Весной этого года компания Google ввела персональный поиск. Яндекс на прошлой неделе также ввел персональную выдачу. Теперь Яндекс полностью анализирует поисковое поведение пользователя - о чём пользователь спрашивает, на какие сайты переходит, нужны ли ему ответы на иностранном языке. «Эти данные учитываются при выборе подсказок и формировании результатов поиска, что должно привести к повышению качества поиска, а также экономии времени при поиске информации», - говорит Яндекс.

Фото www.uznayvse.ru

Новая платформа поиска уже работает не только в России, но и других государствах, пользующихся Яндексом, а также в мобильной версии сайта. Поскольку пользователи смартфонов ведут себя несколько иначе, поэтому персонализация мобильных еще впереди.

Как это выглядит? Какие недостатки для пользователей таит в себе алгоритм «Калининград»?

Суть алгоритма «Калининград» проста - пользователи просто видят разные сайты в выдаче поиска в зависимости от тех предпочтений, которые смог уловить Яндекс, проанализировав конкретного человека.

Новый алгоритм поиска под названием «Калининград» имеет свои недостатки, об этом откровенно говорит и сам Яндекс. Для начала скажем, что пользователи будут видеть разную выдачу, если будут вбивать одну и ту же ссылку в поиске, а значит, они, возможно, не смогут увидеть то, что хотели показать друг другу при пересылке такой ссылки для ознакомления. Кроме того, если, например, один человек попросит другого найти что-то в Яндексе, то тот найдет ровно столько, сколько ему Яндекс покажет с учетом его персонального поиска. А это значит, что поручить секретарю найти дешевую квартиру для командировки будет более правильным решением со стороны руководителя, поскольку поиск Яндекса будет знать, что секретарь постоянно ищет квартиры для командировок, а, значит, будет выдавать ему более полную информацию по этому вопросу в выдаче чем, например, показывать разносторонние ответы на тот же запрос у начальника отдела продаж. Начальнику отдела продаж потребуется больше времени, чем секретарю для поиска нужной квартиры. Но при этом секретарь будет видеть только те сайты, на которых она по сути уже была, а все новые сайты и новые предложения у нее или не покажутся совсем или покажутся где-то на 56 месте выдачи.

Конечно, при желании персонализацию можно отключить в настройках поиска .

Что значит персональная выдача с точки зрения SEO продвижения сайтов?

Первое о чем думают все, кто знаком с продвижением сайтов - это то, что теперь невозможно полностью контролировать позиции продвигаемых им сайтов, а значит, поисковая оптимизация сайтов потеряла свой смысл.

В какой-то степени это так. На один и тот же поисковый запрос 2 разных пользователя получат в ответ 2 разных набора сайтов (по крайней мере, первые 5 сайтов), а также результаты поисковой выдачи теперь различаются не только для разных пользователей, но и для разных устройств: рабочий компьютер, домашний ноутбук, планшет и сотовый телефон одного владельца — это фактически 4 потенциально разных ответа на один и тот же запрос - это показывают практические эксперименты специалистов.

Это означит, что еще раз подтверждается правило, что неверно оценивать работу SEO -специалиста просто по позициям сайта, поскольку у заказчика и исполнителя результаты позиций в поиске будут разные. Как утверждает Яндекс, его новый алгоритм должен усовершенствовать работу специалистов. Да, на каких-то компьютерах одни сайты начнут показываться реже, но вполне возможно, что на других эти сайты станут показываться чаще, а значит, целевые посетители все равно будут приходить на сайт. Вопрос просто переходит в другую плоскость - в каком количестве теперь будут приходить пользователи на сайт? А это значит, что SEO теперь должно перейти на более качественный уровень и стать еще более долгосрочным и прежде всего конверсионным.

Самым главным становится юзабилити сайта, т.е. надо сделать все возможное, чтобы суметь удержать посетителей из поиска, а также проинформировать пользователей настолько, чтобы они неоднократно заходили на сайт, набирая один и тот же запрос. Важно также осуществлять мониторинг позиций с помощью сервиса, который снимает выдачу без персонализации и

Известно, что поисковые системы прилагают максимум усилий в борьбе за пользователей интернетом. Для того, что бы максимально удовлетворить результаты выдачи, из кожи вон лезут, надо сказать. А используют для этого, как наиболее эффективный инструмент, так называемую персонализацию.

Хорошо ли это — персонализация? Для обычного пользователя, который ищет разнообразную и полезную для себя инфу, поисковикам важно знать как вел себя конкретный пользователь ранее: что смотрел, на каких сайтах бывает чаще всего, с каких ушел быстро, а на каких задерживался. Эту информацию нужно собрать и накопить, а помогают поисковикам в этом — браузеры, которыми пользуются эти самые пользователи (извините за тавтологию).

Имеем: чтобы пользователь был удовлетворен результатами выдачи, поисковые системы используют сотни алгоритмов ранжирования. Однако вебмастерам персонализация выдачи иногда может просто мешать. Возможно вы знаете истории, когда вебматера ищут свой сайт по определенным запросам и находя его, они часто открывая его страницы из личного поиска. Добиваются того, что сайт выходит в ТОП. Но это происходит в ЕГО персональном выдаче, но не не в поисках клиентов. Смешно, но не весело 🙂

У вебмастера возникает естественное желание видеть выдачу его сайта в ПС в «нормальном» виде, без учета персонализации для него лично. Итак, чтобы не попасться на удочку персонализации, её нужно отключить! Сделать это совсем не сложно.

