Составляем качественное семантическое ядро. Как составить семантическое ядро для интернет-магазина: пошаговая инструкция

Семантическое ядро сайта – это список запросов, по которым вы планируете продвигать сайт в поисковых системах. Запросы из семантического ядра группируются по страницам сайта. Готовая семантика для сайта включает запросы для каждой страницы сайта, которая будет продвигаться.

Основные правила составления семантического ядра

По одному запросу продвигается только одна страница . Не допускается, чтобы одному запросу соответствовали две и более страницы на сайте – в ином случае поисковые системы могут выбрать для показа по запросу не ту страницу, которая продвигается.
Страница должна отвечать на запрос пользователя . Например, если запрос включает слово «цены» – на продвигаемой странице должны быть указаны цены на товар. Если вы продвигаете страницу по запросу «калькулятор каско» – на странице должна быть форма расчета стоимости КАСКО.
Семантическое ядро должно включать высоко, средне и низко- частотные запросы . Необходимо найти максимальное количество подходящих запросов, иначе вы не получите полную отдачу от продвижения.
При группировке запросов в одну группу необходимо включать запросы, по которым реально продвигать одну страницу. Для этого посмотрите, есть ли в результатах поиска страницы, которые находятся в ТОП-10 по выбранным вами запросам. Если таких страниц нет – запросы нужно разводить по разным группам.
Проверьте влияние «Спектра» в Яндексе . Может оказаться, что для вашей темы «Спектр» оставил в ТОПе не 10 мест, а только 1 или 2 – конкуренция за них усиливается. Также есть запросы, по которым необходимо выводить в ТОП информационные статьи, а страницу с коммерческой информацией – не получится.
Внимание, реклама и колдунщики! В конкурентных тематиках в результатах поиска может быть много рекламы Директа и колдунщиков, которые смещают результаты поиска сильно вниз и снижают отдачу от нахождения в ТОПе. Пример такого запроса: «авиабилеты купить» (см. скриншот ниже и попробуйте найти на экране органическую выдачу).

Сколько запросов должно включать семантическое ядро?

Максимально возможное количество – в идеале все запросы, которые есть в вашей тематике и подходят вам (то есть по этим запросам ваш сайт реально может ответить).

Как правило, небольшие и средние сайты имеют семантическое ядро из нескольких сотен – тысяч запросов. Крупные проекты могут продвигаться по десяткам и сотням тысяч запросов.

Например, наш блог про продвижение сайтов сайт получает переходы из поисковых систем по более чем 2000 различных запросов в месяц.

Пример простого семантического ядра для SEO-блога

Данный пример учебный и отражает суть группировки, но не является реальным семядром какого-либо проекта.

Как можно собрать семантическое ядро?

Скопировать у конкурентов . В данном случае выбирается 2-3 сайта конкурентов и через специальные программы выкачивается информация, по каким запросам их сайты находятся в ТОП-10. Например, бесплатно получить такую информацию можно через сервис Seopult.ru. В качестве сайтов конкурентов можно выбирать самые популярные сайты в тематике или сайты компаний, ассортимент которых максимально близок вашему проекту.
Плюсы способа: экономия времени на создании семантического ядра, относительная простота и бесплатность.
Минусы способа: большое количество «мусорных» запросов, полученные данные потребуется фильтровать и дополнительно обрабатывать, есть риск копирования ошибок конкурентов. В семантику не пропадут запросы, которые по каким-то причинам конкуренты не выбрали или не нашли.
Продвигать запросы, близкие к ТОПу . Продвижение сайта по запросам, позиции по которым близки к ТОПу. Данный способ подходит только для старых сайтов, которые ранее продвигались. Через системы из п.1 собирается информация, по каким запросам проект находится в ТОП-30 и данные запросы включаются в семантическое ядро.
Плюсы способа : экономия времени и бюджета заказчика. Более быстрая отдача от продвижения.
Минусы способа : данный подход позволяет собрать минимальное количество запросов. В дальнейшем семантическое ядро необходимо расширять. Нет гарантий, что все запросы, которые будут получены – эффективны для бизнеса клиента.
Создать семантическое ядро «с нуля» . Семантика формируется, исходя из глубокого анализа запросов, по которым могут искать продвигаемые товары, услуги или информацию.
Плюсы способа : сбор максимального количества запросов для максимально эффективного продвижения.
Минусы способа : долго и дорого.

Этапы составления семантического ядра для сайта «с нуля»

Анализ проекта . В рамках анализа необходимо составить полный перечень услуг, категорий товаров или типов информации, представленной на сайте клиента. На данном этапе также анализируется потенциальный клиент компании. Например, если компания желает продавать товары в премиальном сегменте – нет смысла предлагать для продвижения запросы со словом «дешево». Оптимально все выписывать на листок, еще лучше – формировать таблицы в Excel.
Мозговой штурм . На данном этапе команда проекта составляет перечень запросов, по которым – по мнению участников команды – могут искать каждый товар, услугу или тип информации на сайте клиента. К мозговому штурму можно привлекать клиента и сторонних людей, не связанных с SEO, и задавать им вопросы, как они будут искать ту или иную информацию в сети – какие запросы задавать и т.д. Люди очень разные и порою они ищут информацию по таким запросам – по которым ни один специалист не догадается! Полезно изучить тексты на сайте клиента и конкурентов – как правило, в них содержатся части поисковых запросов, различные названия одних и тех же товаров – то есть по сути все комбинации слов и фраз, по которым их могут искать через поисковики.
Выкачивание поисковых запросов из других источников конце статьи будут даны ссылки на наиболее полезные программы для решения данной задачи):
- Статистика запросов в Яндексе и Google;
- Поисковые подсказки в поисковых системах;
- Статистика переходов на сайт из поисковых систем (если сайт имеет трафик);
- Ключевые запросы у конкурентов;
- База Пастухова – содержит порядка 800 млн. запросов, которые задавали пользователи поисковых систем. База постоянно обновляется и дополняется. Платная.
Фильтрация запросов, удаление дублей и «пустых» фраз . На данном этапе совмещаются списки запросов, полученных из разных источников. Из этого списка удаляются дубли и «пустые» запросы. Таковыми считаются фразы, если при вводе их в кавычках в системах статистики поисковых систем выдается нулевая частота. Подробнее про определение частоты запросов .
Группировка запросов . На данном этапе из всех запросов выделяются группы, по которым будут продвигаться отдельные разделы и страницы сайта. Если на вашем сайте нет подходящих страниц для продвижения по определенным группам запросов – такие страницы необходимо создать.
Подумать еще . Иногда полезно после создания семантического ядра отдохнуть 1-2 дня и снова вернуться к этому вопросу – взглянуть на всю собранную информацию свежим взглядом. Иногда появляются новые идеи, как еще люди ищут информацию через поисковые системы – и получается расширить семантическое ядро.

Тестирование семантического ядра

Когда вы подобрали семантическое ядро для сайта, его желательно протестировать. Сделать это можно при помощи запуска тестовой рекламной кампании в системе контекстной рекламы. Это дорого, но позволит определить наиболее эффективные запросы и возможно, отсеять запросы – которые не приносят больших продаж.

Подробнее про тестирование семантического ядра можно прочитать в статье пять причин покупать контекстную рекламу .

Развитие семантики сайта

Собрав единожды семантическое ядро, нельзя оставлять его неизменным. Появляются новые товары, появляются новые запросы, а старые теряют актуальность. Поэтому минимум один раз в полгода-год необходимо проводить актуализацию семантического ядра и подключать новые запросы к продвижению, а старые – потерявшие актуальность – исключать из продвижения.

В комментариях вы можете задать вопросы, как создать семантическое ядро – мы по возможности поможем и ответим.

Полезные сайты и сервисы для подбора семантического ядра:

Wordstat.yandex.ru – инструмент для просмотра статистики запросов в Яндексе;
Rush-analytics.ru – сервис позволяет собирать большие ядра на основе данных Яндекс.Wordstat и сбора поисковых подсказок в Яндексе и Google. Дают приятный бонус при регистрации в системе.
Topvisor.ru – сервис позволяет автоматически сгруппировать запросы из семантического ядра. Можно задать точность группировки, которая влияет на число запросов в одной группе.
Advse.ru – инструмент, позволящий посмотреть, по каким запросам конкуренты выводят контекстную рекламу (по тем же запросам можно продвигаться)
Базы Пастухова – огромная база запросов к поисковой системе Яндекс, на момент написания статьи состояла из 800 млн. запросов.
Seopult.ru – инструмент, позволяющий бесплатно посмотреть позиции своего сайта или конкурентов в результатах поиска. Для просмотра позиций необходимо зарегистрироваться в системе, создать проект и дойти до этапа выбора ключевых слов.

