Чем отличается логотип от фирменного знака. Логотип, фирменный знак, эмблема


Случается, что люди при обращении в студии дизайна путают такие понятия как «Логотип», «Знак», «Символ» и «Герб». Более того, встречается эта путаница и в среде профессиональных дизайнеров. Сегодня на нашем сайте мы поставим точку в этих неточностях.


Логотип

Появление термина связывают с ростом продаж и конкуренции. Первые логотипы — это объединенные несколько знаков типографских литер таким образом, чтобы при частом наборе это сочетание знаков не нужно было набирать заново. Такая вот неделимая буквенная конструкция получалась:

Принято считать, что слово "logotype" дословно означает соединенные буквы. Следовательно, когда в следующий раз вы будете думать о логотипе или кому-то рассказывать о нем, знайте, что это знак, состоящий только из шрифтового начертания. Но конечно, в нашей жизни много обобщений и профанаций, и сейчас можно услышать как логотипом называют любой значек, шрифтовой или нет — никому не важно. Но нам с вами — важно. Можно смело сокращать Логотип до Лого, это полностью идентичные понятия. В своей среде мы называем их логосами:) Считаю, что не стоит путать английское "wordmark" и "logotype".

Конечно, мы можем предложить вам логотип для поиска вашей защиты на переднем крае защиты логотипа. По сравнению с рисками, связанными с нарушением товарного знака, такой поиск товарной марки изображения даже довольно дешев. Мы работаем с ним перед поиском товарного знака изображений, стратегией поиска в стиле Вена, а затем оцениваем исследование для вас, чтобы избежать юридических ошибок.

Сегодня мы объясним некоторые примеры признанных брендов, которые используют цифровые медиа, каковы эти различия. Это символ, который равен или равен конкретному изображению, которое представляет реальность, то есть это образ, который пытается синтезировать реальную идею на графическом уровне.

Знак

Это общественное соглашение (формальное или не очень) о приписывании графическому изображению какого-либо определенного смысла. Вспомним знак рубля. Сначала он был не совсем официальным, формировалось общественное соглашение на его счет (и в этом очень помогал интернет), а затем по решению Центробанка он появился на всех ценниках страны. Таким образом знак из неофициального значка вырос и окреп. Пользуясь случаем, и самому рублю пожелаем расти и больше так не падать:)

Давайте посмотрим несколько примеров. Так оно появляется в паталлах мобильных устройств. Это облегчает его адаптацию к различным медиа или медиа. Ваше использование Знаков квалифицируется как справедливое или номинативное использование, для которого лицензия не требуется в соответствии с применимыми законами. Если вы или ваша компания уже имеете письменное соглашение, согласно которому у вас есть лицензия на использование некоторых или всех знаков, это соглашение, помимо любых других рекомендаций или директив, относящихся к брендам, будет регулировать ваши права на использование этих знаков.


Таким образом, Знак это вовсе не логотип и даже не графическая часть его, как многие думают. Частью логотипа Знак стать не может потому, что он сам означает точное понятие и является общеизвестным. Предполагаем, что Знак нельзя использовать в качестве Фирменного знака, так как Знак — полностью независим. Кстати, отличие Знака от Фирменного знака и состоит в том, что последний является графическим изображением, значком, используемом в фирменном блоке (связка Фирменного знака и Названия).

Все лицензиаты также должны соблюдать настоящие Правила торговых марок. Если одно из правил настоящих Правил товарных знаков не согласуется с каким-либо из условий или положений вашего лицензионного соглашения или какого-либо из Руководящих принципов использования товарных знаков или не противоречит им, положение, включенное в ваше лицензионное соглашение или Руководство по использованию товарных знаков, будет иметь преимущественную силу. использование брендов.

Если у вас или вашей компании нет письменного договора, разрешающего использование знаков, вы должны использовать только знаки, если такое использование рассматривается как справедливое или номинативное использование. Такое использование может представлять собой нарушение товарного знака или его разбавление.



Символ

Символ — это тоже знак, но в силу разных причин близок к художественному образу, сравнению. Разумеется, в определенной культурной и национальной среде — свои символы и смыслы. Например, рыба издавна считается символом Христианства.



Герб

Путать Логотип и Герб — почти непростительно, но иногда случается:) Герб — это в первую очередь серьезно, солидно и дорого. Герб состоит из многих элементов, которые мы не будем рассматривать в этом обзоре (это тема для отдельной статьи), передается по наследству из поколения в поколение. Вопреки широкому убеждению, гербы могут быть не только дворянские, но и... крестьянские. Наука, занимающаяся изучением гербов называется геральдика.

