Технический охват

Техническим охватом канала называется возможность качественного приема телесигнала населением в том или ином регионе. Показатели технического охвата не совпадают с количеством реальных зрителей, так как во время трансляции люди могут не смотреть телевизор вовсе или смотреть какой-либо другой канал.

С точки зрения охвата телеканалы можно классифицировать так же, как газеты и журналы: локальные, региональные, национальные (центральные) и транснациональные. Они покрывают определенные рыночные территории. Например, в США насчитывается 210 локальных телевизионных рынков, на которых присутствует более 1200 коммерческих телестанций. На каждый локальный рынок приходится от 3 до 11 телекомпаний.

В России сегодня более 10 федеральных каналов. Есть несколько межрегиональных. И в каждом регионе есть свои региональные каналы. То есть любую аудиторию можно охватить как национальным каналом, так и местным.

Следует отметить, что объемы аудитории региональных каналов в целом уступа ют объемам аудитории национальных. Это связано со сравнительно малым объемом вещания, с показом менее интересных, но более дешевых программ, а также с тем, что у федеральных каналов продолжительнее прайм-тайм.

При увеличении количества федеральных каналов параллельно происходит и увеличение количества региональных. Как правило, чем выше численность населения города, тем больше количество каналов. Кроме того, чем выше численность, тем больше объем вещания. «Демографический состав аудитории регионального вещания имеет, как правило, два характерных смещения. Во-первых, в нем преобладают женщины, во-вторых, люди зрелого и пожилого возраста. Это может быть объяснено в том числе вещанием в дневные и утренние часы (там преобладает женская аудитория) и значительным объемом новостей и публицистики (молодежь мало интересуется данными типами программ)»

Результаты поиска

Нашлось результатов: 198066 (0,92 сек )

Свободный доступ

Ограниченный доступ

Уточняется продление лицензии

1

Законодательное и нормативно-правовое обеспечение строительства метод. указания

Методические указания предназначены для самостоятельной работы слушателей, обучающихся по программе повышения квалификации «Обеспечение безопасности в строительстве» и являются частью образовательного контента системы электронного обучения Moodle. В методических указаниях для самостоятельной работы изложены краткие сведения о системе государственного и технического регулирования градостроительной деятельности. Дан перечень документов, регламентирующих строительную деятельность.

за соблюдением требований технических регламентов как систему организационно-правовых, технических и <...> Учитывая, что согласно п. 1 ст. 7 Закона «О техническом регулировании» технические регламенты содержат <...> являются технические регламенты. <...>технические регламенты. <...> Общие технические условия.

2

Признать утратившими силу: 1) Федеральный закон от 12 июня 2008 года N 88-ФЗ "Технический регламент на молоко и молочную продукцию" (Собрание законодательства Российской Федерации, 2008, N 24, ст. 2801); 2) Федеральный закон от 22 июля 2010 года N 163-ФЗ "О внесении изменений в Федеральный закон "Технический регламент на молоко и молочную продукцию" (Собрание законодательства Российской Федерации, 2010, N 30, ст. 3994).

<...>

3

В соответствии с частью 2 статьи 13.3 Федерального закона "О защите прав юридических лиц и индивидуальных предпринимателей при осуществлении государственного контроля (надзора) и муниципального контроля" Правительство Российской Федерации постановляет: 1. Утвердить прилагаемые Правила формирования и ведения единого реестра проверок.

02.05.2015 СТАТЬЯ 1 Признать утратившими силу: 1) Федеральный закон от 12 июня 2008 года N 88-ФЗ "Технический <...> 2801); 2) Федеральный закон от 22 июля 2010 года N 163-ФЗ "О внесении изменений в Федеральный закон "Технический

4

№1 [Справочник по пожарной безопасности в образовательных организациях, 2016]

<...> <...> <...> <...>

5

№1 [Справочник по пожарной безопасности в медицинских организациях, 2016]

Общие технические требования. Методы испытаний (утв. <...> Виды, размеры, общие технические требования" (утв. <...>Техническое обслуживание огнетушителей 2.3.1. <...> N 123-ФЗ "Технический регламент о требованиях пожарной безопасности" (далее – Технический регламент), <...> Участвует в работе пожарно-технической комиссии.

6

В статье рассмотрена проблема обеспечения огнестойкости противопожарных преград при прокладке инженерных коммуникаций. Рассмотрены особенности обеспечения огнестойкости противопожарных преград при устройстве кабельных проходок в месте прокладки кабельных изделий, а также возможность использования для этих целей заполнений проемов огнестойкой монтажной пеной. Перечислены недостатки использования огнестойких монтажных пен при устройстве кабельных проходок. Обоснована необходимость обязательного подтверждения соответствия кабельных проходок, выполняемых из огнестойких монтажных пен, требованиям

ВСЕ О ЖКХ №4 (28) | 2015 г. 26 Трушкин Дмитрий Владимирович, кандидат технических наук, заведующий лабораторией <...> технологические проемы для прокладки инженерных коммуникаций, является достаточно сложной и актуальной технической <...> исследований (испытаний) и измерений, необходимых для применения и исполнения Федерального закона "Технический <...> Федеральный закон от 22 июля 2008 года №123-ФЗ "Технический регламент о требованиях пожарной безопасности

7

№1 [Справочник по пожарной безопасности в медицинских организациях, 2017]

Общие технические требования и характеристики. <...>Техническое обслуживание огнетушителей 4.4.1. <...> Пожарно-техническая продукция – специальная техническая , научно-техническая и интеллектуальная продукция <...>Технические средства оповещения и управления эвакуацией – совокупность технических средств (приборов <...>Технические мероприятия 1.1.

8

Компания Bosch в 2011 году запустила в России международный проект под названием «1000 Инструментов – 1000 Испытателей». Оправданная популярность проекта предыдущего года дает все возможности для его продолжения. В 2012 году подразделение электроинструментов группы компаний Bosch снова выведет на российский рынок ряд новинок, и читатели нашего журнала смогут протестировать их одними из первых!

9

Pro Aqua http://www.polytron.ru/ – российское производство http://tfloor.ru/ – информационный портал "Технический

10

Прогнозирование и оценка обстановки при пожарах разлития метод. указания

В методических указаниях представлены основы расчета риска поражения населения при чрезвычайной ситуации связанной с пожаром разлития. Приведена краткая теоретическая часть, позволяющая студенту самостоятельно освоить данный вопрос, представлены методика расчета и пример решения задачи по прогнозированию.

Оренбург 2012 Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис» 2 Рецензент – доцент, кандидат технических <...> Правовой основой технического регулирования в области пожарной безопасности являются: Федеральный закон <...> "О пожарной безопасности", Федеральный закон "Технический регламент о требованиях пожарной безопасности <...> Федеральный закон "Технический регламент о требованиях пожарной безопасности" содержит требования анализа <...>Технический регламент о требованиях пожарной безопасности: федер. закон РФ от 22 июля 2008 г.

11

Wilo – это насосы любых размеров и любой мощности, с помощью которых можно найти решения, на 100% соответствующие требованиям заказчика

Pro Aqua http://www.polytron.ru/ – российское производство http://tfloor.ru/ – информационный портал "Технический

12

Проблема применения б/у и восстановленных труб в строительстве и ЖКХ год от года приобретает все больший масштаб. Только за прошедший зимний сезон в нашей стране зафиксировано более 200 крупных аварий в сетях трубопроводов жилищно-коммунального хозяйства: прорыв канализации в Воронеже, водяные фонтаны на Урале, обвал грунта в Брянске, массовое отключение

Pro Aqua http://www.polytron.ru/ – российское производство http://tfloor.ru/ – информационный портал "Технический

13

КЛАССИФИКАЦИЯ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ ИНФОРМАЦИОННО-ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЙ СРЕДЫ ОТКРЫТОГО ОБРАЗОВАНИЯ И ФОРМАЛЬНОЕ ИХ ОПИСАНИЕ НА МОДЕЛИ СРЕДЫ [Электронный ресурс] / Лобачев // Вестник Воронежского государственного университета. Серия: Проблемы высшего образования.- 2004 .- №2 .- С. 67-73 .- Режим доступа: https://сайт/efd/518594

Построениеинформационно-образовательной среды открытого образования (ИОС ОО) имеет цель -удовлетворение информационных и образовательных потребностей пользователей Интернет в масштабе всей системы образования РФ с охватом всех регионов, направлений и уровней образования

информационных и образовательных потребностей пользователей Интернет в масштабе всей системы образования РФ с охватом <...> обеспечивающих реализацию образовательных услуг через ИОС ОО: преподаватели учебных заведений; технические <...> Например, к категории технических специалистов, обеспечивающих работу представительства учебного заведения <...> В категории технических специалистов подкатегория "методист" является отражением необходимости реализации <...> Схема деления пользователей на категории Пользователи Технические специалисты Потребители образовательных

14

Рассмотрены геометрические условия реализации процесса удара шара о стенку. Проанализировано влияние относительной длины троса, угла наклона стрелы на энергетические параметры ударного взаимодействия

Заведующий кафедрой водных ресурсов и водопользования Калининградского государственного технического <...> Федеральный закон Российской Федерации от 30 декабря 2009 г. № 384-ФЗ "Технический регламент о безопасности

15

№1 [Современная лабораторная практика, 2018]

«Современная лабораторная практика» - научно-практический журнал для практических лабораторий любой направленности (аналитических, испытательных, калибровочных). Журнал призван информировать лабораторную общественность о последних изменениях в нормативных документах, практике их внедрения, о новейших разработках и методиках, новинках оборудования и материалов. Обсуждаются вопросы внедрения системы менеджмента качества, организационных и методических проблем, связанных с аккредитацией и подтверждением соответствия, автоматизации и внедрения новых технологий в практику лабораторий различного уровня.