генеральный директор

Большие события часто вращаются на мелких колёсиках

Стивен Кинг

Значение семантического ядра для продвижения сайта настолько же важно, как и ядра для планеты Земля

кому: топ-менеджерам, маркетологам, ответственным за продвижение

“Неожиданные” зависимости: каков план, такой и результат

Один из самых частых вопросов: “Расскажите, от чего зависит продвижение нашего сайта в поисковых системах Яндекс и Google?” Факторов на самом деле много. О некоторых из них я рассказывал в статье “ ”.

Кто читает регулярно мои статьи, знает, что я приверженец планирования. Так и здесь, на мой взгляд, успех любого проекта SEO-продвижения сайта зависит во многом от качества предстартовой подготовки .

Стратегическое планирование: зря потраченное время или шанс улучшить результат в несколько раз?

Сразу скажу, что статья в первую очередь предназначена для маркетологов и топ-менеджеров. Их локальное участие на уровне стратегического планирования времени займет немного (10-15 часов), но может значительно улучшить эффективность работ на протяжении всего времени продвижения сайта (речь идёт о годах). Поэтому инвестиции времени со стороны топ-менеджеров и маркетологов на этапе планирования считаю оправданным.

Семантическое ядро - фундамент для всех работ по продвижению

Что же такое семантическое ядро? Дам собственное определение. Семантическое ядро - это множество поисковых запросов и их комбинаций, по которым ваш сайт могут искать потенциальные клиенты в поисковых системах (Яндекс, Google и т.д.).

Есть реальное (идеальное) семантическое ядро - т.е. реальное множество запросов и фраз, которые на самом деле существуют в независимости от того найдёте Вы их или нет. А есть практическое (подобранное Вами, вашими подрядчиками и т.д.) семантическое ядро.

Краткая постановка задача в итоге звучит так: составить практическое семантическое ядро так, чтобы максимально приблизиться к реальному существующему . Поэтому я утверждаю, что успешное продвижение вашего сайта на данный момент возможно только при наиболее полном практическом семантическом ядре .

Семантическое ядро должно быть составлено так, чтобы охватывать как можно больше ваших потенциальных клиентов

В данном случае оно может состоять из тысяч , а то и из десятков тысяч поисковых запросов и фраз. Такое ядро некоторые ещё называют глобальным. В дальнейшем фразу “семантическое ядро” (без прилагательных) я буду использовать в смысле практического, т.е. составленного вручную.

Ну хорошо, составим гигантский список, а что делать дальше? Следующим шагом необходимо определить конкретные продвигаемые страницы для этих запросов и оптимизировать их. Именно в семантическое ядро смотрят первым делом, когда добавляют в текст продвигаемой страницы те или иные слова, заголовки и т.д. К слову сказать, продвигаемыми страницами на сайте должны быть все.

Притча о ловушке “50 лучших запросов”

"50 лучших запросов" - типичная ловушка, куда Вас загоняют

Внимание, вопрос: “Как Вы думаете, насколько эффективно составлять список из 30-50 поисковых запросов (как делают многие SEO-подрядчики), и какое это отношение будет иметь к реальному семантическому ядру?”

Выйдет, на самом деле, вот что. Скорее всего, ваши бюджеты “сгорят” в попытке достичь только высококонкурентных запросов (именно их многие подбирают в качестве единственной желаемой цели). Ведь чтобы оказаться по ним “в топе”, ваши конкуренты шли к этому годами. Согласитесь, мало кто готов ждать несколько лет, чтобы окупить свои инвестиции.

Правильная цель продвижения - получить постоянный поток потенциальных клиентов на свой сайт!

Технология создания семантического ядра, про которую я расскажу ниже, отвечает в первую очередь цели "получить постоянный поток потенциальных клиентов на свой сайт" . Итак, пришло время выяснить, где искать те самые запросы, по которым ваш сайт будут искать в Интернете.

Легко сказать, но не так легко сделать. Как Вы уже догадались, сами потенциальные клиента навряд ли придут к Вам, чтобы рассказать о том, как они будут искать ваш сайт. Что же делать?

http://wordstat.yandex.ru/ - волшебный сервис для подбора поисковых запросов, который знает всё

Самый простой и понятный способ для сбора семантического ядра - это использовать официальный сервис от “Яндекса” http://wordstat.yandex.ru/ А как же быть с Google? Для упрощения модели предположим, что картина там идентичная, с той лишь разницей, что все числа нужно делить на 3 (три).

Сервис представляет своего рода историю “по каким фразам и что искали пользователи “Яндекс” за последний месяц, год и т.д”. Также можно выбрать конкретный регион, статистика по которому Вас интересует.

Секреты Wordstat, о которых лучше знать

Работает просто: выбиваете любую фразу - и вот она статистика по ней. Но… По умолчанию считает все словоформы с участием вашей фразы, с разными окончаниями, с предлогами и “без”. Чтобы по-настоящему отделить зёрна от плевел, необходимо знать следующие фишки :

Введите фразу в кавычках , чтобы получить статистику только для фразы (а не для всех слов с её участием). Наглядный пример: круизы петербург - 7 454 запроса в месяц без кавычек, “круизы петербург” - всего 1 запрос, если взять фразу в кавычки. Отсюда следует, что включать данную фразу в семантическое ядро едва ли имеет смысл.
Поставьте пред словом! (восклицательный знак) , если хотите увидеть, с каким окончанием чаще вбивают слово. Пример: туры в египет - 159 136 запросов; !туры в египет - 138 064 запросов; !тур в египет - 39 374 запросов. Отсюда следует, что отдавать предпочтение на страницах сайта надо слову во множественном числе.
Поставьте перед предлогом + (плюс) и статистика выведется только по фразе с предлогом. Пример: купить мебель в москве - 18 564 запросов;
Все эти элементы можно комбинировать между собой. Например , введённый с кавычками запрос “!туры +в египет” покажет нам, сколько искали по точной фразе с учётом окончания слова “туры” и вводили запрос именно с предлогом “в”.

Представляю, у Вас уже чешутся руки, чтобы немедленно открыть сервис http://wordstat.yandex.ru/ и немедленно проверить ваши запросы. Подождите, не торопитесь.

Сформируйте максимально полный “Каталог услуг/товаров” вашей компании

На выходе Вы должны получить чётко структурированный каталог услуг компании с учетом возможных изменений в ближайший 1 год. Обязательно укажите синонимы (или жаргонизмы) для названия каждой услуги. Также укажите сезонность спроса.

Если Вы продаёте товары, то аналогичное действие проделайте с каталогом товаров. Эта информация будет крайне ценна для ваших SEO-подрядичков (при условии их добросовестности, конечно). Кстати, отличный краш-тест любого подрядчика : Готовы ли они составлять с Вами глобальное семантическое ядро или всё время говорят о 30-ти поисковых запросах?

Расставьте приоритеты

Расставьте приоритеты, какие услуги/товары для Вас играют более важную роль. Факторы, которые могут оказывать влияние на приоритеты:

Ваш личный опыт (“что больше нравится клиентам?”, “что лучше покупают?” и т.д.).
Маржинальность (наценка) на данную группу товаров/услуг.
Популярность (количество запросов в месяц).
Уровень конкуренции (см. статью “ ”).
Сезонность (помните про принцип: “Начинаете SEO-продвижение сейчас - результат через 6-8 месяцев”. Исходя из этого, подбирайте тематики, над которыми необходимо начать работать прямо сейчас, чтобы в нужное время по ним ваш сайт находили. (принцип “Готовь сани летом”).

Бонус для читателей: Шаблон таблицы с примером семантического ядра

Сделали? А вот теперь пришло время засучить рукава и открыть сервис http://wordstat.yandex.ru/ . В этом непростом деле рекомендую завести специальную таблицу. Что будет в столбцах - расскажу подробно ниже.

Хотите получить готовый шаблон таблицы для составления семантического ядра? Выполните 2 простых действия: 1) Оставьте ниже комментарий к статье (поделитесь опытом составления семантического ядра и продвижения вашего сайта). 2) Отправьте запрос на получение таблицы через мои личные аккаунты в социальных сетях:

Алгоритм составления семантического ядра от А до Я

Принципы подбора поисковых запросов

При подборе запросов для семантического ядра необходимо учесть следующее:

Каталог товаров / услуг .
Синонимы / жаргонизмы названий категорий и товаров / услуг.
Если название производителя на английском , то учесть как вариант на русском, так и на английском (основной подобрать исходя из wordstat.yandex.ru)
Сезонные запросы . Например, фразы, содержащие дополнения: новый год, 2015, зима-осень и т.д. Примеры: видеорегистраторы 2015, путевки в тайланд новый год .
Конверсионные запросы . Фразы, содержащие дополнения: купить, заказать, стоимость и т.д. Примеры: купить шкаф, стоимость бухгалтерского обслуживания.
Региональные запросы (когда в самом запросе явно указывается регион поиска): москва, спб, санкт-петербург и т.д. Примеры: настройка компьютеров спб, сахарный песок оптом москва .
Информационные :

Запросы с дополнениями “сравнение”, “обзор”, “описание” и т.д.
Потребности покупателей, сформулированные в виде “+как выбрать <фраза>”, “выбор <фраза>”, “подбор <фраза>”. Например: как выбрать диван, выбор дивана, подбор дивана и т.д .