Если у вас есть вопросы о том, квалифицируется ли ваше использование Знаков как справедливое или номинативное использование, или если их использование представляет собой нарушение или разбавление Знаков, вы должны проконсультироваться с вашими юрисконсультами. Правила, применимые ко всем, кто использует Знаки.

Символы, указывающие на коммерческий бренд. При использовании знаков используйте соответствующий индикаторный знак вместе с отметкой, чтобы указать, зарегистрирован или не зарегистрирован знак. Ориентировочный символ должен быть помещен сразу после знака. Если знак - это слово, ориентировочный символ должен быть как надстрочный, так и в верхней правой части Знака. В случае, если Бренд является логотипом или дизайном, ориентировочный символ должен быть размещен непосредственно рядом с логотипом или дизайном либо в виде надстрочного индекса, либо в виде индекса.



Очень часто бывает так, что некоторые вещи называют не своими именами. Полноценную фотографию называют «картинкой», а композиция запросто переименовывается в «перспективу». Уже не берется в расчёт, когда перемешивают между собой такие понятия как контрастность, насыщенность, яркость. Ну да бог с ними, с композициями и яркостями. Людям, которые не занимаются дизайном или графикой, в целом, это не нужно и не интересно. Но вся беда в том, что к этой категории «непосвященных» относятся и заказчики и, что ещё хуже, - так называемые «коллеги».

Ориентировочный символ всегда должен иметь размер, который можно легко прочитать, но это меньше, чем сам Марк. ® указывает, что товарный знак или знак обслуживания зарегистрирован в Соединенных Штатах или в других местах. ™ указывает, что товарный знак или знак обслуживания не зарегистрированы в Соединенных Штатах или в других местах.

Если вы используете наши логотипы или рисунки, используйте символический символ товарного знака при каждом использовании логотипа или дизайна независимо от количества раз, которое оно появляется на вашем носителе. Если вы используете словосочетание, используйте знаковый символ товарного знака в наиболее заметном использовании Знака на ваших носителях. Если нет более заметного использования, используйте символ товарного знака при первом использовании знака на вашем носителе.

Заказчикам, по большому счету, незнание простительно. Но ведь и вправду - зачем заказчику знать что такое «модульная сетка» и какую траекторию должна описать по коврику мышь, чтобы, в конечном счете, получился привлекательный и интересный дизайн. Заказчику также безразлично как называется та штука, которая для него рисуется - оригинал-макет или же еще как-то. Он знать не обязан. Он платит деньги...

Ориентировочный символ следует использовать, когда это возможно, за исключением случаев, когда характер Марка или критерии пространства или стиля сделали такое использование нецелесообразным. Например, использование индикативного символа в меток, который не может быть легко привязан с ориентировочным символом, таким как звуковой знак или звуковое или коммерческое изображение, не требуется. В тех случаях, когда использование ориентировочных символов невозможно, включите легенду об атрибуции имущества.

Легенда об атрибуции имущества. Включите следующую легенду в том же документе или в том же средстве, что и метки. Легенда должна быть представлена ​​в легко читаемом шрифте размером не менее 8 баллов и может быть помещена внизу или в конце маркетинговых материалов, в нижней части веб-страницы или на обратной стороне упаковки. продукт.

С обычными людьми (заказчиками) всё понятно. Но вот как быть с теми, кто в силу своей профессии или обязанностей просто обязан знать «кто есть кто» и называть всё своими именами. К сожалению, среди дизайнеров попадаются люди, которые пытаются заниматься дизайном не зная элементарных понятий и подменяя оригинальные понятия своими домыслами. Да, понятно - новички, понятно - только начали осваивать азы ремесла. Но, прежде чем садится за Фотошоп и Иллюстратор - нужно все же сначала сесть за умные книги...

Прилагательные, которые изменяют существительные. Не используйте знак как существительное или глагол, и не используйте знак каким-либо образом, который предлагает общий, описательный или общий смысл. Для знаков, которые являются словами, используйте заглавные буквы для первой буквы знака, используйте для выделения целиком или курсивом весь знак, подчеркните знак или заключите отметку между кавычками, чтобы метка могла визуально отличаться от окружающего текста.

