1. Стандарты и версии.

Единого стандарта генерации и печати кодов быстрого отклика не существует. Всего существует около пятидесяти разновидностей кодов быстрого отклика. Читайте в отдельной статье: «Что такое QR- код? Какие еще бывают 2-D коды и в чем их различие?». В зависимости от версии кода и от объема кодируемых данных рознится количество элементов матрицы. Самый маленький код может насчитывать 441 элемент. Самый большой код высокой версии состоит из 31 329 пикселей.

2. Размеры кода и его элементов.

Поле кода заполняется набором мелких элементов - "модулей". Набор модулей и пробелов определяет размер символа (расстояние от кромки до кромки). Вокруг символа обязательна "тихая зона" размером не менее 4-х модулей. Совокупность тихой зоны и размера символа составляет "размер изображения".

Рекомендуемый размер кода зависит от считывающих устройств, с одной стороны и от запечатываемого материала, с другой. Общие рекомендации следующие: минимальный размер модуля: 1мм. Размер кода для печати на глянцевом материале может быть меньше, чем при печати на офсетной или газетной бумаге.

На рекомендуемый размер кода влияют и модели считывающих устройств. Более старые модели телефонов считывают "символы" размером 32х32мм. 90% современных мобильных устройств допускают размер 26х26 мм. Самые современные модели могут справиться и с меньшими размерами.

Еще одним определяющим фактором является объем закодированной информации. Очевидно, что высокоинформативный код 40-го уровня, помещенный в размер 26х26мм не будет считываться большинством устройств.

На рисунке изображено три варианта записи адреса нашего сайта: www.сайт

3. Цвет кода.

Существует стереотип, что QR код нужно печатать черным цветом на белом фоне. Как и в случае с печатью штрих - кодов, это мнение ошибочно. Основное требование: контрастное изображение на светлом фоне.

Из трех предыдущих пунктов вытекает следующая рекомендация.

4. Тестирование кода.

Протестировать дизайн и цвет кода можно при помощи мобильного устройства самостоятельно. Но все же лучше делать тесты совместно с типографией, учитывая особенности выбранного материала и технологии печати.

5. Креативу быть.

Особенности кодирования 2D кодов позволяют использовать их поле для размещения логотипов или других креативных элементов.

Читайте подробнее о дизайне QR- кодов.

6. Умеренность.

Какими бы гибкими ни были современные технологии, все же рекомендуем воздержаться от шифрования "Войны и мира" в QR коде. Помните, код быстрого отклика - это маркетинговый инструмент со своими возможностями и ограничениями.

Место на бумаге, экране и других носителях довольно ценно и должно использоваться экономно. Некоторые штрихкоды более эффективно упаковывают информацию, и занимают меньше пространства, чем другие. На практике возникает вопрос: для заданного количества информации, как много места использует конкретный формат штрихкода?

Размер двухмерного штрихкода измеряется в количестве модулей сетки вдоль каждой стороны. Каждый модуль сетки может быть или включенным (черным) или выключенным (белым). Размер каждого модуля называется «X размер» (англ. «X Size»). У каждого сканера есть минимальный «X размер», который он способен прочитать. Этот параметр не зависит от типа считываемого штрихкода. Общий размер штрихкода будет вычисляться как произведение «X размера» на количество модулей.

Под катом перевод фрагмента доклада компании Semacode о выборе оптимального формата двухмерного штрихкода для мобильных приложений.

Независимая группа (R9 Automatic Data Capture group) из Consumer Electronics Association опубликовала сравнение Data Matrix и QR Code для нужд разработки спецификации IEC 62090 («Маркировка упаковки товаров с использованием штрихкодов и двумерных символов»). Основной вывод - Data Matrix наиболее эффективно использует пространство среди всех двухмерных символов.

Документ CEA приводит четыре специфических примера, которые мы подытожим в таблице:

Сравним эффективность двух форматов, используя независимо разработанные генераторы:

Независимый и наш анализы показывают, что Data Matrix использует на 30%-60% меньше места, чем QR Code.

Пример

Оба штрихкода содержат текст «http://google.com». Data Matrix меньше на 61%.

Минимальный размер

Добавлю от себя

Странно, что в докладе забыли упомянуть, что QR Code обязательно должен обрамляться белой рамкой по ширине равной позиционному маркеру, что само по себе увеличивает необходимую площадь при печати.

«Код должен легко считываться» - это стало главной целью для японской компании «Denso-Wave» при создании двумерного матричного кода в 1994г.