Дополнительные запросы: “<название товара/услуги> +для <портребность/сегмент>”. Пример: диван для собак, грузоперевозки для строителей .

Правила работы с таблицей для семантического ядра

Общие принципы

Необходимо добавлять в таблицу все запросы , рассмотренные в процессе подбора семантического ядра в сервисе wordstat.yandex.ru, даже если Вы решили их исключить из ядра. Это очень важно, и вот почему:

Чтобы потом заново не перебирать эти запросы (через какое-то время может появиться мысль: “А вдруг забыли?” )
Дать возможность подрядчикам скорректировать вашу логику!

Запросы, которые не подошли на этапе составления по тем или иным причинам, помечать следующим образом:

столбец “В ядро” - значение "НЕТ".
столбец “Комментарий” - причина, почему он исключен. Примеры причин: “низкое количество точного вхождения”, нерелевантный, “слишком общий” и т.д .

Столбец “Запрос”

И окончания слов имеют значение при оптимизации страницы

В начале новой группы запросов определяющая её фраза выделяется жирным шрифтом.
Отдельно создавать группы с сезонными запросами
Необходимо определять в какой форме запрос пользуется большей популярностью (необходимо, чтобы понимать, в какой словоформе располагать ключевое в самых важных местах , <h1> и т.д.):</li> <ul><li>Во множественном / единственном числе?</li> <li>С каким окончанием?</li> <li><i>Примеры: </i> купить!лодку пвх - записать количество запросов, купить!лодки пвх - записать количество запросов.</li> </ul><li>Для большого количества товаров / услуг запросы могут быть указаны в таблице в <b>шаблонизированной форме </b> (при этом, для самых популярных должны быть приведены с реальными ключевыми фразами ниже).</li> </ul><h5>Пример шаблонизации запросов</h5> <p>Знак "[слово]" (слово в квадратных скобочках) обозначает, что фраза “слово” может как присутствовать в поисковом запросе, так и НЕ присутствовать):</p> <p>Пример №1 Продвижение категорий по производителям интернет-магазина по продаже лодок пвх: шаблонизация поисковых запросов </p> <p>Как вы догадываетесь, производителей может быть и 30-ть и 40-к, поэтому не имеет смысла проверять все запросы. Достаточно лишь определить их состав для одного или двух из них. Для остальных сорока - список запросов будет аналогичным.</p> <p>лодки [производитель] <br> лодки пвх [производитель] <br> лодки [производитель] отзывы <br> лодки [производитель] цена <br> лодки [производитель] видео <br> лодки пвх [производитель] <br> лодки пвх [производитель] цена <br> лодки пвх [производитель] спб <br> лодки пвх [производитель] санкт-петербург <br> лодки пвх [производитель] стоимость</p> <p><b>Расшифровка шаблона для наиболее популярного производителя: "Адмирал" </b></p> <p>популярного производителя <br> лодки адмирал <br> лодки пвх адмирал <br> лодки адмирал отзывы <br> лодки адмирал цена <br> лодки адмирал видео <br> лодки пвх адмирал <br> лодки пвх адмирал цена <br> лодки пвх адмирал спб <br> лодки пвх адмирал санкт-петербург <br> лодки пвх адмирал стоимость</p> <p>Пример №2: Продвижение карточек товара интернет-магазина по продаже лодок пвх: шаблонизация поисковых запросов </p> <p>Принцип тот же самый. Взять 2-3 наиболее популярных модели лодок. “Пробить” по ним запросы, а для остальных взять по аналогии. Есть здесь, кто помнит принцип математической индукции? Кстати, комбинаторика, тоже окажется не лишней дисциплиной. Например, к названию лодки может быть приписан “бренд”, а может только модель</p> <p>[надувная] [лодка] [пвх] [бренд] [модель] <br> лодка [бренд] [модель] <br> надувная лодка [бренд] [модель] <br> надувная лодка пвх [бренд] [модель] = <линейка-запросов> <br> <линейка-запросов> купить <br> <линейка-запросов> стоимость <br> <линейка-запросов> цена <br> <линейка-запросов> отзывы <br> <линейка-запросов> фото <br> <линейка-запросов> видео <br> <линейка-запросов> спб <br> <линейка-запросов> санкт-петербург <br> <линейка-запросов> каталог</p> <h4>Дополнительные столбцы</h4> <ul><li><b>Столбец “Регион” </b>. Указать регион, установленный в wordstat на момент проверки. <i>Примеры </i>: РФ, СПб, Мск.</li> <li><b>Столбец “Приоритет запроса” </b>. 1 - наименьший приоритет, 10 - наивысший приоритет.</li> <li><b>Столбец Частотность </b>- данные по частотности без кавычек</li> <li><b>Столбец “Частотность” </b> - точное вхождение (с кавычками)</li> <li><b>Столбец “В ядро” </b></li> <ul><li>? - требуется уточнение или обсуждение.</li> <li>ДА - включить запрос в ядро.</li> <li>НЕТ - не включать; Не забыть указать в столбце “Комментарии” причины.</li> </ul><li><b>Столбец “Потенциал запроса” </b></li> <ul><li>Отношение “количество точных вхождений” на “общее количество вхождений” для данного запроса. Рассчитывается автоматически.</li> </ul><li><b>Столбец “Страница” </b></li> <ul><li>Указать страницу, которую планируется продвигать по данному запросу</li> <li>Для поисковых запросов, указанных в “шаблонной форме”, страница может быть указана словесным описанием:</li> <li><i>Например </i>: Страница “Список лодок конкретного производителя (из фильтра "Подбор по производителю"); Страница "Карточка товара».</li> </ul><li><b>Столбец “Комментарий” </b></li> <ul><li>Любое уточнение, дополнительная информация по конкретному запросу.</li> <li>Причина, по который Вы решили исключить <a href="/statistika-zaprosov-google-adwords-dannye-dlya-semantiki-yandeks-vordstat.html">данный запрос</a> из семантического ядра.</li> </ul></ul><p>Напоминаю, чтобы получить в свои руки уже готовый шаблон таблицы, Вам необходимо выполнить . Кстати, если всё-таки для Вас это всё слишком сложно, - компания "<a href="/kak-otkryt-svoyu-studiyu-zvukozapisi-dlya-biznesa-kak-sdelat.html">Открытая Студия</a>" готова выполнить работы "под ключ" по составлению семантического ядра, даже если Вы планируете потом работать с другими подрядчиками.</p> <h3>Видео-урок “Подбор семантического ядра” для туристической фирмы</h3> <p>А сейчас <a href="/korotkie-zamykaniya-i-ih-klassifikaciya-posledstviya-kz-na-realnyh-primerah-chto.html">реальный пример</a> из жизни. <b>Видео-урок </b> “Подбор семантического ядра” для туристической фирмы (в данном примере я записываю информацию сначала в <a href="/programmy-dlya-napisaniya-dokumentov-luchshie-programmy-dlya.html">текстовый файл</a>, чтобы потом более подробно разложить её в таблицу)</p> <p> <span class="wc1HVoWXva4"></span> <span>Видео-урок по составлению семантического ядра </p> <h2>Каждый час, вложенный в стратегию, принесёт Вам дополнительную прибыль</h2> <p>В условиях высокой конкуренции при прочих равных <b>выигрывает тот, кто лучше планирует и прорабатывает стратегию </b>. Стратегия бывает разной: SEO-продвижения, развития бизнеса в Интернете (об этом читайте в статье “ ”), и маркетинга, и глобального развития компании, подбора персонала, и… можно продолжать до бесконечности.</p> <p>Неправильный выбор стратегии, а уж тем более отсутствие выбора - верный путь к стагнации и деградации бизнеса. Не жалейте времени на проработку стратегии. <b>Каждый час, вложенный в неё, принесёт Вам многократную дополнительную прибыль </b> и избавит от бессмысленных убытков. Требуйте от своих подрядчиков и сотрудников стратегического плана работ по направлению, за которое отвечают!</p> <p>Если вам знакома боль от «нелюбви» поисковиков к страницам вашего интернет-магазина, прочитайте эту статью. Я расскажу о пути к повышению видимости сайта, а точнее, о его первом этапе — сборе ключевых слов и составлении семантического ядра . Об алгоритме его создания и инструментах, которые при этом используются.</p> <h2>Зачем составлять семантическое ядро?</h2> <p>Для повышения видимости страниц сайта. Cделать так, чтобы поисковые роботы Яндекса и Google начали находить по запросам пользователей страницы именно вашего сайта. Безусловно, сбор ключевых слов (составление семантики) — первый шаг к этой цели. Дальше набрасывается условный «скелет» для распределения ключевых слов по разным <a href="/posadochnaya-stranica-medicinskii-centr-primery-lendingov-medicinskoi.html">посадочным страницам</a>. А затем уже пишутся и внедряются статьи/метатеги.