ТР ТС 020/2011 "Электромагнитная совместимость технических средств" 13. <...> ТР ТС 023/2011 "Технический регламент на соковую продукцию из фруктов и овощей" 16. <...> ТР ТС 024/2011 "Технический регламент на масложировую продукцию" 17. <...> Не рекомендуется необоснованное использование коэффициента охвата 2. <...> Следует сообщать коэффициент охвата , используемый для вычисления расширенной неопределенности.

16

За последние пять лет в Российской Федерации произошло 30 чрезвычайных ситуаций, вызванных обрушением зданий и сооружений производственного, жилого, социально-бытового и культурного назначения. Надзорные органы, службы эксплуатации, застройщики, собственники зданий и сооружений не всегда справляются с решением задачи обеспечения безопасности их строительства и эксплуатации

применения которого обеспечивается соблюдение требований Федерального закона от 30 декабря 2009 года 384-ФЗ "Технический <...> осуществляет в режиме реального времени контроль дестабилизирующих факторов путем мониторинга систем инженерно-технического

17

№4 [Строительная орбита, 2014]

Общероссийский, отраслевой журнал, издается с 2003 года, является независимым информационно-аналитическим изданием. Является информационным партнером государственных, общественных и ведущих коммерческих структур строительной отрасли страны. Постоянный участник мероприятий, организованных Министерством сельского хозяйства, Минстроем России, аппаратами полномочных Представителей Президента РФ в различных ФО. Основное содержание - это статьи о состоянии и проблемах строительной отрасли, а также информационные материалы о лучших технологиях, проектных решениях, энергосбережении, экологических проблемах и состоянии дел в реформировании ЖКХ.

Управленческая отчетность позволит охватить весь бизнес одним взглядом, своевременно выявить отклонения <...> Среди мер пожарной профилактики основной становится нормативно-техническая работа. <...> Федеральный закон от 27.12.2002г. №184-ФЗ "О техническом регулировании". 2. <...> . №123-ФЗ "Технический регламент о требованиях пожарной безопасности". 3. <...> . №384-ФЗ "Технический регламент о безопасности зданий и сооружений". 4.

18

Нефтяные компании и буровые подрядчики несут значительные финансовые потери из-за высокой доли непроизводительного времени в структуре общего времени строительства скважин. Произведен анализ существующих методических подходов к повышению эффективности работ и оптимизации управленческих решений, сформирована диаграмма К. Исикавы для анализа корневых первопричин потери производительного времени. Предложены алгоритм и методика управления затратами, которые позволяют определить наиболее значимые причины возникновения простоев, а также разработать предотвращающие их мероприятия на основе успешных организационных и технологических решений по участкам композитной скважины; управлять структурой НПВ в целом за счет оперативных действий бурового супервайзера; устранять предпосылки НПВ буровым подрядчиком по методике нелинейной оптимизации в условиях ограниченного бюджета. Выполнены исследования по 704 скважинам нефтяной компании, пробуренным в 2015 и 2016 гг. на месторождениях со схожими горно-геологическими условиями и инженерно-технологическим сопровождением: доля НПВ составила 15,3 %, что эквивалентно 2058 сут. Проведен АВС-анализ, выделены категории НПВ, оказывающие основное влияние на увеличение сроков строительства, выведены кривая Лоренца и диаграмма Парето, построена модель АВМ. Апробация предложенной методики в 2017 г. подтвердила её экономическую эффективность при управлении бурением скважин

"Технический предел" отражает стремление компании не просто сократить сроки бурения за счет точечных <...> Для достижения технического предела необходимо полностью ликвидировать НПВ, неэффективность всех операций <...> Не допускать несоответствие системы контроля и осуществления долива установленным техническим требованиям <...> Без каких-либо исключений проводить проверки на предмет технического состояния бурильного инструмента <...> Обеспечить своевременные действия супервайзера при выявлении несоответствия инженерно-технических работников

19

№2 [Энергосбережение, 2015]

Журнал издается Департаментом топливно-энергетического хозяйства Москвы и Некоммерческим Партнерством «Инженеры по отоплению, вентиляции, кондиционированию воздуха, теплоснабжению и строительной теплофизике» (НП «АВОК»). Тематика публикуемых материалов: - Новые технические, технологические, экономические и нормативно-правовые разработки по энергоресурсосбережению в области строительства, жилищно-коммунального хозяйства и энергетики. - Обзорно-аналитическая и справочная информация о состоянии российского рынка товаров и услуг в области строительства, жилищно-коммунального хозяйства и энергетики, а также справочная информация о фирмах-производителях и поставщиках указанных товаров и услуг. - Информация о ближайших выставках, семинарах, симпозиумах и конференциях, которые включают в себя рассмотрение вопросов энергоресурсосбережения и демонстрацию энергоресурсосберегающей продукции в различных отраслях народного хозяйства. - Другие интересные и полезные для широкого круга читателей публикации, в том числе вопросы сертификации продукции, тарифы на энергоресурсы в различных регионах России, положения о смотрах-конкурсах и тендерах, объявляемых с целью решения конкретных энергоресурсосберегающих проектов в Москве и т. д.

/год (амортизация, техническое обслуживание, поверка, биллинг). <...> Введение этого положения, а также соображения по охвату сферой контроля за выполнением требований по <...> Общие технические условия», гармонизированный с европейским аналогом. <...> Сервис и техническая поддержка. Внедрено более 600 систем. <...> Разработка, комплектация, монтаж, наладка, техническое обслуживание.

20

Методология контроля информационного и программного обеспечения проведения капитального ремонта многоквартирных домов на территории республики Башкортостан учеб. пособие

В учебном пособии изложены методология строительного контроля, основы подготовки многоквартирных домов к капитальному ремонту общего имущества и правила приемки в эксплуатацию после капитального ремонта многоквартирных домов на территории республики Башкортостан.

Основными документами новой системы технического регулирования являются технические регламенты. <...> Разработка технических регламентов производится на основании программы разработки технических регламентов <...> В области строительства также принят ряд смежных технических регламентов: технический регламент "О требованиях <...> Замечания застройщика или технического заказчика, привлекаемых застройщиком или техническим заказчиком <...> и производственно-технического отдела строительно-монтажных организаций.

21

Семиотическая модель как формализм для автоматизации процессов проектирования изотермических резервуаров и верификации принимаемых проектных решений [Электронный ресурс] / Башлыков, Рахманин // Автоматизация, телемеханизация и связь в нефтяной промышленности.- 2014 .- №4 .- С. 8-15 .- Режим доступа: https://сайт/efd/349492

В статье проанализирован семиотический подход к автоматизации проектирования изотермических резервуаров. Рассмотрены характеристики предметной области проектирования. Введено понятие семиотической модели как средства описания предметной области. Описана гипотеза автоматизации решения проектных задач и средства ее реализации. Формально определена процедура автоматизации поиска проектных решений для каждого класса разрешимых в семиотической модели задач. Описана процедура автоматизации проектирования изотермических резервуаров средствами семиотического моделирования.

Справочник по технической акустике: пер. с нем. / под ред. М. Хекла, Х.Д. <...> В нормативно-технической документации (НТД) РФ отсутствуют рекомендации по тому, какие сочетания нагрузок <...> Как видно из сравнения двух путей расчета, последовательность верификации технических решений по критерию <...> Федеральный закон Российской Федерации от 22 июля 2008 г. № 123-ФЗ "Технический регламент о требованиях <...> Граф вычислительной процедуры – найденного алгоритма решения задачи для технического решения, исключающего

22

№11 [Законность, 2013]

Как известно, в последние полтора десятилетия в России активно обновляется законодательство, по некоторым вопросам – кардинально, многие правовые институты претерпевают существенные изменения, вводятся новые. На страницах журнала за это время опубликовано много дискуссионных статей о месте и роли прокуратуры в нашем обществе и государстве, посвящённых судебной реформе, новому УПК, суду присяжных, реформе следствия в прокуратуре и т. д. Но это никогда не было в ущерб материалам об обмене опытом и комментариям законодательства, сложных вопросов правоприменительной практики. Регулярно публикуются и очерки о заслуживших признание прокурорах. У журнала есть сложившийся авторский коллектив, куда входят и известные учёные, и болеющие душой за дело работники правоохранительных органов практически из всех регионов России.