Действительно, QR-код распознается даже в перевернутом состоянии. Три угловых квадрата привязки, ставшие отличительной особенностью кода, позволяют правильно развернуть его в памяти программы сканера.

По спецификации коды делятся на версии. Номера версий варьируются от 1 до 40. Каждая версия имеет особенности в конфигурации и количестве точек(модулей) составляющих QR-код. Версия 1 содержит 21×21 модулей, версия 40 — 177×177. От версии к версии размер кода увеличивается на 4 модуля на сторону.

При создании матричного кода следует учесть, что лучшие QR-ридеры способны прочитать версию 40, стандартные мобильные устройства - вплоть до версии 4 (33x33 модулей)

Каждой версии соответствует определенная емкость с учетом уровня коррекции ошибок. Чем больше информации необходимо закодировать и чем больший уровень избыточности используется, тем большая версия кода нам потребуется. Современные QR-генераторы автоматически подбирают версию QR-кода с учетом этих моментов.

В следующей таблице показаны характеристики различных версий QR-кодов:

* При использовании кириллицы один символ считается за 2 латинских символа (кодировка UTF-8)

Уровни коррекции ошибок в QR-кодах

QR-код имеет специальный механизм увеличения надежности хранения зашифрованной информации. Для кодов созданных с самым высоким уровнем надежности могут быть испорчены или затерты до 30% поверхности, но они сохранят информацию и будут корректно прочитаны. Для исправления ошибок используется алгоритм Рида-Соломона (Reed-Solomon) . При создании QR-кода можно использовать один из 4 уровней коррекции ошибок. Увеличение уровня способствует увеличению надежности хранения информации, но приводит к увеличению размера матричного кода.

2011.05.2519505 прочтений

QR-коды: вводный курс*

Кратко о 2D-сенсации, охватившей нацию.

В последние два года полиграфическую индустрию Запада охватил настоящий бум кодов быстрого отклика — QR-кодов (Quick Response). Освобождающемуся от проводов миру они предлагают столь ценную оперативность. Изобретены в Японии в 1994 г. и получают всё более широкое распространение в США, особенно на фоне популяризации смартфонов.

В отличие от штрих-кодов, это двухмерная матрица, связанная с реальным миром через интернет. Подключение к Сети происходит при сканировании кода с помощью смартфона с камерой и соответствующего ПО. Изобретатель и владелец патента — компания Denso-Wave, но все желающие могут пользоваться кодом бесплатно (подробнее: www.denso-wave.com/qrcode/aboutqr-e.html). Код получил статус опубликованного стандарта ISO, и теперь любая компания может превратить данные, включая адреса URL, в изображения для последующего сканирования.

Как ScanLife Ezcode, Microsoft Tag и другие 2D-коды широкого пользования (около 50-ти разновидностей), QR-коды обеспечивают молниеносную связь рекламодателей с потребителями.

Традиционно реклама содержит призыв к действию: вам предлагают набрать телефонный номер, посетить магазин, веб-сайт и пр. Но все эти действия подразумевают отсрочку — временной промежуток между знакомством с предложением и любым последующим действием. Мобильные маркетологи даже придумали специальный термин — «усыхание» (drop off). 2D-коды отсрочку исключают: после сканирования кода тут же активируется определённое действие по мобильному телефону, и на экране появляется результат.

Сканирование снимает необходимость вводить символы вручную — код сам отправляет пользователя на сайт, воспроизводит видео или текст. 2D-код с хранящимся в нём URL-адресом можно напечатать в журнале, на уличной вывеске, визитной карточке, здании — практически на любом объекте, взаимодействие с которым может потребовать дополнительной информации.

Оригинальных применений 2D-кодов уйма, а сколько ещё предстоит открыть! Ключ к успешному включению 2D-кодов в бизнес-модель или маркетинговую кампанию — продуманность и тщательность исполнения. При надлежащей реализации это отличный способ стимулирования бизнеса.

Тестирование и ещё раз тестирование

Достаточно одного негативного впечатления, чтобы оттолкнуть потребителя. Тестируйте коды на различных мобильных устройствах: если работает с одной моделью, не факт, что и с остальными будет всё в порядке. Для полной уверенности воспользуйтесь профессиональным сканером штрих-кодов.

Impressions для этого выбрала Integra 9500, выдающий полный отчёт с уровнями от A до F (удовлетворительным качество считается от уровня C).