</p> <p>Кстати, на просторах интернета можно найти множество определений семантического ядра.</p> <p>1. «Семантическое ядро — упорядоченный набор <a href="/yandeks-statistika-poiskovyh-zaprosov-po-slovam-statistika.html">поисковых слов</a>, их морфологических форм и словосочетаний, которые наиболее точно характеризуют вид деятельности, товар или услугу, предлагаемые сайтом». Википедия .</p> <p>Для сбора семантики конкурентов в Serpstat введите один из ключевых запросов, выберите регион, нажмите «Поиск» и перейдите в категорию «Анализ ключевых фраз». Затем выберите «SEO-анализ» и нажмите «Подбор фраз». Экспортируйте результаты:</p> <p><img src='https://i1.wp.com/images.netpeak.net/blog/kak-najti-semantiku-konkurentov-v-serpstat.png' align="center" width="100%" loading=lazy></p> <h3>2.3. Используем Key Collector/Словоёб для создания семантического ядра</h3> <p>Если нужно составить семантическое ядро для <a href="/e-commerce---chto-eto-takoe-e-commerce-partners-network---partnerskaya-programma.html">крупного интернет-магазина</a>, без Key Collector не обойтись. Но если вы новичок, то удобней использовать бесплатный инструмент — Словоёб (пусть это название вас не пугает). Скачайте программу, а в настройках Яндекс.Директ укажите логин и пароль от своей Яндекс.Почты: <br><img src='https://i0.wp.com/images.netpeak.ua/blog/Skachayte-programmu-a-v-nastroykah-YAndeks.Direkt-ukazhite-login-i-parol-ot-svoey-YAndeks.Pochty.png' align="center" width="100%" loading=lazy> Создайте новый проект. Во вкладке «Данные» выберите функцию «Добавить фразы». Выберите регион и введите запросы, которые вы получили ранее: <br><img src='https://i2.wp.com/images.netpeak.ua/blog/Vyberite-region-i-vvedite-zaprosy-kotorie-vy-poluchili-ranee-s-pomoshchyu-drugih-instrumentov-Planirovshchik-i-Prodvigator.png' align="center" width="100%" loading=lazy> Совет: создавайте отдельный проект под каждый новый домен, а под каждую категорию/посадочную страницу делайте отдельную группу. Например: <img src='https://i0.wp.com/images.netpeak.ua/blog/sozdavayte-otdelniy-proekt-pod-kazhdiy-noviy-domen-a-pod-kazhduyu-kategoriyuposadochnuyu-stranitsu-delayte-otdelnuyu-gruppu.png' height="159" width="243" loading=lazy> Теперь соберите семантику из Яндекс.Вордстата. Откройте вкладку «Сбор данных» — «Пакетный сбор слов из левой колонки Yandex.Wordstat». В открывшемся окошке выберите галочку «Не добавлять фразы, если они уже есть в любых других группах». Впишите несколько самых популярных среди пользователей (высокочастотных) фраз и нажмите «Начать сбор»: <br><img src='https://i1.wp.com/images.netpeak.ua/blog/Vpishite-neskolko-samyh-populyarnyh-sredi-polzovateley-vysokochastotnyh-fraz-i-nazhmite---Nachat-sbor--.png' align="center" width="100%" loading=lazy></p> <p>Кстати, для больших проектов в Key Collector можно собрать статистику из сервисов анализа конкурентов SEMrush, SpyWords, Serpstat (ex. Prodvigator) и других дополнительных источников.</p> <form id="w0" class="get-data-from-post" method="post"> <input type="hidden" name="_csrf" value="N2F6czRqRFluWCMJQyxydGYZSwsNWxARRicWOgxSESxNLwwgB14iBg=="><p><input type="text" id="getresponsesubscribers-name" class="form-control" name="GetResponseSubscribers" placeholder="Имя"></p><p><input type="text" id="getresponsesubscribers-email" class="form-control" name="GetResponseSubscribers" placeholder="Email"></p><p>Отправить</p> <p>Наши подписчики всегда получают больше.</p> <h2>3. Как удалить лишние ключевые слова</h2> <p>Вы собрали внушительную базу ключевых слов. Но, если просмотреть их детальнее, не все слова полностью соответствуют тематике интернет-магазина, а значит — могут привести нецелевую аудиторию. От них нужно избавиться.</p> <p>Допустим, наш сайт продает постельное белье, но не продает отдельно ткани для пошива такого белья. Следовательно, нам незачем писать о «тканях для постельного белья». В противном случае пользователи перейдут на сайт и сразу же покинут его, не найдя желаемого. Список стоп-слов создается вручную, в результате мозгового штурма. Можно выделить следующие типы стоп-слов для интернет-магазина:</p> <ul><li>фразы «бесплатно», «скачать бесплатно», «б/у», «старые»;</li> <li>упоминания конкурентов;</li> <li>упоминания городов и стран, в которых вы не планируете распространять товар;</li> <li>ключевые слова с ошибками;</li> <li>повторы.</li> </ul><h3>3.1. Создайте список стоп-слов</h3> <p>Перейдите во вкладку «Данные» — «Стоп-слова» сервиса Словоёб и внесите туда список нежелательных фраз. Этот список можно вписать вручную (как мы это сделали в примере) или загрузить уже подготовленный прежде файл. Отметьте фразы во всех таблицах: <br><img src='https://i1.wp.com/images.netpeak.ua/blog/Otmette-frazy-vo-vseh-tablitsah.png' align="center" width="100%" loading=lazy> Так мы удалим наиболее очевидные минус-слова — фразы, которые точно не релевантны для нашего интернет-магазина.</p> <h3>3.2. Используйте быстрый фильтр</h3> <p>Теперь нужно детально просмотреть полученную семантику и удалить лишние фразы в <a href="/kak-sdelat-kameru-chetkoi-likbez-ispolzuem-ruchnoi-rezhim-kamery-na.html">ручном режиме</a>. Например, удалите все фразы с топонимами — городами, где товар не будет распространяться, или с наименованием бренда, который у вас не продается. Работу ускорит быстрый фильтр Словоёба:</p> <ul><li>выберите в полученном списке первое стоп-слово;</li> <li>введите в поле поиска быстрого фильтра <a href="/chto-takoe-domen-kak-proizvoditsya-registraciya-domennogo-imeni-chto-takoe-domen-i.html">нужное слово</a> (пусть это будет топоним «Киев») и нажмите Enter;</li> <li>выделите <a href="/kak-generirovat-dokumenty-v-word-avtomaticheskaya-generaciya-dokumentov.html">нужные строки</a>, удалите их <a href="/izmenit-kontekstnoe-menyu-rabochego-stola-windows-7-kak-nastroit-kontekstnoe.html">правой кнопкой</a> мыши;</li> <li>снова нажмите Enter в поле поиска быстрого фильтра, чтобы вернуться к прежнему списку запросов.</li> </ul><p><img src='https://i1.wp.com/images.netpeak.ua/blog/Vydelite-nuzhnie-stroki-udalite-ih-pravoy-knopkoy-myshi.png' align="center" width="100%" loading=lazy> Повторите этот алгоритм несколько раз и постарайтесь прочесать максимальный объем запросов.</p> <h2>4. Как группировать запросы</h2> <p>Чтобы понять, как распределять ключевые слова по отдельным страницам, нужно сгруппировать запросы. Для этого надо создать семантические кластеры.</p> <blockquote>Семантический кластер — группа похожих по смыслу запросов, оформленных в виде многоуровневой структуры. Например, внутри кластера первого уровня «постельное белье» находятся кластеры второго уровня «детское постельное», «одеяла», «подушки», «наматрасники», «пледы», «простыни» и другие. </blockquote> <p>Чаще всего, ключевые слова из кластеров первого и второго уровней определяются еще на этапе мозгового штурма. Для этого просто нужно хорошо разбираться в своем продукте или ориентироваться на структуру сайтов-конкурентов. Семантика остальных подуровней определяется на этапе детального составления семантического ядра и его кластеризации. <br><img src='https://i0.wp.com/images.netpeak.ua/blog/Semanticheskiy-klaster-----gruppa-pohozhih-po-smyslu-zaprosov-oformlennyh-v-vide-mnogourovnevoy-struktury.png' align="center" width="100%" loading=lazy> Еще одно важное условие — каждая группа запросов последнего уровня должна соответствовать одной потребности пользователя. Например, покупка конкретного вида детского белья. Используем Словоёб с уже известной нам функцией быстрого фильтра. С его помощью можно легко отсортировать фразы по категориям для дальнейшего внедрения на посадочных страницах.</p> <p>1. Введите в поле быстрого фильтра базовое ключевое слово, которое может станет названием для категории/подкатегории/посадочной страницы (например, бренд детского постельного белья «Непоседа») и нажмите Enter.</p> <p>2. Выделите нужные фразы и скопируйте их.</p> <p>3. Удалите отмеченные строки правой кнопкой мыши.</p> <p><img src='https://i1.wp.com/images.netpeak.ua/blog/Ispolzuem-Slovoyob-s-uzhe-izvestnoy-nam-funktsiey-bystrogo-filtra.png' align="center" width="100%" loading=lazy></p> <p>4. Создайте в правом меню новую группу (например, с названием «Непоседы»).