О техническом регулировании и управлении качеством продукции. – Предпринимательское право, 2011, № 3. <...> Такой вид государственного регули� рования называется техническим 5. <...> опреде� ление понятия "техническое регулирова� ние": техническое регулирование – право� вое регулирование <...> Вместе с тем порядок проведения такой проверки в ФЗ "О техническом регулировании", равно как и в ФЗ " <...> О техническом регулировании и управлении качеством продукции // Предпринимательское право. – 2011. –

23

Статья посвящена грядущим изменениям в правовом режиме вещных прав на недвижимое имущество с учетом предлагаемых Концепцией развития гражданского законодательства новелл и их отражением в проекте изменений к гражданскому кодексу

В российском законодательстве, в подп. 6. п. 2 ст. 2 ФЗ «Технический регламент о безопасности зданий <...> строительную систему, имеющую надземную и (или) подземную части, включающую в себя помещения, сети инженерно-технического <...> обеспечения и системы инженерно-технического обеспечения и предназначенную для проживания и (или) деятельности <...> Электронная база СНиП, www.снип.рф 3 Федеральный закон от 30.12.2009 N 384-ФЗ (ред. от 02.07.2013) "Технический <...> недвижимым имуществом и пригодно для постоянного проживания граждан (отвечает установленным санитарным и техническим

24

ОРГАНИЗАЦИОННО-ЭКОНОМИЧЕСКИЕ УСЛОВИЯ ФОРМИРОВАНИЯ И ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ОСНОВНЫХ СРЕДСТВ ПРОИЗВОДСТВА В СЕЛЬСКОХОЗЯЙСТВЕННОМ ПРЕДПРИЯТИИ АВТОРЕФЕРАТ ДИС. ... КАНДИДАТА ЭКОНОМИЧЕСКИХ НАУК

Цель исследования состоит в обосновании научно-методических положений оснащённости сельскохозяйственного предприятия основными средствами производства и разработке экономических и организационных условий их практического применения.

В материально-технических ресурсах и материально-технической базе сельскохозяйственного производства <...> Из понятия материально-технической базы следует, что формирование средств производства предприятия воз <...> Важнейшл направлением осуществления. научно-технического прогресса, по мнению профессора Г.Г.Косачёва <...> НЗарианты технологии"~производства продукции(с различным технически »! <...> Во_второй главе, "Технический уровень производства и эконо­ мические условия обеспечения потребности

25

Методика моделирования управленческой деятельности в системе муниципального общего, допрофессионального и начального профессионального образования

М.: ПРОМЕДИА

Ясно, например, что в индустриально развитом Тольятти приоритетными являются гуманитарные и технические <...> Физико-технические и физико-математические лицеи 6 57 37 24 61 15 23 56 21 " 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 И 3 <...>Технические колледжи 13 73 14 36 61 3 37 58 5 Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис <...> Интефированная образовательная система "Технический лицей младший колледж" для одаренных детей // Сб. <...> Перспективы работы муниципальных физико-технических лицеев // Сб.

26

ПОВЫШЕНИЕ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ЗЕРНОУБОРОЧНОЙ ТЕХНИКИ АВТОРЕФЕРАТ ДИС. ... КАНДИДАТА ЭКОНОМИЧЕСКИХ НАУК

М.: ВСЕРОССИЙСКИЙ НАУЧНО-ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИЙ ИНСТИТУТ ЭК

Цель настоящего исследования на основе анализа, обобщения накопленного опыта, теоретических и экспериментальных исследований выявить резервы повышения эффективности использования зерноуборочных агрегатов как определяющего звена во всем уборочном процессе и обосновать пути их реализации.

Этот рост осуществляется в усло­ виях дальнейшего технического перевооружения сельского хозяй­ ства. <...> В первой главе "Технический прогресс в зерновом производ­ стве" раскрыты теоретические аспекты категории <...> ; Х$ техническое состояние комбайнового парка (стоимость текущих ремонтов.и технических .обслуживании <...> ; техническое состо­ яние капая 12,2?. <...> необходимая для етого трудовыми н материально-техническими ресурсами. ВЫВОДЫ I.

27

<...> <...> <...> <...>

28

Технологическая оснащенность предприятий питания ресторанно-гостиничного комплекса: оценка эффективности направления модернизации

Проверено через систему поиска текстовых заимствований

Техническая оснащенность предприятий питания в рамках типов и классов................................ <...> АНАЛИЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ РЕСТОРАНА «ЙОРКШИР» И ЕГО ТЕХНИЧЕСКОЕ ОБОРУДОВАНИЕ.............................. <...> Предмет исследования – состояние технического оборудованияресторана «Йоркшир». <...>Техническое оснащение организаций общественного питания и охрана труда. – М.: Академия, 2015. <...>Техническое оснащение организаций общественного питания и охрана труда. – М.: Академия, 2015.

29

Технологическая оснащенность предприятий питания ресторанно-гостиничного комплекса: оценка эффективности направления модернизации

Проверено через систему поиска текстовых заимствований

Техническая оснащенность предприятий питания в рамках типов и классов................................ <...> АНАЛИЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ РЕСТОРАНА «ЙОРКШИР» И ЕГО ТЕХНИЧЕСКОЕ ОБОРУДОВАНИЕ.............................. <...> Предмет исследования – состояние технического оборудованияресторана «Йоркшир». <...>Техническое оснащение организаций общественного питания и охрана труда. – М.: Академия, 2015. <...>Техническое оснащение организаций общественного питания и охрана труда. – М.: Академия, 2015.

30

ПОВЫШЕНИЕ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ ПРОИЗВОДСТВА ПРОДУКЦИИ ПТИЦЕВОДСТВА В УСЛОВИЯХ УСКОРЕНИЯ НАУЧНО-ТЕХНИЧЕСКОГО ПРОГРЕССА АВТОРЕФЕРАТ ДИС. ... КАНДИДАТА ЭКОНОМИЧЕСКИХ НАУК

М.: МОСКОВСКАЯ ОРДЕНА ЛЕНИНА И ОРДЕНА ТРУДОВОГО КРАСНОГО ЗНАМЕНИ СЕЛЬСКОХОЗЯЙСТВЕННАЯ АКАДЕМИЯ ИМЕНИ К. А. ТИМИРЯЗЕВА

Цель и задачи исследования. Целью диссертационной работы является выявление резервов и путей повышения экономической эффективности производства продукции птицеводства в хозяйствах Южно Уральского региона

ПОВЫШЕНИЕ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ ПРОИЗВОДСТВА ПРОДУКЦИИ ПТИЦЕВОДСТВА В УСЛОВИЯХ УСКОРЕНИЯ НАУЧНО-ТЕХНИЧЕСКОГО <...> Проблемам научно-технического прогресса больаое внимание уда­ лял В.И.Ленкн. <...> Исследуя сухость технического "прогресса, он отме­ чал, что "технический прогресс выражается в том, что <...> развития, ста­ новление научно-технического прогресса. . ; В современном своем значении научно-технический <...> Ресурсосберегающие технологии одно из важных направлений, научно-технического прогресса.

31

ПОВЫШЕНИЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ МЕХАНИЗИРОВАННЫХ РАБОТ В СВЕКЛОВОДСТВЕ АВТОРЕФЕРАТ ДИС. ... КАНДИДАТА ЭКОНОМИЧЕСКИХ НАУК

М.: ВСЕРОССИЙСКИЙ НАУЧНО-ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИЙ ИНСТИТУТ ЭКОНОМИКИ, ТРУДА И УПРАВЛЕНИЯ В СЕЛЬСКОМ ХОЗЯЙСТВЕ

Цель исследования заключалась в том, чтобы на основе всестороннего изучения организации механизированных работ в свекловодстве выявить основные направления и разработать предложения по повышению их эффективности в условиях завершения комплексной механизации

СОДЕРЖАНИЕ РАБОТЫ Научно-технический прогресс находит свое материальной воплощение в технике, технологии <...> -ч/га не полу­ чили распространения из-за слабой материально-технической базы отрасли. <...> их эксп­ луатации, плохо налаженного технического обслуживания. <...> Звено технического об­ служивания 7 . <...> Но организаци­ онным и техническим причинам они простаивают: на посевных работах 14-16$, на уходе за

32

Информационные системы в управлении гостиничным предприятием (на примере гостиницы Арарат Парк Хаятт Москва)

Проверено через систему поиска текстовых заимствований

Современное понимание информационной системы предполагает использование в качестве основного технического <...> Кроме того, техническое воплощение информационной системы само по себе ничего не будет значить, если <...>Техническое обес ฺпече ฺн ฺие представляет собо ฺй комплекс те ฺх ฺн ฺичес ฺк ฺи ฺх средств, обес ฺпеч <...> В ฺыбор необходимого сост ฺа ฺв ฺа технических сре ฺдст ฺв должен о ฺпре ฺде ฺл ฺят ฺьс ฺя прежде все <...> Более того, некоторые системы технически могут управлять одновременно и отелем, и рестораном.