Чтобы отключить персонализацию у Яндекса, заходим в настройки поиска и снимаем нужные «галочки»:

Отключение персонализацию в Google

В Google персонализация выполняется двумя способами, и отключать её приходится по-разному, в зависимости от того, выполнен ли вход в ваш аккаунт Google на момент поиска или нет:

Если вход в аккаунт Google выполнен:

Затем в правом нижнем углу найдите строку «Настройки» и кликните по ней. В открывшемся окне выберите «Настройки поиска»:

Не забываем сохранить результат настроек, кликнув в самом низу этой страницы на соответствующую кнопку.

Желательно почистить историю поиска . Для этого опять же заходим в настройках и на этот раз выберете в контексте «История». Далее нажимаем на строку «Выбрать параметр удаления» и выбираем нужный промежуток времени: «Сегодня», «Вчера», … «Все время», «Указать период».

Можно также удалить отдельные страницы, пролистав ленту за выбранный день.

Если вход в аккаунт Google не выполнен:

Если у вас до сих пор нет аккаунта в Google или вы заходите с устройства/браузера, в котором еще не авторизовались, то Google берет данные для персонализации из файлов Cookies, сохраненных вашим браузером.

12 декабря 2012 года Яндекс выкатил алгоритм «Калининград», который умеет учитывать индивидуальные интересы пользователей. На основании данных о поведении посетителя в поиске Яндекс распознает его интересы и подставляет в результаты именно те сайты, которые ему нужны. Например, в выдаче по запросу «вавилон» любитель кино увидит ссылки на фильм, литератор – сайт издательства, а шопоголик – адреса торгового центра:

3. Удерживайте пользователя на сайте.
Если сразу после перехода на ваш сайт пользователь будет возвращаться в выдачу, в персональном поиске этого пользователя ваш сайт перестанет показываться вообще, и кликабельный сниппет тут не поможет.

4. При продвижении новых сайтов ориентируйтесь на запросы из 3 и более слов.
Молодому неизвестному сайту сложно попасть в персонализированную выдачу, где пользователю показываются сайты, которые уже завоевали его доверие. Чтоб отвоевать долю внимания, новому сайту нужно сначала попасть в базовую выдачу, а это проще сделать по многословным запросам, которые меньше подвержены персонализации.

5. Пользуйтесь комплексными метриками.
Нужно мониторить и позиции, и трафик, и отказы, и конверсию и т.д. Например, если у сайта нормальные позиции, но трафика нет – проверьте сниппеты. Если трафик нормальный, но низкий уровень конверсий – проверьте качество посадочных страниц.

Удачного продвижения!

___________________________________________________________________________

Mail: [email protected]
Блог:

Персональная выдача в Яндексе, то есть разная выдача на компьютерах по одним и тем же запросам встречается все чаще. Возможно и вы уже сталкивались с тем, что находясь в одном офисе, при этом на разных компьютерах наблюдались разные позиции одного и того же сайта по одинаковым запросам. Данное явление уже не редкость для современного Яндекса, вот только не понятно, к счастью или к сожалению…

Персональная выдача – ближайшее будущее поиска

Итак, каким образом может быть разная выдача на компьютерах по одним и тем же запросам, ведь понятие релевантности (полезности сайта для пользователя) должно оставаться неизменным, не зависимо от того, на каком компьютере вводится запрос пользователем?! На самом деле все намного сложнее… Яндекс пытается определить, что нужно данному конкретному пользователю в ответ на его запрос, а нам всем нужно что-то свое. В результате происходит персонализация выдачи поиска исходя из особенностей наших с вами запросов и особенностей поведения при этом самом поиске. Другими словами если кто-то чаще открывает сайты с определенными параметрами, то в следующий раз в выдаче у этого человека таких сайтов будет больше, чем в среднем по пользователям.

Как Яндекс собирает информацию о нас

Вся персональная выдача будет строиться на основании статистических данных, собранных поисковой системой Яндекс (или какой-то другой) с наших с вами компьютеров. Для этого есть много способов. Например, Яндекс-Метрика, целью которой в принципе служит мониторинг поведения. Или так называемый Яндекс-Бар, который установлен у очень многих. Так же вы находитесь под пристальным наблюдением, когда залогинены под аккаунтом Яндекс-Почты. Помимо этого у Яндекс есть и другие возможности наблюдения, так что мы все под поисковым колпаком…

Но, персональная выдача в плане релевантности и статистики – это наше будущее. Сейчас чаще различие выдачи можно объяснить либо экспериментами Яндекса, либо тем, что на компьютерах поиск может осуществляться разными серверами поиска, а у Яндекса их не мало. Сервер можно проверить с помощью запроса — yandex.ru/cgi-bin/hostname . В случае, если на компьютерах различаются серверы, то причина может быть и в этом.

В результате всего этого вы начинаете замечать, что у вас в топ-10 Яндекса одни сайты, а у соседа по кабинету другие…

Персонализация поиска – с точки зрения SEO

Что может значить персональная выдача с точки продвижения сайтов в поиске?! В принципе, ничего плохо. Казалось бы, что теперь SEO-специалист не может полностью контролировать позиции продвигаемых им сайтов. Это не совсем так. Пусть на каких-то компьютерах одни сайты начнут показываться реже, но вполне возможно, что на других эти сайты станут показываться чаще! Трафик и целевые посетители все равно будут, просто для каких то сайтов они могут уменьшиться, а для каких-то подрасти. Возможно в будущем стабильной на все сто будет контекстная реклама Яндекса Директ, но возможно и ее могут коснуться данные изменения.

Проблема для SEO есть лишь в том, как теперь составлять отчеты оптимизаторам для клиентов, ведь у каждого из них могут быть свои позиции и оба будут правы?!

Вывод: если оптимизатор говорит, что у него одни позиции, а клиент показывает другие – это нормально! Это называется персональная выдача Яндекса. Существенной разницы в позициях быть не должно, а SEO теперь будет более качественным и еще более долгосрочным.