</p> <p>5. Для добавления только что выбранных фраз в эту группу, перейдите во вкладку «Данные» — «Добавить фразы».</p> <p><img src='https://i1.wp.com/images.netpeak.ua/blog/CHtoby-dobavit-tolko-chto-vybrannie-frazy-v-etu-gruppu-pereydite-vo-vkladku---Dannie---------Dobavit-frazy--.png' align="center" width="100%" loading=lazy></p> <p>6. Вернитесь к прежнему списку нажатием клавиши Enter в поле поиска быстрого фильтра.</p> <p>7. Повторите эту процедуру с другими запросами. Ключевые фразы автоматически выстроятся в <a href="/dokumenty-v-alfavitnom-poryadke-kak-raspolozhit-familii-po-alfavitu-v.html">алфавитном порядке</a>, благодаря чему можно легко удалить лишние слова или выделить похожие фразы в отдельную группу.</p> <p><img src='https://i2.wp.com/images.netpeak.ua/blog/image162.png' align="center" width="100%" loading=lazy></p> <p>Группировка вручную требует много времени (особенно в том случае, если семантика достаточно широкая). Для автоматизации этого процесса можно использовать платные Key Collector, Rush-Analytics , Just-Magic , или бесплатный скрипт Devaka.ru . Часто приходится объединять некоторые группы запросов. Например, такие:</p> <p><img src='https://i0.wp.com/images.netpeak.ua/blog/image0911.png' height="174" width="239" loading=lazy></p> <p>Согласитесь, создавать две отдельные категории под фразы «красивое белье» и «стильное белье» неразумно:) Для понимания важности фраз для каждой категории/посадочной страницы, скопируйте их в Планировщик ключевых <a href="/zaprosy-po-temam-statistika-klyuchevyh-slov-google-i-yandeks.html">слов Google</a> в раздел «Получение статистики запросов и трендов»:</p> <p><img src='https://i2.wp.com/images.netpeak.ua/blog/Dlya-ponimaniya-vazhnosti-fraz-dlya-kazhdoy-kategoriiposadochnoy-stranitsy-skopiruyte-ih-v-Planirovshchik-klyuchevyh-slov-Google-v-razdel---Poluchenie-statistiki-zaprosov-i-trendov--.png' align="center" height="552" width="514" loading=lazy></p> <p>Так вы проверяете популярность (частотность) поискового запроса. В целом все поисковые запросы делятся на:</p> <ol><li>ВЧ-запросы (высокочастотные).</li> <li>СЧ-запросы (среднечастотные).</li> <li>НЧ-запросы (низкочастотные).</li> <li>Микро НЧ-запросы.</li> </ol><p>При этом нет точных цифр, по которым можно с уверенностью сказать, что запрос принадлежит к определенной группе. Все зависит от тематики сайта. В одних тематиках фраза с частотностью 1000 запросов в месяц может быть низкочастотной (фильмы, музыка), в других — 200 запросов уже может быть признаком высокочастотной фразы (финансовая тематика). Соотношение этих групп: <br><img src='https://i1.wp.com/images.netpeak.ua/blog/net-tochnyh-tsifr-po-kotorym-mozhno-s-uverennostyu-skazat-chto-zapros-prinadlezhit-k-opredelennoy-gruppe.png' align="center" width="100%" loading=lazy> Наиболее высокочастотные запросы впоследствии вписывайте в метатеги. А под низкочастотные оптимизируйте страницы сайта. Как правило, они очень низкоконкурентны, и достаточно провести качественную работу с текстами, чтобы вывести соответствующие страницы в ТОП.</p> <p>Читайте, как привлечь целевой трафик на сайт с помощью формирования максимально <a target="_blank">широкого семантического ядра</a> .</p> <p>После всех этих манипуляций вы получите подробную структуру сайта, состоящую из ключевых фраз для:</p> <ul><li>категорий и подкатегорий интернет-магазина. Визуализировать «скелет» сайта поможет XMind ;</li> <li>посадочных страниц;</li> <li>информационных страниц сайта («Главная», «О магазине», «Доставка», для статей и тегов в рубриках «Новости/Блог»).</li> </ul><h2>5. Альтернативные способы расширения семантики</h2> <p>Семантическое ядро должно расти вместе с сайтом. Собирайте ключевые запросы в рамках каждой отдельно взятой группы — так удобнее и быстрее. Существуют альтернативные источники семантики — поисковые подсказки и ассоциированные запросы/похожие фразы.</p> <p>Например, для сбора тем для блога введите <a href="/vch-nch-i-sch-interval-chastot-klyuchevyh-slov-vysokochastotnye.html">высокочастотный запрос</a> (например, все то же «постельное белье») в поиск сервиса Serpstat, выберите регион и нажмите «Поиск». Перейдите в категорию «Контент-маркетинг» — «Поисковые вопросы»:</p> <p><img src='https://i0.wp.com/images.netpeak.net/blog/dopolnitelnye-sposoby-rassirenia-semantiki-s-pomosu-serpstat.png' align="center" width="100%" loading=lazy></p> <p>Поисковые подсказки также можно найти с помощью Ubersuggest , Keyword Tool , Rush Analytics и других сервисов.</p> <h2>Вывод</h2> <p>Для составления полноценного семантического ядра для интернет-магазина нужно:</p> <ol><li>Составить список базовых ключевых слов, которые станут основой групп запросов (составлять их на основе ассортимента своего интернет-магазина, анализа сайтов-конкурентов, мозгового штурма и Yandex.Wordstat).</li> <li>Расширить семантику в рамках каждой отдельно взятой группы с помощью встроенных инструментов поисковиков, сервисов анализа конкурентов и специальных инструментов по созданию СЯ.</li> <li>Проанализировать собранные ключи и удалить фразы, которые не подходят по смыслу.</li> <li>Провести детальную группировку запросов и создать структуру сайта.</li> <li>Регулярно расширять семантическое ядро с помощью альтернативных источников.</li> </ol><p>Описанный метод составления семантического ядра не единственный — он самый удобный, на мой взгляд. Конечно, дальнейшее составление текстов, метатегов и улучшение структуры интернет-магазина — тема отдельной статьи.</p> <p>На данном этапе вам придется решать новые вопросы, связанные с созданием структуры понятных url-адресов, <a target="_blank">оформлением товарных страниц</a> , повышением релевантности текстов. Хотите узнать об этом больше? Пишите «Даёшь продолжение!» в комментариях.</p> </form> <br><p>Семантическое ядро сайта представляет собой , которые используют пользователи в интернете для поиска услуг, товаров и любой другой информации, которую предлагает данный сайт. Для веб-мастеров, это план действий по продвижению ресурса. В идеальном плане <b>семантическое ядро сайта создается один раз, перед тем, как начать оптимизацию и продвижение. </b></p><br><p>Семантическое ядро сайта составляется обычно в несколько этапов:</p> <ol><li>Подбираются всевозможные слова (фразы) подходящие по теме сайта. Вначале можно ограничиться 100 – 200 поисковыми запросами. Для того чтобы знать какие запросы вам подходят, ответьте себе на вопрос «Чему я хочу посвятить свой сайт?»</li> <li>Расширение семантического ядра за счет ассоциативных запросов</li> <li>Следует отсеять неподходящие слова. Тут вы отсеиваете те фразы, по которым вы не будете продвигать ваш сайт. Таких слов обычно находится больше половины.</li> <li>Отсеиваются высококонкурентные запросы, по которым продвигать сайт нет смысла. Как правило, убирается три слова из пяти или более.</li> <li>И последнее, это правильное распределение списка поисковых запросов на страницах ресурса. Рекомендуется высококонкурентные запросы оставлять на главной странице ресурса, менее конкурентные необходимо группировать по смыслу и располагать на других страницах. Для этого нужно создать в Exel документ и разбить ключевые слова по страницам.</li> </ol><h2>Подбор поисковых запросов и проверка частотности</h2> <p>Первое, что нужно сделать, это собрать как можно больше всевозможных запросов по вашей теме, которые интересуют пользователей в Сети. Для этого существует два метода:</p> <ul><li>Бесплатные, в которые входят: <a href="/podbor-klyuchevyh-slov-s-pomoshchyu-yandeks-vordstat-podbor-klyuchevyh-slov-v.html">Wordstat Yandex</a>, Словоеб, дедовский способ, подсказки от Google (External Keyword Tool), анализ семантики конкурентов и поисковые подсказки.</li> <li>Платные которые включают Key Collector, Semrush, базы Пастухова и некоторые другие сервисы.</li> </ul><p>Данные инструменты подходят для различных целей (к примеру, Semrush лучше использовать для буржунета). Конечно, это все можно доверить оптимизаторам, но присутствует вероятность того, что вам составят неполное семантическое ядро.