33

РАЗРАБОТКА ТЕХНОЛОГИИ ВЫГОНКИ ЗЕЛЕННЫХ ОВОЩНЫХ КУЛЬТУР, НА МНОГОЯРУСНЫХ ГИДРОПОННЫХ УСТАНОВКАХ БЕССУБСТРАТНЫМ СПОСОБОМ АВТОРЕФЕРАТ ДИС. ... КАНДИДАТА СЕЛЬСКОХОЗЯЙСТВЕННЫХ НАУК

ЛЕНИНГРАДСКИЙ ОРДЕНА ТРУДОВОГО КРАСНОГО ЗНАМЕНИ СЕЛЬСКОХОЗЯЙСТВЕННЫЙ ИНСТИТУТ

Целью диссертационной работы является разработка технологии выгонки зеленных овощных культур (лука, сельдерея, петрушки) на многоярусных гидропонных установках.

Научные руководители -кандидат технических наук Ю.Н.Лилов; кандидат сельскохозяйственных наук Г.З.Берсон <...> " : "v ; .. -.[ :\--f-/~iyi Апробация, Материалы диссертации-докладывались:;на.научно.V технической <...> В кн. : "Технический прогресс сельскохозяйственных машин", БИСХОя, М., 1972.(в соавторстве). 3 .

34

Особенности концепций хостелов как малых средств размещения и перспективы их развития

М.: ПРОМЕДИА

Проверено через систему поиска текстовых заимствований

Технический и обслуживающий персонал должны следить за чистотой и порядком в помещениях хостела, а также <...> Площадь помещения зависит от многих факторов - месторасположения, технического состояния квартиры, но <...> служба -инструктажи и инструкции по использованию технического оборудования -отремонтированные средства <...> N 384-ФЗ "Технический регламент о безопасности зданий и сооружений" с изменениями и дополнениями (ред <...> N 123-ФЗ "Технический регламент о требованиях пожарной безопасности" с изменениями и дополнениями(ред

35

ИННОВАЦИОННЫЕ ТЕХНОЛОГИИ В ПРОИЗВОДСТВЕ МОЛОКА

В монографии обоснованы инновационные приемы в технологии производства молока в условиях реконструированного типового молочного комплекса. На основании собственных многолетних исследований, обобщения результатов исследований отечественных и зарубежных ученых показаны основные технологические процессы производства молока: содержание, кормление, доение и первичная обработка молока. Представлена поточно-цеховая система производства молока при круглогодовом стойловом содержании голштинского скота Нидерландского происхождения с использованием автоматизированного оборудования и доильного зала «Dairymaster» с центром управления стадом «Dairymaster Milk Manager». В условиях модернизации производства обосновано применение информационных технологий и генетического маркирования в селекции. Результаты проведенных исследований позволили довести молочную продуктивность коров-первотелок в среднем до уровня 7000 кг молока за лактацию, создать молочный потенциал в стаде на уровне 9000 кг молока и добиться улучшения его качества в соответствии с современными требованиями технического регламента.

N 88-ФЗ "Технический регламент на молоко и молочную продукцию" 88 9. <...> Особенно в сложных условиях оказалось животноводство страны, техническая база отрасли изношена более <...>Технические условия базисная общероссийская норма массовой доли жира в молоке – 3,4%. <...>Технические условия» свидетельствует о его превышении в среднем за 2010 год на 0,23%. <...> N 88-ФЗ "Технический регламент на молоко и молочную продукцию".

36

Представлен краткий обзор становления и развития природоохранной службы нефтяной компании "ЛУКОЙЛ", практического опыта обеспечения защиты морской среды при освоении нефтегазовых ресурсов Северного Каспия. Показана ретроспектива выхода в новый, неизведанный регион, открытия целой нефтегазоносной провинции, выполненного частной компанией на свой риск и за свои средства, обеспечив решение одной из главных стратегических задач Российской Федерации в конце ХХ в. – закрепление на Каспийском море. Параллельно с освоением лицензионных участков в российском секторе Каспийского моря формировалась экологическая политика компании. Приуроченность лицензионных участков к наиболее высокопродуктивной акватории замкнутого, изолированного от Мирового океана Каспийского моря, обусловила разработку новых стратегии и тактики, технологий, которые обеспечили бы надежную защиту морской среды от загрязнения. Основная роль при этом принадлежит специальным экологическим и рыбохозяйственным требованиям для проведения геологического изучения, разведки и добычи углеводородного сырья в заповедной зоне в северной части Каспийского моря и практической реализации принципа "нулевого сброса" отходов в море. Отмечается, что компания успешно реализует систему промышленной и экологической безопасности освоения месторождений углеводородного сырья в заповедной зоне Северного Каспия, а результаты комплексного экологического мониторинга подтверждают высокую эффективность природоохранных мероприятий при освоении лицензионных участков в российском секторе Каспийского моря

Разработка и реализация крупных технических проектов ЛУКОЙЛа в акватории наиболее экологически уязвимого <...> Это означает, что принимаемые решения технического и организационного характера должны обеспечивать более <...> решения, защищенные патентами Российской Федерации, свидетельствующие о их высоком научно-техническом <...> Корчагина мониторинг технического состояния платформы решает следующие задачи:  непрерывного контроля <...> Создана, оснащена необходимыми техническими средствами и находится в состоянии постоянной готовности

37

№4(28) [Все о ЖКХ, 2015]

На основе этого сейчас готовится порядок проведения технического обследования по многоквартирным домам <...> Страдает техническое состояние дома. <...> Он также подчеркнул, что сегодня стоит целевая задача, выйти на охват лицевых счетов в количестве 1,900 <...> Пожелания такие разрабатываются, и уже на основе их будут технические решения. <...> обеспечивать его техническое обслуживание ежемесячно в различных объемах, и смысл этого технического

38

№6 [Промышленная и экологическая безопасность, охрана труда, 2009]

Информационный специализированный журнал в области промышленной, экологической, пожарной безопасности и охраны труда, строительства и энергетики, трудовое право. В январе журнал не выходит.

Ежемесячный научно-технический журнал №6-7 июнь-июль 2009 ТЕМА НОМЕРА: Декларирование пожарной безопасности <...> Причин много: и организационных, и технических , и нормоотводческих. <...> наличие технической документации, инструкций, квалификации персонала. <...> выступление Алексей Владимирович Фомин, технический директор ЗАО ИКЦ «Альтон». <...> У нас уникальная материально-техническая база.

39

АГРОМЕЛИОРАТИВНЫЙ КЛИН РИСОВОГО СЕВООБОРОТА АВТОРЕФЕРАТ ДИС. ... КАНДИДАТА СЕЛЬСКОХОЗЯЙСТВЕННЫХ НАУК

КУБАНСКИЙ СЕЛЬСКОХОЗЯЙСТВЕННЫЙ ИНСТИТУТ

Чтобы добиться более высоких урожаев, надо искать иную структуру посевных площадей и другие схемы севооборотов. Первым шагом к этому может быть отказ от двух разорванных во времени и пространстве суходольных полей, - трав и пара. При этом все три условия повышения высоких урожаев риса могут быть сосредоточены в едином поле. Таковым может явиться агромелиоративный клин, предложенный профессором Е. Б. Величко, разработанный нами и подробно описанный в реферируемой диссертации.

Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис» "Технический редактор П, И.