Для других брендов, таких как логотипы, держите их визуально выделенными и отделенными от текста и элементов дизайна, которые их сопровождают. Принятие и использование товарных знаков и других ресурсов. Не принимайте знаки или аналогичные версии их, которые могут быть смущены, например, их собственные бренды или другие ресурсы, связанные с брендом. В качестве дальнейшего примера и без ограничений не используйте знаки или аналогичные версии Знаков, которые могут вызвать путаницу, поскольку все или часть.

Попробуем вместе разобраться «who is who» и вывести точные определения для следующих понятий, которые так часто и зачастую неверно используются в айдентике:

Логотип
- Знак (Фирменный знак)
- Эмблема
- Торговый знак (Торговая марка, Товарная марка)

Логотип

Логотипом привыкли называть все, что не попадя. Как только какой-то графический элемент используется в основной символике компании (организации, структуры, фонда, ассоциации - далее по тексту «Компания»), всё - это логотип. Хотя это далеко не так.

Торговая марка или знак обслуживания Название продукта или услуги Название компании, коммерческое название или фиктивное или предполагаемое название компании. Доменное имя основного или вторичного уровня. Имя для социальных сетей, «дескриптор» или другой идентификатор пользователя, используемый в связи с сайтом социальной сети или интернет-форумом. Электронный адрес Номер телефона. Для пользователей, получивших лицензию по маркам: если вы используете знаки любым из этих способов, это может быть нарушением вашего контракта.

Если вы являетесь лицензированным пользователем Знаков, вы можете использовать знаки таким образом только в той мере, в какой это разрешено вашим контрактом. Соблюдение законов. Не используйте знаки или аналогичные версии Знаков, которые могут вызвать путаницу, каким-либо образом и каким-либо образом являются ложными, несправедливыми или нарушают какие-либо законы или правила.

Слово «Логотип» (англ. Logotype) происходит из греческого языка: logos (слово) и typos (отпечаток). Иных вариантов нет. И, соответственно, нет вариаций расшифровки: «Логотип - оригинальное графическое начертание названия.»

Всё! Никаких знаков, пиктограмм, символов - начертание названия. А сокращенное ли, или полное, классическая типографика или изысканная каллиграфия - это все нюансы. Все остальные формулировки - от лукавого.

Товарные и рекламные товары. Не производите, не продавайте, не продавайте, не продавайте и не раздавайте товары или рекламные предметы, такие как футболки или чашки, которые несут знаки или аналогичные варианты знаков. Правила, которые применяются к пользователям без лицензии. Если вы считаете, что вы произвольно или номинативно используете знаки без лицензии, вы должны также включать следующее уведомление в разборчивые буквы при использовании знаков.

Правила, применимые к лицензированным пользователям. Если вы используете Знаки с лицензией или если вы ранее использовали Знаки с лицензией, вы должны сделать следующее. Что касается нелицензированных пользователей Знаков, эти правила товарных знаков предназначены исключительно для того, чтобы служить в качестве общих рекомендаций.



Compaq (рисунок 1) - классический пример логотипа, в котором используется оригинальное построение букв, подчеркивающее уникальность логотипа. Символика корпорации Microsoft, является хрестоматийным примером логотипа (рисунок 2). Оригинальная шрифтовая гарнитура без применения «чужеродных» графических символов, слегка «разбавлена» графическим элементом (в буквенной паре «os»), который лишь подчёркивает оригинальность начертания логотипа. В логотипе компании Axeda (рисунок 3), также использовано оригинальное начертание, с добавлением отдельного графического элемента (параллелограмм над буквой «е»). В качестве примера, очень интересен логотип корпорации Samsung (рисунок 4). В начертании логотипа, кроме оригинальной шрифтовой гарнитуры, используется графический элемент (овал). Тем не менее, этот элемент настолько правильно соединен с самой текстовой частью, что является, как бы её органическим продолжением.

В отношении пользователей, получивших лицензию по маркам, эти Брэнд-правила могут быть включены путем ссылки на условия лицензионных соглашений этих пользователей. Периодически проверяйте эти Правила торговых марок, чтобы знать о любых изменениях или обновлениях. Использует, что не соответствует этим правилам или потенциальным нарушениям третьей стороны.

Если вы узнаете о любом использовании Знаков или аналогичных версий Знаков, другими людьми, которые не соответствуют этим Правилам товарных знаков или которые могут представлять собой нарушение или разбавление товарного знака, пожалуйста, свяжитесь с нами по адресу.