</p> <p>Многие пользуются для сбора ключевых фраз базу Пастухова, но с Key Collector намного удобнее собирать запросы с сервисов .</p> <p>На <a href="/uskorit-zagruzku-kompyutera-na-nachalnom-etape-vremya-zagruzki.html">начальном этапе</a> сбор запросов лучше сделать в Excel, это выглядит так:</p> <br><img src='https://i0.wp.com/raskruty.ru/img/yadro/podbor-zaprosov.png' width="100%" loading=lazy><p>Если для вашего ресурса важнее будет Google, то акцент делайте на него, но также учитывайте и анализируйте ключевые слова из Яндекса. Еще очень важно собрать длинный хвост низкочастотных запросов, по ним вы получите трафик намного быстрее.</p> <p>Можно воспользоваться и еще одним вариантом, это узнать ключевые фразы (слова) у конкурентов и воспользоваться ими. На этом этапе вы просто собираете как можно больше ключевых фраз (слов) подходящих по теме вашего ресурса, а затем переходите к следующему этапу – фильтрации.</p> <h2>Анализ запросов, удаление "пустышек"</h2> <p>Этот этап уже проще, здесь надо отфильтровать слова пустышки и те, что не связаны с тематикой сайта. К примеру, у вас доставка обедов в Киеве, а в списке присутствуют другие города.</p> <p>Как определить пустые запросы? Зайдите в Яндекс Вордстат и введите ключевое слово:</p> <br><img src='https://i2.wp.com/raskruty.ru/img/yadro/analiz-zaprosov.png' width="100%" loading=lazy><p>Вы видите 881 показов в месяц, но если точнее определить:</p> <br><img src='https://i1.wp.com/raskruty.ru/img/yadro/udalenie-pustyshek.png' width="100%" loading=lazy><p>Теперь вырисовывается совсем иная картина. Может это и не <a href="/luchshie-landing-page-podborka-luchshih-interaktivnyh-landing-page-primery-prodayushchego.html">лучший пример</a>, но главное, чтобы вы поняли суть. Есть <a href="/the-largest-number-of-megapixels-victims-of-marketing-dedicated-megapixels-not-the-main-thing-in-the-camera-smartphone.html">большое число</a> ключевых фраз, по которым виден достаточный трафик, хотя на самом деле там все отсутствует. Вот поэтому нужно и отсеять такие фразы.</p> <p>К примеру, если человек перед тем (либо после того) как набрать запрос «доставка обедов» прописывал в <a href="/golosovaya-poiskovaya-sistema-google-yandeks-stroka-golosovoi.html">поисковой строке</a> еще какую-либо фразу (называется одна сессия поиска), то Yandex делает предположение, что эти фразы поиска как-то взаимосвязаны. Если такая взаимосвязь наблюдается у нескольких человек, то такие ассоциативные запросы показываются в правой колонке wordstat.</p> <br><img src='https://i2.wp.com/raskruty.ru/img/yadro/rasshirenie-yadra.png' width="100%" loading=lazy><p>Такие поисковые запросы сортируются в окошке wordstat в порядке убывания частотности их ввода в связке с основным запросом в этом месяце (показывается частота их употребления в поисковике Яндекса). Вам надо воспользоваться такой информацией, чтобы расширить семантическое ядро вашего ресурса.</p> <h2>Распределение запросов по страницам</h2> <p>После этого необходимо распределить собранные вами ключевые слова (фразы) на страницах вашего сайта. Распределение проводить намного проще, когда у вас еще нет самих страниц.</p> <p>Ориентируйтесь, прежде всего, на ключевые слова в поисковых запросах и их частотность. С конкурентностью следует поступить так: главную страницу выделите для одного-двух высококонкурентных запросов.</p> <p>Для среднеконкурентных или низкоконкурентных запросов, оптимизируйте соответственно страницы разделов и статей.</p> <p>Если в поисковых запросах присутствует семантическое сходство, просто соберите одинаковые фразы и определите их в одну группу. При составлении ключевых слов для продвижения ресурса всегда используйте не только стандартные инструменты, но и творческий подход.</p> <p>Сочетая нестандартные и классические способы можно просто и быстро создать семантическое ядро сайта, подобрать наиболее оптимальную стратегию раскрутки и намного быстрее достигнуть успеха!</p> <h2>Как правильно составить информационную составляющую сайта, чтобы клиенты смогли быстро найти его</h2>Итак, Вы решили создать портал, на котором люди смогли бы найти <a href="/samsung-j1-mini-opisanie-obzor-samsung-galaxy-j1-mini-sverhbyudzhetnyi-smartfon-s.html">интересную информацию</a>, но знаете, что для продвижения нужны кое-какие навыки, а именно - составление семантического ядра. Но семантика как раз и предполагает, что сайт будет наполнен смыслом. Поэтому здесь будет рассказано о том, как убить двух зайцев сразу - и привлечь аудиторию к <a href="/russkii-hit-volna-kakaya-chastota-obzory-i-poleznaya-informaciya-dlya.html">полезной информации</a>, и не заставлять поисковые системы «ругаться».<h2>Старый и новый подход к наполнению сайта информацией и смысловому ядру</h2>Создавая сайт, прежде всего, необходимо знать, что интересует пользователей и как они ищут информацию - ведь одни и те же данные можно найти по-разному. А также необходимо учитывать интересы пользователя - ведь так как вся информация, которая будет представлена у Вас на сайте, должна быть интересна любому читателю, то людей нужно привлекать к прочтению. И без поисковых систем не обойтись - Яндекс и Google просто не «примут» портал за свой, если не будет выполнен ряд условий.<p>В частности, рассредоточением ключевых слов, из которых составлена поисковая фраза, по всему порталу. Потому важно наполнить текст смысловой нагрузкой. Это не что иное, как семантическое (смысловое) ядро - комбинация из слов и словосочетаний, отражающих тематическую направленность и структуру Интернет-ресурса. Вообще, семантика - это отдел лингвистики, которые исследует смысловую наполненность единиц (элементов) языка. Все, наверное, видели такие выражения на сайтах, как «Главный герой помогает друзьям смотреть фильмы онлайн для того чтобы не стать жертвами злодея» (словосочетание примерное, суть, надеюсь, понятна). Здесь пользователь явно видит, что присутствует ключевое слово «смотреть фильмы онлайн», но это сделано не для него, а для поисковой системы. В итоге он может почувствовать себя обманутым - не нужно скатываться до такого, ничего хорошего это не принесёт. Грамотный текст с внедрением смыслового ядра будет восприниматься куда лучше.</p><p><b>Для того чтобы пользователь смог найти Интернет-ресурс, можно пользоваться двумя способами: </b></p><ul><li>Сначала проанализировать поисковые запросы клиентов, по итогам которых сделать структуру портала (смысловое, или семантическое, ядро, в данном случае выполняет определяющее значение в каркасе и конструкции ресурса);</li><li>сначала составить план о том, как будет выглядеть структура сайта, прежде чем переходить к анализу того, что интересует пользователей (смысловое ядро распределяется уже по готовому каркасу портала).</li> </ul><p>Первый подход предполагает адаптацию к сложившимся условиям - и такой вариант действительно работает. В данном случае структура ресурса подводится под ключевые слова и остаётся объектом. Второй вариант - это как в песне Машины времени «Не стоит прогибаться под изменчивый мир - однажды он прогнётся под нас». Используя этот подход, бизнесмен сам выбирает, что он желает рассказать потенциальным пользователям. Такой подход можно назвать своего рода проактивным - а бизнесмен в данном случае станет субъектом.</p><p>Важно понять, что основная цель маркетинга и бизнеса - направленность на клиента. И второй метод как раз его и предусматривает. То есть, предприниматель или маркетолог решает, какие данные ему следует преподнести аудитории, используя свой портал - и, безусловно, следует владеть некоторыми знаниями о том, что будет рассказано на его сайте. Поэтому сначала он планирует примерную конструкцию ресурса, предварительный список страниц, а после этого анализирует то, как пользователь ищет нужную ему информацию. А с помощью информационного содержания ресурса он отвечает на те вопросы, которые задаёт пользователь поисковой системе.