40

Разгадка М. Бахтина

Книга содержит анализ основных философских, методологических и литературно-эстетических идей, составляющих ядро научного наследия Михаила Бахтина, широко известного русского филолога и мыслителя XX века. Автор исследует связь открытий М.Бахтина с феноменологической и неокантианской традициями, разбирает ключевые понятия бахтинского наследия: диалогизм, монологизм, полифония, карнавализация, многоголосье, амбивалентность, официальная и смеховая культура, хронотоп, свое и чужое слово. Особое внимание уделяется проблемам металингвистики и речевой деятельности. При этом А.Панков обращает внимание на парадоксы и дилеммы, возникающие в концепции М.Бахтина в связи с обращением последнего к вопросам, требующим системного подхода. В этой связи для трактовки теоретического материала привлекаются малоизвестные концепции российских методологов, активно работавших в 50-80-е годы в области Обшей Теории Деятельности (работы Г.П.Щедровицкого и других). Существенное место отведено бахтинскому пониманию жанров, "поэтического языка", истории романа. В книге говорится о художественном мироощущении как предмете литературоведческого исследования и о роли литературоведения в процессах воспроизводства литературной деятельности. Особое внимание уделено категории "рефлексия" и "рефлексивным" мотивам в творчестве М.Бахтина. Выявлено своеобразие бахтинского взгляда на средневековую культуру и творчество Достоевского. технический прогресс дает возможность у <...> Внедрение в него мааин является глав­ ным содержанием материально-технической стороны процесса индуст <...> ой силой технических усовершеяствОБаяий" за этот период с 1:16 до 1:280. <...> Однако такой рост технического вооружения не столь значительно сказался на ресурсных и результативных

44

№4 [Сельскохозяйственная литература. Систематический указатель, 2011]

Ежемесячный систематический указатель, регистрационный орган национальной сельскохозяйственной библиографии, издается с 1948 года. Ежегодно в нем публикуются сведения о 42 тыс. отечественных книг и статей по всем вопросам сельского хозяйства и смежных с ним отраслей знаний. Указатель является основным и наиболее полным справочным пособием по отечественной сельскохозяйственной литературе, выходящей на русском языке в РФ и странах СНГ. Предназначен для научных работников, преподавателей сельскохозяйственных вузов и колледжей и специалистов сельского хозяйства, а также для работников специальных и универсальных библиотек и органов научно-технической информации.

М.: СТАВРОПОЛЬСКАЯ ГОСУДАРСТВЕННАЯ СЕЛЬСКОХОЗЯЙСТВЕННА

Цель исследования заключалась в разработке теоретических и методологических основ экономики и организации производства в зернопродуктовом подкомплексе Юга России.

В зерновом хозяйстве страны сложилась ус­ тойчивая тенденция снижения уровня технического потенциала. <...>технического прогресса в данной отрасли. <...>Техническая готов­ ность тракторов и сельскохозяйственных машин уменьшилась до 60-65%. <...>Технический прогресс в зерновом производстве, как фактор роста его эффектив­ ности //"Научно-технический <...>Технический фактор зернового производства в продовольственной безопасности.

47

Товароведение, экспертиза в таможенном деле (продовольственные и непродовольственные товары) практикум

М.: ИТК "Дашков и К"

В практикуме авторы предлагают рассмотреть на практических и лабораторных занятиях, а также при самостоятельном изучении теоретические вопросы товароведения, товароведения и экспертизы в таможенном деле на примере однородных групп продовольственных и непродовольственных товаров. Занятия сопровождаются примерами оформления заданий и конкретными ситуационными задачами. Практикум составлен в соответствии с требованиями Федерального государственного образовательного стандарта высшего образования по специальности 38.05.02 Таможенное дело (уровень специалитета).

УРАЛЬСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ИМЕНИ А. М. ГОРЬКОГО

Цели работы. Настоящая работа является попыткой комплексного экономического исследования, посвященного изучению следующих основных экономических проблем применения техники в социалистическом сельском хозяйстве: во-первых, влияние форм собственности, распределения и обмена на темпы и направления прогресса техники, характер и уровень ее использования. В этой связи обоснование путей совершенствования производственных отношений, складывающихся по поводу техники и организационных форм, в которых осуществляется их развитие; во-вторых, изучение воздействия прогресса техники и ее производительного использования на характер труда и развитие социалистических общественных отношений в деревне...

технический и экономическим. Первый аспект представлен работами В.Н. <...>

АКАДЕМИЯ НАУК КАЗАХСКОЙ ССР ИНСТИТУТ ЭКОНОМИКИ

Общественного труда в сельском хозяйстве, обоснование закономерностей и тенденций его роста в условиях осуществляемой радикальной экономической реформы и перехода к рыночным отношениям, определение сущности, особенностей и закономерности развития научно-технического прогресса в региональных условиях республики и выявление его влияния на рост производительности труда с учетом природно-климатических, биолого-физиологических, технико-технологических и социально-экономических факторов производства.

~мем научно-технического прогресса; . > ; " " . : "~-"/.-," ". <...> прогресс" вместо "технический прогресс" Сущность и содержание научно-технического прогресса исходит <...>Технический прогресс в;сельском;хозяйстве*Киргизии. <...> В кн.: Оценка технического уровня производства i народном хо­ зяйстве. <...> В кн.: Социально экономическая эффективность научно-технического прогресса.

50

№4-1(20-21) [Все о ЖКХ, 2013]

Тематика издания направлена на углубление информации в области практического применения имеющегося опыта в сфере работы предприятий ЖКК, а также новых материалов и оборудования, применяемых в этой области. Журнал «Все о ЖКХ» ориентирован на освещение результатов программ реформирования и модернизации ЖКК России. Редакция журнала организует в Москве и регионах страны конференции, семинары, круглые столы, выставки – презентации с первыми лицами областных Министерств и Департаментов по ЖКХ.

Височкина, эксперта по техническому регулированию и стандартизации Фонда развития трубной промышленности <...> Экспертные дискуссии Форума «Технопром» охватили широкий круг вопросов, касающихся риск-менеджмента и <...> На площадках «Технопрома» состоялись также круглый стол о проблемах технического образования, дискуссия <...> Уточнить перечень технически сложных, особо опасных и уникальных объектов. <...> Перепланировка – это замена или удаление любого элемента, указанного в техническом паспорте помещения

Попасть на кабельное местное телевидение гораздо проще, чем на эфирное. Но в связи с тем, что сигнал распространяется по проводам, и не все подписываются на кабельное телевидение, с его помощью невозможно достичь каждого на нужной территории. У кабельного телевидения, в сравнении с эфирным, меньшая общая аудитория.
Зачастую, несмотря на то, что люди имеют дома кабельное телевидение с огромным выбором программ, они предпочитают смотреть основные каналы эфирного телевидения. В связи с этим рейтинги программ кабельного телевидения, как правило, существенно ниже рейтингов программ эфирного телевидения.
Спутниковое телевидение вещает с помощью спутника, «подвешенного» на околоземной орбите. Сигнал принимается телезрителями на индивидуальную антенну-«тарелку».
К достоинствам спутникового телевидения можно отнести достижение аудитории, до которой по географическим, экономическим или техническим причинам «не добирается» эфирное и кабельное телевидение. Также стоит отметить, что аудитория кабельного телевидения – это платежеспособная аудитория. Ведь приобрести комплект для спутникового телевидения не каждому по карману.
К сожалению, у кабельного телевидения относительно малое количество зрителей, чему не способствует дороговизна оборудования, технической поддержки, а также возможные смены стандартов, систем кодирования и распространения сигнала. Качество приема может существенно зависеть от погоды.

Характеристики
Важные характеристики телевидения это:
– технический охват,
– зрительская аудитория,
– статус,
– формат,
– время вещания,
– частота,
– сетка.

Технический охват

Техническим охватом канала называется возможность качественного приема телесигнала населением в том или ином регионе. Показатели технического охвата не совпадают с количеством реальных зрителей, так как во время трансляции люди могут не смотреть телевизор вовсе или смотреть какой-либо другой канал.
С точки зрения охвата, телеканалы можно классифицировать так же, как газеты и журналы: локальные (местные), региональные, национальные (центральные) и транснациональные. Они покрывают определенные рыночные территории. Например, в США насчитывается 210 местных телевизионных рынков, на которых присутствует более 1200 коммерческих телестанций. На каждый локальный рынок приходится от 3 до 11 телекомпаний.
В России сегодня более 10 национальных каналов. Есть несколько межрегиональных. И в каждом регионе есть свой местный канал. То есть любую аудиторию можно охватить как национальным каналом, так и местным.
Следует отметить, что объемы аудитории региональных каналов в целом уступают объемам аудитории национальных. Это связано со сравнительно малым объемом регионального вещания, с показом менее интересных, но более дешевых программ, а также с тем, что у национальных каналов больше времени «прайм-тайм» в сетях.

Аудитория

В качестве базового понятия при оценке телевизионной аудитории используется телевизионный рейтинг (TVR, basic rating) – выраженный в процентах размер аудитории передачи в определенный период времени.

Например, если в городе N. 100 000 телезрителей, передачу смотрело 10 000 человек, то телевизионный рейтинг составит 10 % (10 000:100 000 х 100).

Например, если из 80 000 жителей определенного района, имеющих домашний телевизор, в определенное время дня его смотрели 12 000, то HUT = 15 %.

Канал А – рейтинг 30,
Канал Б – рейтинг 20,
Канал В – рейтинг 15,
Канал Г – рейтинг 15.
HUT = 80.

Share = Rating / HUT или Share = Rating / HUT х 100 %.

HUT = Rating / Share или HUT = Rating / Share х 100 %.