Знак (Фирменный знак)

Довольно часто, для оригинальной графической идентификации компании, не всегда хватает одного логотипа. Только графическое начертание названия (пусть и в оригинальном исполнении), не всегда может передать (донести) нужную информацию о компании до конечного потребителя. Именно для этих целей и используется знак.

Если вы считаете, что мощный логотип для вашего бренда может повысить видимость вашего бизнеса, вы ударите его по правому краю. По словам Зигеля Гейла, заметные логотипы на 13% чаще привлекают внимание клиентов. И у них на 7% больше шансов побудить клиентов больше узнать о вашем бизнесе.

Но вам нужно больше, чем просто несколько слов и символов, чтобы люди заинтересовались вашим бизнесом. Хороший дизайн логотипа включает в себя лучшие черты вашего бренда, отправляя положительное сообщение клиентам. Логотипы представлены во всех материалах вашей компании, поэтому их нужно хорошо продумать и рассказать захватывающую историю. Если вы хотите выделиться в толпе, узнайте, как сделать логотип, который вызывает эмоциональный отклик у ваших клиентов.

Иными словами, фирменный знак является дополнительным графическим идентификатором компании, призванным усилить воздействие логотипа или же передать дополнительную информацию о компании, что, в конечном счете, должно улучшить эффект идентификации данной компании, среди ей подобных.

Итак, получается, что фирменный знак - это уникальный графический элемент, использующийся для идентификации компании и несущий в себе закодированную дополнительную информацию о компании (достоинствах, сферах деятельности и т.д.) или кратко: «Фирменный знак - уникальный идентификационный графический элемент.»

Есть более миллиона различных способов, в которых логотип может пойти не так, и это занимает много времени с проб и ошибок, чтобы заставить его работать. Представьте, что вы выбираете изображения изображений в формате изображений и простой шрифт. Пусть ваш логотип продемонстрирует клиентам уникальность своего бренда. У вас есть профессиональные и бесплатные варианты создания логотипа.

Компании с графическим дизайном: агентства - профессионалы в изучении бренда и выборе правильных цветов и форм для его представления. Вы можете полагаться на большинство агентств, чтобы создать хороший дизайн логотипа, но это гораздо более дорогой вариант. Независимые дизайнеры: большинство фрилансеров намного дешевле, чем агентства, но их навыки сильно различаются. Обязательно проверьте ссылки и портфели, чтобы найти идеального фрилансера, который не даст вам головной боли. Дизайнерские программы: бесплатные или платные программы для создания логотипов полезны для проекта, в котором вы сами создадите логотип. Программа создания логотипа: один отлично подходит для новичков, которые хотят создать простой пользовательский логотип. Шаблоны логотипов позволяют легко освоить основы дизайна и помочь вам создать хороший логотип. Отличный логотип начинается с четкого представления о вашем бренде.

Как правило, фирменный знак используется вместе с логотипом, но это не догма, и в некоторых случаях, когда это целесообразно и оправданно - может использоваться как самостоятельный элемент идентификации. Яркий тому пример - фирменный знак Nike.



Всемирно известный слэш Nike - классический пример фирменного знака (рисунок 5). К знаку применительно синонимы «динамичность» и «активность», что напрямую отображает спортивное направление компании. Фирменный знак nVidia (рисунок 6), представляет собой стилистическое изображение глаза, что также расшифровывает основную сферу деятельности компании - производство графических чипсетов. Очень интересный пример представляет фирменный знак корпорации General Electric (рисунок 7). Основной элемент знака - аббревиатура названия корпорации, две заглавные буквы «G» и «E». Знак выполнен в изысканном стиле, что подчеркивает «элитность» и «уникальность». С расшифровкой фирменного знака корпорации Mitsubishi (рисунок 8) все просто и логично. В переводе с японского, Mitsu (три) и Bishi (бриллиант). Что, собственно, четко отражено в знаке компании - три бриллианта.

Также стоит упомянуть об аббревиатурах. Зачастую, как логотип, так и знак, могут либо же состоять из аббревиатуры, либо же содержать аббревиатуру. Но при этом, аббревиатура не является самостоятельным элементом графической идентификации.



На рисунках 9 и 10 приведены примеры использования аббревиатур в логотипах компьютерной корпорации IBM (International Business Machines) и медиахолдинга CNN (Cable News Network). Собственно, сами логотипы и состоят из аббревиатур. На рисунках 11 и 12 представлены фирменные знаки, компаний Premier Magnetics и Baltic Line Advertising, которые выполнены в виде аббревиатур.