</p><p>Первый вариант - это «сеошный» метод. Он довольно долго был лидирующим, и применяют его и сейчас. При помощи этого метода находились ключевые фразы, по которым создатель сайта просто хотел попасть на самый верх поисковой системы, а после этого создавалась сама конструкция ресурса и ключи распределялись по всем страницам. <a href="/soderzhanie-ponyatiya-informacionnoe-obshchestvo-kak-my-vidim-iz-opredeleniya.html">Информационное содержание</a> оптимизировалось под ключевые слова и словосочетания.</p><p>Но такой метод на практике показывает, что, может быть и поисковая система обманута, но люди - нет. Падает информационная ценность ресурса - людям неинтересно читать тексты, по которым прослеживаются ключевые слова, он думает, что где-то его обманывают. Но маркетинг ведь создаётся не ради этого - бизнес формирует тренды, а бизнесмен выбирает сам, что говорить пользователям. Маркетинг не должен «плясать под чужую дудку», иначе аудитория перестаёт уважать его - он должен сам формировать среду, но при этом быть ориентированным на клиента. Ни того, ни другого не имеется у «сеошного» подхода, и именно поэтому он себя изживает.</p><p>Пока же из-за него отсеивается часть перспективных запросов для поисковой системы, и здесь это тоже можно понять, ведь в Интернете сегодня большая конкуренция. Кроме того, сайты заполнены ключами, которые «любят» поисковые системы.</p><p>Планируемый результат конструирования смыслового ядра - перечень ключевых запросов, которые рассредоточены по страницам портала. В него входит URL страниц, запросы с указанием частоты.</p><h2>Конструкция сайта</h2>Структура, или конструкция, Интернет-ресурса - это своего рода иерархическая, или ранжированныя, схема веб-страницы. Создавая её, решаются такие задачи, как:<ul><li>Планирование <a href="/informacionnoe-obshchestvo-informaciya-v-informacionnom-obshchestve.html">информационной стратегии</a> и структуры подачи информации пользователю;</li><li>Обеспечение соответствия портала предписаниям поисковых систем;</li><li>Гарантия эргономичности ресурса для клиента.</li> </ul><p>Для этого можно использовать всё, что удобно - даже MS Word или Paint, можно и нарисовать её от руки или на планшете при помощи стилуса. При планировании структуры нужно отвечать себе на 2 вопроса:</p><ul><li>Какую информацию Вы как бизнесмен хотите донести клиентам;</li><li>Где нужно опубликовать тот или иной контент.</li> </ul><p>Если взять в качестве примера конструкцию портала маленькой кондитерской, то он будет включать в себя <a href="/glavnaya-informacionnaya-stranica-yandeksa-kak-sdelat-glavnuyu-stranicu.html">информационные страницы</a> (рецепты, история того или иного торта), отдел статей и каталог товаров (витрина). Если представить это в виде схемы, то она может выглядеть так:<br><br><i>Иерархичная схема сайта </i></p><p>Далее конструкция оформляется в форме таблицы. Здесь указывается иерархичность, обозначаются названия страница, включаются колонки с ключевыми словами и их частотой, а также с указанием URL страниц. Если представить таблицу конструкции сайта кондитерской, то она может быть следующей:<br></p><p><img src='https://i0.wp.com/azbukafree.com/uploads/posts/2017-12/1512227461_2.jpg' width="100%" loading=lazy></p><br><i>Вот так можно представить структуру (конструкцию) Интернет-ресурса, как таблицу </i><p>Для начала нам известны только «Названия страницы» и «Условные обозначения», а «URL», «Ключи» и «Частотность» будут заполнены позже.</p><h2>Ключевые слова</h2>Важно понимать, что же такое ключевые слова, и какие поисковые запросы применяют клиенты - без этого не будет эффективным создание сайта и преподнесение информации пользователям. Можно применять один из сервисов для подбора ключевых слов - но важно понимать, чтобы эти слова были уместны.<p>Итак, ключи - это слова или словосочетания, применяемые пользователями для нахождения нужной и информации. Простой пример - для того чтобы приготовить пирог, он вводит в поисковую систему запрос «яблочная шарлотка рецепт с фото».</p><p><b>Ключи можно разделить на несколько групп: </b><br><b>В зависимости от популярности выделяют: </b></p><ol><li>Запросы с низкой частотой (их показывают 100-1 000/месяц);</li><li>Среднечастотные (1 000-5 000 показов);</li><li>Высокочастотные (запросы 5 000-10 000 показов в месяц).</li> </ol><p><b>В зависимости от потребностей клиентов различаются: </b></p><ol><li>Информационные (если пользователю необходимо найти какую-либо информацию - например, «как очистить одежду от фукорцина», «какие витамины улучшают состояние кожи»);</li><li>Транзакционные (запросы, выдаваемые с целью совершить сделку, но без указания конкретного сайта или магазина - «купить диван», «скачать игру», «сделать заявку на кредит»);</li><li>Навигационные (если клиент хочет найти информацию на определённом сайте - например, «webmoney создать карточку», «отследить трек-код белпочта», «скидки евроопт»);</li><li>Другие (если сложно определить то, что хочет пользователь - к примеру, вводя фразу «мозг», непонятно, что человек хочет знать - строение, органа, <a href="/fakty-o-vich-samye-interesnye-fakty-o-vich-i-spid.html">интересные факты</a> о нём, а кроме того, непонятно, о каком мозге идёт речь - о спинном или головном).</li> </ol><p>Теперь по каждому пункту. Разница в оценке популярности зависит, как понятно из контекста, от того, несколько у пользователей пользуется популярностью та или иная тематика. Деление условно, некоторые специалисты определяют меньшее количество показов для запросов. Примером может служить следующий случай: для сайта, который торгует смартфонами, запрос «купить <a href="/telefon-samsung-ne-zagruzhaetsya-telefon-ne-vklyuchaetsya-chto-delat-vklyuchaem.html">телефон Samsung</a>» с частотой показала 6 000/ месяц - среднечастотный. В то же время для спортклуба запрос «тренировки тайского бокса» с частотой просмотров в 1 000 запросов - высокочастотный.</p><p>Всё это необходимо учитывать и конструировать предельно широкое смысловое ядро, а обогащаться оно должно за счёт низкочастотных словосочетаний, поскольку если верить статистике, то от 60% до 80% всех пользовательских запросов можно отнести к низкочастотным. То есть в качестве основного ресурса, позволяющего привлекать потенциальных клиентов на сайт, следует использовать низкочастотные ключи - это своего рода узконаправленные ключевые слова. Разбавлять их нужно высоко- и среднечастотными запросами.</p><p>Чтобы эффективно использовать вторую группу, по которой различаются ключевые слова, следует, прежде всего, при рассредоточении ключей по страницам или создании плана по информационному наполнению учитывать потребности клиентов. То есть статьи, где пользователю будет предоставлена информация, должна отвечать на их вопросы. Это большая часть ключевых словосочетаний без определённого намерения - то есть, в статьи информационного плана не следует вставлять слова «купить», «скачать» и тому подобные. Удовлетворять транзакционные запросы пользователей призваны разделы «Магазин», «Каталог» ил «Витрина».</p><p>Следует учитывать, что большинство транзакционных запросов - коммерческие. А соответственно, решив продавать торты, Вам придётся конкурировать с «Торт Москва», «Добрынинский и партнёры» и «Венский цех» - самыми крупными производителями кондитерских изделий. Но если грамотно использовать приведённые выше рекомендации, всё становится куда проще. Максимально расширяйте смысловое ядро текста и уменьшайте частотность запросов. К примеру, частотность запроса «купить торт по-американски рублёный» по частотности будет ниже, нежели «купить торт по-американски».</p><h2>Строение поисковых запросов</h2>Словосочетание - это <a href="/nuzhen-li-adobe-flash-player-chto-takoe-flash-player-obshchie-ponyatiya-i.html">общее понятие</a>, включающее в себя частное. Так и с фразами для поиска - они включают в себя тело, спецификатор и хвост. К примеру, взяв в качестве основы поисковый запрос «торт», мы не можем понять, что же нужно пользователю - определение кондитерского изделия, покупку его или просто картинки. Сам запрос высокочастотный, и это означает высокую конкуренцию в предоставлении результатов. Кроме того, введение запроса принесёт много заходов на сайт клиентов, совсем не заинтересованных в получении информации, которую Вы предоставляете, а это негативным образом скажется на поведенческом факторе. А всё потому, что такой запрос содержит только тело.