Статус

Формат

Форматом обычно называют концепцию вещания, включающую в себя идеи программной политики, формы и организацию работы в эфире. Наиболее распространенные форматы:
– общественно-популярные;
– развлекательные;
– музыкальные форматы;
– спортивные;
– деловые;
– новостные;
и т. д.
Так, например, национальные российские каналы ОРТ и РТР являются общественно-популярными, канал «Спорт» и «ТВ7» – спортивными, СТС – развлекательным, РБК – деловым, «МузТВ» и МТВ – музыкальным, СNN и «Euronews» – новостными, и т. д.
Формат является определенным ориентиром заинтересованности аудитории в том или ином продукте. Понятно, что например информация о музыке в большей степени придется ко двору зрителям музыкального же канала, чем зрителям спортивного. Информация об аудиторских услугах будет интересней зрителям делового канала. И т. д.

Время вещания

В соответствии со своими техническими и финансовыми возможностями телеканалы осуществляют вещание в течение определенных промежутков времени. На заре эпохи телевидения трансляции велись несколько раз в неделю, несколько часов в сутки. Потом эфир стал ежедневным, передачи стали выходить с утра до вечера. Сегодня часть каналов транслирует программы в течение бодрствования основной части зрителей (раннее утро – поздний вечер), часть – круглосуточно.

Частота

Каналы выходят в эфир на метровых и дециметровых частотах. Первыми на телевидении были освоены метровые диапазоны. В 90-е годы 20-го века в Москве активно заработали дециметровые каналы.
Ранее частота имела существенное значение, так как для приема разных каналов зрителю приходилось использовать различные антенны. Однако сегодня, имея современную принимающую аппаратуру, человек может даже не догадываться, на какой частоте выходит канал.
В России обычно на дециметровых частотах размещаются телесети, национальные и региональные государственные каналы занимают метровые частоты. Как правило, аудитории дециметровых каналов меньше аудиторий каналов метровых.

Сетка

Сеткой называется модель временного распределения эфира между различными программами: новостями, фильмами, документальными, спортивным и прочими передачами.
Обычно сетка согласуется с определенными частями дня (dayparts), в которые у экранов собирается та или иная аудитория. Например, в США выделяют следующие части дня:
– дневное время (day-time): 7-16.30, с понедельника по пятницу, незначительная аудитория с преобладанием женщин;
– прайм-тайм (prime-time): 20–23 часа с понедельника по субботу и 19–23 часа в воскресенье, максимум аудитории;
– поздневечернее время (late night): после 23 часов, небольшая взрослая аудитория;
– время новостей (news daypart): время основных новостных программ;
– спортивное время (sports): время спортивных передач, преимущественно мужская аудитория;
– детское время (child time): обычно утреннее время выходных дней, детские передачи.

Специфика информационного использования телевидения

Из всех средств массовой информации телевидение обладает наибольшим охватом людей. При этом, однако, с помощью данного средства нельзя охватить всех целевых потребителей. Часть из них, даже имея телевизор, может предпочитать получать информацию из других источников. Часть может смотреть телевизор так редко, что их достижение выльется в слишком большие расходы.
Сложность охвата потребителей с помощью телевидения заключается прежде всего в том, что у него нет постоянной аудитории – очень высока степень ротации зрителей. Люди легко переключаются с канала на канал, переходят от одной передачи к другой. Различные каналы и передачи могут смотреть практически одни и те же люди. Хотя можно выбрать относительно «целевые» передачи или временные промежутки, телевидение отличает более низкая избирательность, чем пресса.
Но на телевидении можно контролировать время контакта с целевой аудиторией.
При планировании размещения информации на телевидении стоит иметь ввиду, что в прайм-тайм у экранов находится больше зрителей, и, соответственно, охват очень высок. В это время можно охватить практически всю телевизионную аудиторию, в том числе тех зрителей, которые очень редко смотрят телевизор.
Больший охват будет обеспечен при использовании большого перечня программ. При этом частота контактов с представителями целевой аудитории будет невысокой.
При использовании ограниченного количества программ обеспечивается высокий уровень частоты.
Например, с помощью разных художественных фильмов можно достичь большого охвата. Одновременное размещение информации на разных каналах также увеличит охват.

При выборе телевидения оценивается:
Количество аудитории
охват
доля
рейтинг
Качество аудитории
социально-демографические характеристики
потребительские предпочтения
индекс соответствия
формат канала
Вид телевидения
эфирное
кабельное
спутниковое
Вид передачи
фильм
информационная
спортивная
и т. д.
Время вещания
Частота вещания
Сетка
Статус канала
общественно-государственный
частный
Имеющийся опыт эффективности
собственный
других компаний.

Радио

Радио родилось в самом начале 20-го века. 27 августа 1901 года российский изобретатель А.С.Попов отправил первую гражданскую радиограмму. Радио быстро стало неотъемлемой частью мировой культуры, средством массовой информации.
Сегодня радио активно или пассивно слушают почти все люди, почти каждый день, во время работы, поездок, отдыха и т. д. Людям есть что выбрать: новости, прогноз погоды, анализ ситуации на дорогах, музыку, радиоспектакли, интервью, репортажи и т. д.
В доперестроечной России до 1990 года функционировало государственное центральное и местное радиовещание. Радиоприемники имели около 95 % населения страны. В 1990 году появилась первая частная российско-французская радиостанция «Европа Плюс». Следом, на отечественный эфирный рынок вышли десятки частных радиостанций, как общенациональных, так и местных.
Радио охватывает такие категории людей, до которых не доходит ТВ и пресса – находящихся вне дома, в пути, слушающих информацию во время какого-либо занятия.
Уровни использования ТВ и радио, в основном, комплиментарны друг другу. Обычно, когда уровень радиослушания растет, уровень телесмотрения падает, и наоборот. Так, число радиослушателей возрастает весной и летом, в отличие от телевизионной аудитории, которая возрастает осенью и зимой и уменьшается летом.
По данным Radio Index радиослушание выше утром и в первой половине дня, и снижается к вечеру. В целом, наибольшее значение объема радиоаудитории в будние дни наблюдается в 7:00-7:45.
Хорошим временем считается весь утренний промежуток с 7:00 до 9:00 утра, когда большая часть людей собирается и едет по делам, слушая радио в автомобиле.
В целом рост радиослушания по будням начинается примерно с 7 часов утра и достигает максимальных значений примерно к десяти часам.
Между 13 и 14 часами наблюдается некоторый спад, обусловленный, видимо, обеденным временем. С 15 до16 – небольшой пик, который вызван подростками, вернувшимися из школы.
Также аудитория увеличивается, когда радиослушатели возвращаются домой: с 17 до 19:00, слушая радио, как в автомобиле, так и дома. Позже их вниманием завладевает телевидение.
Следует иметь в виду, что временные рамки активного радиослушания очень сильно зависят от специфики различных географических и экономических зон, от числа и популярности радиостанций, а также от специфики радиослушания той или иной демографической группы.
Наиболее активно слушают радио мужчины в возрасте 20–39.
Подростковая аудитория наиболее хорошо охватывается радиостанциями, и средний рейтинг радио в этой группе – один их самых высоких. Эта категория радиослушателей активно перемещается со станции на станцию, без длительных задержек на какой-либо одной волне.
Подростки не просто слушают радио больше, чем люди любой другой возрастной группы. Радио для них – не только развлечение или один из каналов информации. Для подростков радио несет очень важную «качественную» составляющую. Наряду с модной одеждой и способами проведения досуга слушание определенных радиостанций является одним из элементов стиля жизни подростков.
Чем старше аудитория, тем меньше ее охват радиостанциями, и чем больше возраст, тем незначительнее дальнейшее уменьшение охвата.
В США, например, для различных групп населения вводят следующее деление времени :