И ещё несколько нюансов, которые не являются догмой, но которые следует знать о логотипе и фирменном знаке:

  • В связке «Логотип + Фирменный знак» - логотип, как правило, первичен. Логотип может использоваться без фирменного знака. Фирменный знак также может использоваться отдельно от логотипа. Но, в большинстве случаев, логотип и знак - части одного целого.
  • Логотип и Фирменный знак - отдельные, самостоятельные элементы. Иногда встречаются варианты символики, где знак «зашит» в логотип, но, как правило, это не самые лучшие образцы логотипо- и знако-строения. Такие «логотипознаки» зачастую не работают на своих владельцев в полной мере.
  • Отличительная черта и логотипа, и фирменного знака - оригинальность. Они должны максимально отличатся от символики других компаний (по крайней мере, от символики прямых конкурентов).
  • Также, в большинстве случаев, к логотипу и знаку применим синоним «простота». Хороший логотип (знак) - графически простой символ, который должен легко считываться, запоминаться, и воспроизводиться.
  • Простота желательна и в цветовых решениях. Чем меньше цветов - тем лучше. Минимальное количество цветов в символике упрощает её воспроизведение и поднимает запоминаемость. Нет причин делать многоцветную или полноцветную символику, если это не оправдано идейно, логически или концептуально.

Эмблема

Слово «Эмблема» (англ. Emblem) происходит из греческого языка: emblema (рельефное украшение). Определение звучит так: «Эмблема - условное или символическое изображение какого-либо понятия, идеи.»

Все вроде бы понятно, но на самом деле ничего не понятно. Определение настолько размыто и обобщено, что из него нельзя сделать четкий вывод о том, что же из себя должна представлять эмблема. Попробуем вместе в этом разобраться.

Первый вывод можно сделать из расшифровки самого понятия: эмблема - рельефное украшение. Второй момент - в определении не высказано четких ограничений по графическому виду эмблемы. Отсюда вывод: эмблема может содержать в себе разнообразные графические элементы идентификации. Порой, даже очень сложные и насыщенные деталями. И третий момент - из того же определения следует, что эмблема применяется в обозначениях глобальных «понятий» или «идей», а не для «графического начертания названия» (как в случае с логотипом), и не в виде «уникального графического элемента» (как в случае фирменного знака). Обычно эмблемы используются для идентификации родов войск, футбольных и хоккейных клубов, школ, университетов и т.д.



Пример эмблемы одной из футбольных команд Туниса (рисунок 13). Эмблема Украинского футбольного клуба «Динамо Киев» (рисунок 14). Эмблема «Управления Имперской Безопасности» (рисунок 15). Пример эмблемы колледжа (рисунок 16).

В свете всего выше сказанного, появилось одно интересное наблюдение. На рисунке 17а, приведен логотип автомобильного концерна Ford. Справа, на рисунке 17б, этот же логотип, но с реализацией объема некоторых элементов логотипа. По логике вещей получается, что слева представлен классический логотип, соответствующий всем требованиям этого понятия, а справа - эмблема, которая, тем не менее, не перестаёт быть оригинальным логотипом.



Торговый знак (Торговая марка, Товарная марка)

Все три понятия подразумевают под собой одно и то же, поэтому для удобности будет описываться только одно из них, а именно - Торговый знак.

«Торговый знак - обозначение, способное отличать соответственно товары и услуги одних юридических или физических лиц, от однородных товаров и услуг других юридических или физических лиц.»

Фактически, Торговый знак не имеет никаких ограничений по графическому начертанию, типографике, насыщенности графическими элементами, колористке и т.д. В качестве Торгового знака может использоваться как эмблема (логотип, фирменный знак), так и другие графические символы, не подпадающие под определения вышеперечисленных элементов идентификации. Примеры Торговых знаков можно увидеть в огромных количествах на полках любого супермаркета.

Основные элементы идентификации уже разобраны, осталось лишь дополнить картину. Итак - фирменный блок. Здесь всё просто: «Фирменный блок - оригинальное расположение логотипа и фирменного знака, относительно друг друга.»

Больше здесь сказать нечего. На рисунках 18 и 19, приведены примеры горизонтального и вертикального расположения элементов в фирменном блоке. Естественно, вариантов расположения существует неисчислимое количество - здесь приведены два из них, наиболее распространённые.



Atelier - горизонтальное размещение элементов фирменного блока, относительно друг друга. Backplane - вертикальное размещение элементов.