Будьте проще

Оценивайте ситуацию реалистично: не все знают о двухмерных кодах и о QR, в частности. Кто-то имеет о технологии общее представление, но не уверен, подходит ли она ему. Делайте ставку на маркетинговую наглядность. Добавьте инструкцию типа: «Отсканируйте код с помощью мобильного телефона. Вам понадобится бесплатная программа для чтения, которую можно скачать здесь: . Или просто отправьте текст на этот номер». Выражайтесь предельно ясно.

Могучий модуль Мельчайший элемент QR-кода — модуль. Для соответствия разрешающей способности оптики типовых мобильных телефонов его размеры должны быть не менее 1 мм. Высокотехнологичные ручные сканеры с уменьшенной апертурой считывают и меньшие модули. Общий размер изображения определяется совокупным размером символов и «тихой зоны». Размер символа — ширина символа в коде от одной чёрной кромки до другой. Минимальная ширина «тихой зоны» — 4 модуля. Мобильные камеры совершенствуются, поэтому минимальные размеры QR-кода уменьшаются. 90% нынешних телефонов считывает коды размером 26×26 мм. Но для охвата более широкой аудитории предпочтителен формат 32×32 мм (не считая «тихой зоны»). Новые модели камер с улучшенными макрохарактеристиками справятся с кодами размером менее 10 мм по ширине и высоте.

Вопросы к размеру

Чем больше кодируется данных, тем больше итоговое количество пикселей. Если данных слишком много, мобильный сканер просто не справится с кодом. Соответственно, у простого кода выше шансы на успешное декодирование широким спектром мобильных устройств.

Помните о сокращениях Специальные алгоритмы сокращения URL-адресов снизят объём информации в 2D-коде, уменьшив его сложность и размер. Предположим, наш адрес www.i-i.com/capabilities/packaging_folding.html. Так выглядит для него 2D-код (слева вверху). Из-за длинного адреса с большим количеством символов имеем множество модулей. С помощью алгоритма сокращения (Google URL Shortener, bit.ly, tinyurl.com и пр.) получаем http://goo.gl/ H3ooG, сохранив ссылку на прежний адрес. Итоговый 2D (слева внизу) значительно проще первого варианта. Сканируя созданный для укороченного веб-адреса 2D-код, пользователь инициирует HTTP-запрос на создавший его сервер. А тот сопоставляет сокращённый вариант с полным URL-адресом из базы данных и перенаправляет пользователя со своего сайта на нужную страницу.

Выбирайте мудро

Для широкого пользования предлагается полста типов 2D-кодов. Основные конкуренты в борьбе за мобильные маркетинговые приложения — коды Datamatrix и QR. Оба работают с открытыми декодерами, доступными для свободного скачивания. (В некоторых новых моделях мобильных телефонов эти декодеры даже установлены по умолчанию.)

Datamatrix — наиболее поддерживаемая и эффективная разновидность среди двухмерных кодов, с самым широким спектром решений от сторонних разработчиков для создания и декодирования. Коды компактнее остальных: их можно делать меньше или оставлять тот же размер, что и у других кодов, для считывания с дальнего расстояния.

Коды Datamatrix на 30-60% эффективнее при кодировании тех же данных — их проще скомпоновать на странице или на экране. По данным группы автоматического захвата данных R9 при ассоциации потребительской электроники Consumer Electronics Association, именно коды Datamatrix зарекомендовали себя как наиболее эргономичное двухмерное решение (исследование проводилось при разработке спецификации IEC 62090).

Для получения кодов Datamatrix и QR применяются различные двухмерные генераторы. Коды EZcode и Microsoft Tag базируются на запатентованных технологиях и со сторонними генераторами несовместимы. Отказ владельца подобной технологии от дальнейшего ведения бизнеса может больно ударить по пользователям, чреват потенциальными проблемами с серверами и монетизацией ранее бесплатной услуги.

Онлайн или оффлайн

Оффлайн-коды не требуют соединения с интернетом: они расшифровываются непосредственно в мобильном телефоне, поскольку нужные данные содержатся в самом коде.

Онлайн-коды подразумевают подключение к Сети или телефонный сервис и ссылаются на веб-адрес, запускающий действие на сервере. Если код выступает указателем, информацию можно обновлять непосредственно на веб-странице: опубликованные 2D-коды неизменно остаются актуальными и не меняются, поскольку содержат лишь конкретный веб-адрес. Использующийся в качестве указателя онлайн-код намного чище и эффективнее оффлайн-варианта, несущего полный объём информации. Многим мобильным сканерам не по зубам коды с размерами более 33×33 мм (50-100 символов).