Виды радио

С точки зрения способа распространения сигнала радио можно распределить на три категории: эфирное, проводное и он-лайн.
Радио, распространяемое в эфире и принимаемое слушателями на индивидуальные антенны, как правило, встроенные в их приемники, является наиболее традиционным и на сегодня самым распространенным. У этого вида СМИ есть свои недостатки и достоинства.
В связи с «фоновым слушанием» люди проводят у радиоприемника больше времени, чем у телевизора. А это увеличивает возможность их информационного достижения.
В отличие от телевидения, радиослушаение не требует активного внимания. Его можно слушать, занимаясь другими делами на работе и дома, в пути.
Информация по радио может высококачественно воздействовать на слушателя, если использовать все ее возможности создания «театра воображения» – слова, тембр, тональность, логические и эмоциональные ударения, паузы, усиление и понижение силы звучания, темп, ритм, интонацию, звуковые эффекты, музыку. С помощью радио можно создать настроение, образ, которых невозможно добиться визуальными эффектами. Отдельные слова и фразы могут быть запомнены лучше, чем прочитанные.
Однако, в отличие от телевидения, с помощью радио невозможно охватить одновременно очень большое число людей на большой территории.
Охват слушателей носит ограниченный временной характер. Существенная аудитория у радио бывает только в утренние и вечерние часы. При этом слушатели «распределяются» между десятками станций, и для достижения значительного количества целевой аудитории компаниям приходится размещать информацию «пакетно». С каждым годом число радиостанций растет, а аудитория каждой из них падает.
Слушатели часто меняют станции, в поисках интересного для себя «рыскают» по эфиру, как и на телевидении.
Радио не является «подробным» СМИ. Человек плохо воспринимает на слух цифры, цены, телефоны и адреса. В связи с этим, услышав насыщенную информацию по радио впервые, практически невозможно понять ее полностью или хотя бы сориентироваться в содержании. А послушать еще раз заинтересовавшую информацию тут же (как и в случае с телевидением) невозможно.
Отличие проводного радио от эфирного заключается в том, что его сигнал приходит в дома по проводам специальной радиотрансляционной сети. Слушатели пользуются динамками, одно– или несколько-кнопочными приемниками, позволяющими выбирать программу.
В России на первой «кнопке» расположилось «Радио России», имеющее максимальный технический охват в стране. На второй – радиостанция «Маяк». На третьей – местное радио.
Проводное радио не является особо привлекательным для компаний, так как платежеспособность его слушателей весьма низка.
Он-лайн радио является «ребенком» традиционного радио и нового технического явления – интернета. Сигнал передается так же, как и электронная почта, – по выделенным или телефонным линиям. Слушатели он-лайновых радиостанций являются привлекательной аудиторией, так как это люди молодые, энергичные, платежеспособные.

Характеристики

На радио компании интересуют практически те же самые характеристики, что и на телевидении:
– технический охват,
– аудитория,
– статус,
– формат,
– время вещания,
– частота,
– сетка.

Технический охват

С точки зрения охвата, радио, как и телевидение, может быть локальным, региональным, национальным, транснациональным. В отличие от «старшего брата», радио может покрывать очень маленькие пространства и аудитории. Так, например, мы можем услышать радиоинформацию на эскалаторе в метро, на территории парка или выставки, в магазине и т. д.
Локальные (местные) радиостанции обычно ограниченные в новостях и собственных корреспондентов более расположены принимать информацию из «посторонних» рук. Поэтому специалист по медиарилейшнз может предоставлять на радио и пресс-релиз, и уже полностью готовый к эфиру материал. Также можно добиться участия в какой-либо передачи, в которой можно выступить с комментарием или консультацией.
Особенно открыты к сотрудничеству университетские радиостанции, а также внутренние (корпоративные) радиостанции больших предприятий. Через такие радиостанции также можно охватить значительное количество целевой аудитории.

Аудитория

Как и в случае с телевидением, компании интересует не сам по себе технический охват радиостанции, а сколько человек ее слушают. При измерении радиоаудитории используется термин PUR (people/persons using radio) – число людей, использующих радио. При измерении аудитории слушателей учитываются не только те люди, которые имеют радио дома, но и те, кто имеет его в автомобилях. Как уже указывалось выше, аудитория радио не постоянна, и сильно колеблется в зависимости от сезона и времени суток.
Так же, как на телевидении, при оценке аудитории на радио оперируют понятиями рейтинг и доля .
Часто в результатах исследований используются такой показатель, как аудитория вчерашнего дня .

Статус

Модели радио повторяют телевизионные – общественная (общественно-государственная, публично-правовая) или коммерческая.
Отечественными государственными радиостанциями сегодня являются «Радио России», «Маяк», «Маяк 24» и «Юность».

С развитием телевидения люди стали все больше времени проводить у экранов. По данным Eurodata TV Worldwide, за последние годы среднее телесмотрение Average Viewing Time (AVT) во всем мире незначительно выросло и в настоящее время составляет около трех с половиной часов. Россия занимает средние позиции со средним временем телесмотрения 190 минут.

Среди тех, кто смотрит телевизор, не отвлекаясь на дела и не переключаясь на другие каналы, очень велико присутствие тех, кому за 55. Молодежи сравнительно мало. В группе внимательных зрителей — женщины, они чаще планируют просмотр передач, чем мужчины.

Люди по-разному смотрят телевизор в разное время года, недели, дня. Обычно зимой, когда на улице холодно, а световой день короток, люди предпочитают проводить время у телевизора. Летом — больше отдыхают на улице, на природе.

В рабочие дни недели люди заняты своим делами и поэтому больше времени уделить телевизору могут только в субботу и воскресенье.

Утром и днем люди предпочитают решать свои проблемы, планируя отдых на вечернее время. Соответственно, и активное телесмотрение проходит именно в последнюю часть суток.

Достоинства и недостатки телерекламы

Телевидение может покрыть как определенный регион, так и всю страну и даже весь мир.

В связи с тем, что телевидение воздействует сразу на зрение и слух человека, оно может не только рассказать, но и показать со звуком, в движении, в цвете.

Телеаудитория не является особо привлекательной для многих компаний, так как потребители телеинформации — это в основном дети, домохозяйки, пенсионеры; молодежь чаще отдает предпочтение радио, а серьезные бизнесмены черпают основную информацию из газет. Больше всего времени у телевизора проводят неграмотные и безработные.

Далеко не всегда люди смотрят «нашедшую» их рекламу. Очень часто во время рекламной паузы они предпочитают заняться чем-нибудь, на их взгляд, более полезным — сходить в ванную, позвонить по телефону, выпить чая и т. д.

Нелегко будет и запомнить за считанные секунды подробную информацию о товаре или услуге, телефоны и адреса. Таким образом, сужается круг продуктов, подходящих для рекламы на телевидении.

В современном телевизионном эфире большая рекламная конкуренция. Чтобы выделиться на общем фоне, рекламодателю требуются и многократное повторение, и оригинальный подход к созданию ролика, что существенно увеличивает рекламный бюджет.

Характеристики

Техническим охватом канала называется возможность качественного приема телесигнала населением в том или ином регионе. Показатели технического охвата не совпадают с количеством реальных зрителей, так как во время трансляции люди могут не смотреть телевизор вовсе или смотреть какой-либо другой канал.

Гораздо больше, чем технический охват, рекламодателей интересует реальное телесмотрение канала. В качестве базового понятия при оценке телевизионной аудитории используется телевизионный рейтинг (TVR, basic rating) — выраженный в процентах размер аудитории передачи в определенный период времени.

Например, если в городе N. 100000 телезрителей, передачу смотрело 10000 человек, то телевизионный рейтинг составит 10 % (10000:100000 × 100).

Прогнозные рейтинги — это планируемые рейтинги передачи. Они необходимы и телевещателям, и рекламодателям. Работники телевидения, опираясь на предварительный прогноз, формируют программу и закупают передачи и фильмы. Рекламодателям прогнозные рейтинги нужны для планирования своих кампаний на длительный срок.

Очень важным понятием является общая аудитория телевидения (Total TVR) — выраженное в процентах отношение телевизионной аудитории оцениваемого временного интервала к общей численности генеральной совокупности. Ею называют группу населения, из которой производится выборка респондентов для исследования. Это может быть население всей страны в целом или отдельного региона, а также часть населения, обладающая определенными социально-демографическими параметрами.

Телевизионный рейтинг меняется в зависимости от времени суток, погодных условий и т. д. Так как это усредненный показатель, то он меняется в течение всего дня — падает днем и растет к прайм-тайму. Чем больше Total TVR, тем большую аудиторию может охватить телевидение.

При оценке телесмотрения также используется такой показатель как HUT (Households/Homes Using Television), что означает количество людей, использующих ТВ дома на определенный момент времени. Показатель HUT не включает людей, смотрящих телевизор вне дома: в барах, магазинах, аэропортах, гостиницах и т. д.

Исследования по зрительской аудитории проводятся обычно именно на базе «стационарных» телевизоров, у которых собирается относительно стабильная аудитория. Уровень HUT варьируется так же, как и Total TVR. Он ниже днем, когда люди работают, и в хорошую погоду, когда люди гуляют и развлекаются. Выше вечером и в плохую погоду, когда люди отдыхают дома и т. д.

Например, если из 80000 жителей определенного района, имеющих домашний телевизор, в определенное время дня его смотрели 12000, то HUT = 15 %.

Еще одна важная характеристика телевизионной аудитории — это доля (Share Of Audience Rating). Так называют количество зрителей определенной программы или временного отрезка телевещания, выраженное в процентах от общего числа людей, в данный момент смотрящих телевизор. По сути, доля — это часть НUТ, рассчитанная для конкретной программы. Доля берется не от всего населения, а от телезрителей данного периода времени.

Share = Rating / HUT или Share = Rating / HUT × 100 %.