Оффлайн-коды оптимальны для небольших текстов — телефонный номер, краткие контактные данные.

Прямой или непрямой

Прямые коды занимают больше места, поскольку содержат полную URL-ссылку на привязанные к коду материалы. После сканирования прямой код распознаётся программой на мобильном устройстве, которая в том же виде отправляет полученный URL на мобильный веб-браузер:

сканирование кода > декодирование > выход на конечный URL-адрес

Непрямые коды хранят индекс базы данных, содержащей полную информацию из кода. Пользователи могут отслеживать частоту сканирования и демографические показатели. Как и в предыдущем случае, сначала код расшифровывает установленная на мобильном устройстве программа. Но при обработке непрямого кода ПО создаёт ссылку на веб-адрес с индексом, а потом направляет пользователя на конечную страницу.

сканирование кода > декодирование > промежуточный URL-адрес > выход на конечный URL-адрес

Орешек кода твёрд

Шпаргалка для будущих воинов кода

Только факты

QR-код изобрели в 1994 г. для учёта автомобильных запчастей. Это зарегистрированная торговая марка Denso-Wave, подразделения Toyota.

Обладатель патента — Denso-Wave. Все желающие могут использовать QR-код безвозмездно. Он получил статус опубликованного стандарта ISO, и теперь любая компания может превратить данные, включая адреса URL, в изображения для последующего сканирования.

Коды QR состоят из ячеек, соответствующих битам.

Основная часть 2D-кодов являются монохромными, тэги MS — 4-красочными. Чаще остальных применяется код QR как самый вместительный.

На коды Microsoft Tag приходится львиная доля рынка мобильных акций; второе место с большим отрывом занимают коды QR. Доля JagTag и других тэгов, требующих от пользователя сделать фото и отправить на URL-адрес, крайне незначительна.

В QR-коде дублируется около 30% данных — на случай частичного повреждения символов.

Как работает код

2. Пользователь делает снимок кода на смартфон. Установленное в телефоне приложение по интернету пересылает инструкции для активации мобильной транзакции.
3. Мобильное устройство получает инструкции и выполняет определённое действие — через приложение или веб-браузер.

Основные моменты печати в «кодовом» стиле

Код должен быть простым.

Указывающий на URL-адрес код (онлайн-вариант) эффективнее записи всех данных непосредственно в код (оффлайн-вариант).

Уменьшит количество символов и итоговый объём пикселей алгоритм для сокращения URL-адресов. Стандартный рекомендованный размер кода — 26×26 мм.

Убедитесь в работоспособности кода. Проверьте, сканируется ли он. Протестируйте его на различных устройствах или воспользуйтесь профессиональным сканером штрих-кодов.

Подробно опишите пользователю все необходимые действия. Включите в текст пару строк, объясняющих, что делает код, как его отсканировать и загрузить программу распознавания.

1. Добавление сервиса SMS-сообщений обязательно поможет, даже если пользователь не смог отсканировать код.

На ту же тему:

Новости 2017-09-07

Мультипаспорт

Региональный менеджер по продажам и технологиям GMG в странах EMEA Стивен Акку с инженером по печати отдела технического развития Анастасией Власовой во время выставки Printech 2017 объяснили нам, почему разработанные их компанией новейшие технологии мультикрасочного профилирования могут стать для типографий универсальным пропуском в мир гарантированно точного воспроизведения цветов.

Число "классических" пользователей. Мир становится подключенным к сети в режиме 24/7, к этому стоит привыкнуть, и на это необходимо реагировать. Одним из способов привлечения в онлайн из оффлайна стал изобретенный несколько лет назад QR-код. Однако, добиться успехов, используя QR-коды, оказалось не так и легко.

Источник фото: companion.ua

В этой статье мы предложим 10 основ, которые сделают вашу QR-код-кампанию намного успешнее .

1. Не беритесь за QR-коды.
На самом деле, не стоит за них браться. Они точно помогут вашей кампании? Без них точно не обойтись? Тогда, и только тогда стоит использовать QR-коды в ваших коммуникациях. Предлагайте в QR-коде что-нибудь, что ваш клиент не может получить другим способом.

Зачастую же QR-коды используются везде где попало, не имея особенного значения. Тем самым, они только разочаровывают тех немногих, кто из интереса их сканирует.

2. Определитесь с главной целью.
Вы должны четко себе представлять цель, которую помогут вам достичь QR-коды. Например, переходы на интернет-страницу, число скачиваемых файлов или количество заполненных онлайн-форм. Определившись с целью, вы должны делать все, чтобы ее достичь.