Рейтинг описывает абсолютную величину аудитории, а доля — относительную. В сравнении с рейтингом, доля более наглядно показывает распределение ТВ-аудитории между каналами в данный момент времени. Также с помощью доли можно сравнить две программы, выходящие на одном канале в различное время. Т. е. доля позволяет специалисту в области медиапланирования сравнить популярность двух программ, которые конкурируют за привлечение внимания зрителей в одно и то же время.

HUT = Rating / Share или HUT = Rating / Share × 100 %.

Место для рекламы

Необходимо понимать, что люди смотрят именно программы, а не рекламу. Поэтому аудитория рекламных пауз отличается от аудитории передач. Считается, что во время рекламной паузы у экранов, в среднем, остается не более 50 % аудитории.

С одной стороны, для рекламодателя важен рейтинг программы. Но также существенно и то, чтобы реклама сочеталась с контекстом передачи. Нередко драматические моменты фильмов прерываются рекламой, основанной на юморе, а передачи, основной аудиторией которых являются мужчины, — рекламой для женщин и т. д.

После завершения интересующей передачи люди обычно переходят на другой канал, отвлекаются или вообще на время выключают телевизор. В связи с этим аудитория межпрограммных блоков значительно меньше, чем аудитория рекламных блоков внутри программ.

С точки зрения очередности важно иметь в виду и то, что с началом рекламного блока аудитория программы уменьшается, перетекая на другие каналы. Вторая минута рекламного блока обычно самая «провальная». К концу рекламного блока аудитория начинает возвращаться на канал, чтобы досмотреть передачу.

Размер рекламы

В начале телевизионной эры в качестве рекламных роликов выступали коммерческие мини-фильмы, прокручивавшиеся в кинотеатрах. Их длина составляла 2-3 минуты. В связи с дороговизной телерекламы длительность роликов начала сокращаться. Сперва стандартной стала минутная реклама, затем 30-секундная длительность. Сегодня рекламодатели очень часто используют и еще более короткие ролики. Однако не снижается ли эффективность рекламы при ее укорачивании? Мнений на эту тему набралось предостаточно:

• «30-секундный рекламный ролик обеспечивает около 60-75 % реакции на 60-секундный ролик, а 15-секундный ролик получает около 60-75 % реакции на 30-секундный ролик»;
• «степень припоминаемости или эффект увещевания 15-секундных рекламных роликов составляют от 70 до 80 % этих показателей для 30-секундных роликов (по крайней мере, в течение короткого периода времени после просмотра)…».

К этому стоит добавить, что для простого озвучивания торговой марки в ходе высокочастотной кампании на запоминание требуется меньше времени. Может быть достаточно и 5 секунд. Для сложных обращений с большим количеством аргументов времени требуется больше.

Стоимость рекламы

В разное время суток, а также во время трансляции различных передач у экранов находится разное количество зрителей. В связи с этим является логичным поставить цену рекламы в зависимость от времени дня и количества зрителей, смотрящих конкретную программу. Такой подход является традиционным, относительно простым.

Телеканал разрабатывает минутный прайс-лист. Для этого, в первую очередь, устанавливается базовый размер рекламы (как правило, 1 минута, иногда 30 секунд). На основе этого размера определяется стоимость размещения рекламы в конкретной программе или в межпрограммном пространстве. Самое дорогое время обычно приходится на прайм-тайм.

Если длина ролика отличается от базового размера, то стоимость обычно определяется пропорционально. Так, если минутный тариф равен 10000 долл., то 30 секунд будут стоить 5000, 15 секунд — 2500. Некоторые каналы на особо короткие споты (до 10 секунд) устанавливают повышенные коэффициенты.

Второй получивший распространение в последние годы подход является более сложным. Он основан на продаже не рекламного пространства, а телеаудитории. Рекламодатель покупает не время (например, 30 секунд в вечерних новостях), а рейтинги (например, 400 пунктов целевой аудитории). То есть цена рейтинга — это стоимость демонстрации ролика, набирающего рейтинг, равный 1 %. В таком случае рекламодатель не платит за «ненужных» ему зрителей, и достижение именно его потенциальных покупателей обходится ему дешевле.

При установлении расценок, прежде всего, определяется размер рекламы базового рейтинга (обычно 30 или 60 секунд), далее — базовая аудитория (все население, горожане, мужчины и т. д.).

• фиксированное размещение;

• плавающее размещение.

Недостатком плавающего размещения является то, что реклама ставится не там, где хотелось бы, а там, где для нее остается время. Однако при этом выбирается именно целевая аудитория. И еще, рекламодатель получает очень серьезные скидки — 15-25 % и более от расценок при фиксированном размещении.

Система скидок, наценок и комиссионных в телерекламе во многом похожа на газетно-журнальную. Есть скидки объемные, пакетные, сезонные, для местных рекламодателей, наценки за срочность, комиссионные рекламным агентствам и т. д.

Вместе с тем телерекламной системе присущи и свои специфические черты. Среди скидок можно выделить следующие: за размещение в межпрограммном пространстве, за размещение вне прайм-тайм, за размещение только на определенном канале, за размещение в пуле с несколькими каналами и т. д.

Специфика медиапланирования на телевидении

При планировании рекламы на телевидении стоит иметь в виду, что в прайм-тайм у экранов находится больше зрителей, и, соответственно, охват очень высок. В это время можно охватить практически всю телевизионную аудиторию, в том числе тех зрителей, которые очень редко смотрят телевизор. Но в данное время уровень индекса соответствия аудитории низкий, а цена рекламы самая высокая. К тому же в этот период возрастает общий объем рекламы, выделиться на фоне которого сложнее.

Больший охват будет обеспечен при использовании большого перечня программ. При этом частота будет невысокой. Например, разные художественные фильмы могут достичь большого охвата. При рекламировании в сериале в значительно большей степени увеличится частота, но не охват.

В 90-х годах ХХ века компаниями IRI и Media Marketing Assessment (MMA/Carat) был проведен ряд исследований AdWorks. По их результатам были сделаны следующие интересные выводы.

• При наличии телевизионной рекламы наблюдается прирост объема продаж для всех торговых марок. В общем, чем чаще показывать рекламу на различных каналах, тем выше будет процент общего прироста продаж благодаря телевизионной рекламе.

• Имеет значение периодичность показа рекламы. Эффективность телевизионной рекламы увеличивается, если возрастает среднегодовое значение еженедельных непрерывных показов.
• Эффективность телевизионной рекламы можно также повысить с помощью 30-секундных рекламных роликов, так как, согласно нескольким повторным исследованиям, они более полезны, чем 15-секундные, поскольку в 30-секундный ролик можно поместить больше запоминающейся рекламной информации.
• План, предусматривающий использование различного эфирного времени и телепрограмм для показа рекламы, более эффективен, чем план, где используется одно время суток или одна программа для рекламных показов.
• В успешных медиапроектах стремились либо расширить целевую аудиторию, либо сместить акценты на определенную группу потребителей. При этом уменьшалось использование дневного эфирного времени.
• Чем чаще рекламировали новый продукт в пиковое время (в вечерние часы), тем больше увеличивались объемы его продаж. Интенсивная реклама на первых полосах печатных СМИ, скорее всего, также увеличивает объем продаж.

Планируя работу с телевидением, важно помнить, что распределение эфирного времени осуществляется заранее на достаточно длительный срок. Поэтому стоит договориться о размещении за несколько месяцев до предполагаемого выхода рекламного ролика в эфир.

При выборе телевидения оценивается:

Количество аудитории

• охват
• технический охват
• рейтинг

Качество аудитории

• социально-демографические характеристики
• потребительские предпочтения
• индекс соответствия
• формат канала

Вид телевидения

• эфирное
• кабельное
• спутниковое

Вид передачи

• межпрограммное пространство
• фильм
• информационная
• спортивная

Время вещания

Частота вещания

Сетка

Внимательность восприятия

• рекламная зашумленность
  • низкая
  • высокая
• конкурентное присутствие
  • высокое
  • низкое

Статус канала

• общественно-государственный
• частный

Имеющийся опыт эффективности

• собственный
• других рекламодателей.

Кроме канала, программы, временного промежутка необходимо выбрать размер рекламного ролика и его место в рекламном блоке.

• Охват
• Частота
• Общий период размещения
• Каналы
• Передачи
• Номер блока
• Количество представителей целевой аудитории или прогнозный рейтинг
• Размер рекламы
• Даты и дни недели размещения
• Время размещения
• Место в блоке
• Количество выходов
• Общая стоимость рекламы
• Стоимость контакта с тысячей потребителей или пункта рейтинга
• Стоимость ролика.

Медиапланирование на радио во многом схоже с планированием на телевидении. В следующей нашей публикации мы рассмотрим специфику медиапланирования в Интернете.

Примечания