Ваша кампания не удастся, если вы просто хотите разместить QR-код чтобы вовлечь потребителей в бессмысленную коммуникацию. Они будут разочарованы, а ведь это совсем не то, чего вы хотели достичь.

3. Выберите яркий призыв к действию.
Ваш клиент должен знать, зачем ему доставать свой смартфон, открывать приложение, сканировать код и ждать, пока откроется желаемая страница. Дайте ясно и четко понять, в чем преимущество QR-кода для вашего клиента. Что он может получить только используя QR-код? Почему игра должна стоить свеч?

Вместо банальных "Отсканируй код и стань другом на Фейсбуке" выбирайте более интересные призывы к действию: "Скачай приложение в 2 клика" или "Закажи пробный продукт за 30 секунд" или "Посмотри эксклюзивное видео".

4. Размер имеет значение
Каким должен быть QR-код? Хватит ли 1-2 сантиметров, или стоит сделать побольше? Правильного ответа на этот вопрос нет.

Мой совет: QR-код должен иметь как минимум 2 сантиметра в ширину, если смотреть через камеру на вашем смартфоне. Это значит, что если ваш клиент будет держать в объект с QR-кодом в руках, он должен минимум быть 2х2 см (например, в печатной рекламе, на упаковке продукта итп). Если же код размещен в наружной рекламе, его размер должен быть существенно больше.

5. Не усложняйте дизайн.
QR-коды можно брендировать, заменяя почти 30% площади на ваш собственный дизайн (например, логотип бренда).

Мой главный совет: не переусердствуйте. Многие изменяют QR-коды до неузнаваемости, что уменьшает восприятие кодов мобильными пользователями, и как следствие, уменьшает количество сканов. К тому же, изменяя рисунок и цвет QR-кода, вы рискуете тем, что он не будет считываться некоторыми QR-ридерами.

6. Место красит QR-код
Человека красит не место, а вот QR-код - наоборот. Всегда думайте о том, где именно вы размещаете QR-код. И насколько легко его можно заметить и отсканировать.

Из не очень удачных примеров: коды, размещенные на движущемся транспорте, на рекламных плакатах, повешенных высоко или далеко от места сканирующего, на продукте с призывом купить продукт, в местах, где у ваших клиентов нет времени на QR-коды и так далее.

Если QR-код не прочтется, считайте, что вы крепко облажались перед вашим клиентом.

8. "Мобилизируйте" страницу
Вы определились с целью, создали и разместили оригинальный QR-код вместе с сильным призывом к действию, код работает, все довольны. На самом деле, это не так!

Самое главное, что вы должны сделать перед запуском кампании - убедиться, что страница по ссылке правильно отображается в мобильном устройстве. Вы ее оптимизировали под мобильный браузер? Или один к одному используете стандартную страницу с нечитаемым текстом и обилием флеш-графики?

На этот вопрос нужно ответить еще перед тем, как планировать кампанию в малейших деталях.

9. Позаботьтесь об интернете
Иногда даже самые успешные правильно организованные QR-кампании неожиданно проваливаются. Одна из причин: банальное отсутствие стабильного интернета в местах сканирования.

Например, в аэропорту имеет смысл расчитывать только на "местную" публику - иностранцы могут не иметь доступа к интернету. Также не стоит надеяться на успех QR-кампаний в метро, переходах и клубах-барах, так как зачастую интернет во многих этих местах крайне нестабилен.

Всегда задумывайтесь об интернете, ведь этот небольшой промах может поставить под угрозу целую кампанию.

10. Учитесь на ошибках (и успехах)
Огромное преимущество QR-кодов в том, что с их помощью можно замечательно исследовать каналы коммуникации. Не создавайте одинаковый код для всех каналов: наоборот, создайте несколько кодов, ведущих на разные промежуточные страницы, с помощью которых можно будет протестировать успех а) канала размещения кода, б) места и размера кода, в) призыва к действию и многое многое другое.

Не упустите шанс сделать много ошибок и научиться на них. Пожалуй, сегодня QR-код представляет самый эффективный инструмент исследования эффективности наружной или печатной рекламы.

Эти 10 основ - просты как день. Но я уверен, что они помогут сделать из простой QR-кампании - по-настоящему замечательную.

А какие советы по эффективному использованию QR-кодов есть у вас? Как по-вашему, у технологии есть будущее?