<p>Если мы вводим дополнение в виде слова «купить», то получаем включение и спецификатора - того, что определяет намерение клиента. Можно заменить слово «купить» на «рецепт», и тогда такой запрос станет информационным, а если ввести «торты в I love cake», то такой вопрос станет уже навигационным. Поэтому именно от спецификатора зависит принадлежность ключа к тому или иному виду ключевых слов.</p><p>Иногда можно встретиться с тем, что, пользователь, желая продать определённую вещь, вводит запрос «купить», чтобы посмотреть, где люди покупают данный предмет больше всего.</p><p><img src='https://i0.wp.com/azbukafree.com/uploads/posts/2017-12/1512227605_3.jpg' width="100%" loading=lazy></p><p>Если ввести фразу «купить торт в Москве» или «купить торт на заказ», то последняя часть поискового запроса - это хвост. Он лишь уточняет некоторые детали относительно того, как или где клиент намеревается это сделать. Так, если клиенту нужно знать конкретный магазин, то запрос будет становиться навигационным.</p><h2>Строение фразы для поиска</h2>Если мы взглянем на следующие примеры: «купить домашний торт в Алма-Аты», «рецепт торта наполеон», «купить торт с доставкой», то увидим, что в каждой ситуации присутствует определённая цель пользователя, а хвост лишь уточняет детали.<p>Поэтому для смыслового ядра следует обозначить основную терминологию, связанную с услугами и товарами, которые будут представлены на портале, или с предпринимательской деятельностью и потребностями клиентов. Так, если человеку необходимо кондитерское изделие, то он будет интересоваться тортами, зефиром и пастилой, маршмэллоу, вафлями, печеньем, безе, кексами и др. Это тело <a href="/servis-klyuchevyh-slov-yandeks-kolichestvo-zaprosov-v-yandekse-pochemu-ego-ne.html">ключевого запроса</a>. А далее находим спецификаторы и хвосты. Благодаря фразам с «хвостами» у Вас и увеличивается охват, и в то же время становится меньше «поисковых конкурентов».</p><h2>Интернет-ресурсы, позволяющие оформить смысловое ядро (подбор ключевых значений)</h2>Для того чтобы собрать ключевые слова для своего сайта, есть множество помощников, облегчающих жизнь бизнесмену. Существуют платные, которые нужны, если сайт огромный или их множество, и бесплатные, подходящие для маленького портала, варианты.<p><b>В статье мы рассмотрим следующие ресурсы: </b></p><ul><li>KeyCollector (платный);</li><li>SlovoEB (бесплатный);</li><li>Wordstat от Yandex’а(бесплатный);</li><li>AdWords от Google (бесплатный).</li> </ul><h2>Key Collector</h2>Это платный инструмент с множеством функций. Он автоматизирует операции, нужные для того чтобы сконструировать семантическое ядро. Можно, конечно, воспользоваться и <a href="/besplatnye-analogi-adobe-v-linux.html">бесплатными аналогами</a> программы, но для этого использовать придётся сразу несколько Интернет-ресурсов, поскольку у этой программы выбор почти ничем не ограничен. Кроме того, данный сервис просто незаменим, если Вы владеете не одним сайтом, или же привыкли к тому, чтобы в одной программе уместилось всё, дабы не приходилось искать сторонние ресурсы, а также, если у Вас несколько сайтов или в смысловом наполнении нуждается большой сайт.<p><b>Он предлагает следующие возможности: </b></p><p><img src='https://i0.wp.com/azbukafree.com/uploads/posts/2017-12/1512227780_keycollector.jpg' width="100%" loading=lazy></p><br><i>Вот так выглядит KeyCollector </i><h2>SlovoEB</h2>Данный сервис бесплатный. Разработчиками являются те же, кто создавали программу Key Collector. Для того чтобы программой можно было пользоваться, нужно указать логин от <a href="/kak-propiarit-gruppu-v-vkontakte-dopolnitelnyi-akkaunt-dlya.html">дополнительного аккаунта</a> Директ. Это обусловлено тем, что Yandex может заблокировать аккаунт из-за автоматических запросов, поэтому не следует использовать основной.<p><b>Ресурс предлагает следующие возможности: </b></p><ul><li>Сбор ключевых слов через Wordstat;</li><li>Фильтр запросов по высокочастотности;</li><li>Синтаксический анализ поисковых подсказок.</li> </ul><p><img src='https://i0.wp.com/azbukafree.com/uploads/posts/2017-12/1512227788_slovoeb.jpg' width="100%" loading=lazy></p><p><b>Интерфейс SlovoEB </b><br>Как работает программа? Для начала создаём новый проект. Выбрать «добавить фразы» - здесь обозначаются фраз, которые используют клиенты для поиска информации о том или ином продукте.<br></p><p><img src='https://i2.wp.com/azbukafree.com/uploads/posts/2017-12/1512227815_2slovoeb.jpg' width="100%" loading=lazy></p><br><i>Добавление поисковой фразы в программу </i><p>В меню «Сбор ключевых слов и статистики» следует выбрать <a href="/what-elements-are-necessary-for-the-work-of-a-personal-computer-the-main-components-of-the-computer.html">необходимый элемент</a> и запустить сервис. К примеру, если нужно собрать ключевые фразы, то выбираем этот вариант.<br></p><p><img src='https://i2.wp.com/azbukafree.com/uploads/posts/2017-12/1512227884_slovoeb3.jpg' width="100%" loading=lazy></p><br><i>Определение частотности ключевых фраз </i><h2>Wordstat (сервис Yandex’а)</h2>Это бесплатный ресурс для подбора и анализа поисковых фраз. Он необходим, если Вы готовы анализировать и классифицировать запросы вручную. Сервис предлагает следующие опции:<ul><li>Отображение информации о показах и запросах по ключевому слову, поисковым фразам, при этом проанализировать можно как общие, так и мобильные данные (то есть можно посмотреть, насколько популярен запрос на мобильных устройствах);</li><li>Демонстрирование статистики по регионам;</li><li>Показ данных о популярности конкретного запроса относительно времени («история запросов»);</li><li>Отображение фразы или запроса только в указанной форме (для этого необходимо поставить словосочетание в кавычки);</li><li>Показ статистики без учёта стоп-слов (перед этим словом необходимо поставить минус, чтобы оно не учитывалось);</li><li>Демонстрирование данных с использование выбранного предлога (в таком случае перед ним следует поставить «+»);</li><li>Отображение информации по категории запросов (для этого группы запросов следует обозначить в круглые скобки, а варианты ключей - отделить прямым слэшем «|»: то есть, для того чтобы в короткий срок получить данные по запросу «заказать торт», «купить торт», «заказать капкейк», «купить капкейк», «заказать пирог» и «купить пирог», следуйте инструкции, как указано ниже на картинке);</li><li>Отображение данных о запросах с привязкой к конкретным районам.</li> </ul><p><img src='https://i0.wp.com/azbukafree.com/uploads/posts/2017-12/1512227951_yandexwordstat.jpg' width="100%" loading=lazy></p><br><i>Запрос на «капкейки», общая статистика </i><p><img src='https://i2.wp.com/azbukafree.com/uploads/posts/2017-12/1512228072_yandexwordstat2.jpg' width="100%" loading=lazy></p><br><i>Данные о ключе по регионам </i><p><img src='https://i1.wp.com/azbukafree.com/uploads/posts/2017-12/1512228082_yandexwordstat3.jpg' width="100%" loading=lazy></p><br><i>Здесь можно посмотреть, когда запрос был наиболее или наименее популярен </i><p><img src='https://i1.wp.com/azbukafree.com/uploads/posts/2017-12/1512228052_yandexwordstat4.jpg' width="100%" loading=lazy></p><br><i>Показ фразы в указанной форме </i><p><img src='https://i1.wp.com/azbukafree.com/uploads/posts/2017-12/1512228099_yandexwordstat5.jpg' width="100%" loading=lazy></p><br><i>Информация для ключа без словоформ </i><p><img src='https://i2.wp.com/azbukafree.com/uploads/posts/2017-12/1512228146_yandexwordstat6.jpg' width="100%" loading=lazy></p><br><i>Статистика без учёта стоп-слова </i><p><img src='https://i2.wp.com/azbukafree.com/uploads/posts/2017-12/1512228133_yandexwordstat7.jpg' width="100%" loading=lazy></p><br><i>Данные по шести запросам сразу - удобная вещь, если нужно быстро получить информацию </i><p><img src='https://i2.wp.com/azbukafree.com/uploads/posts/2017-12/1512228149_yandexwordstat8.jpg' width="100%" loading=lazy></p><br><i>Если выбрать конкретный регион, можно посмотреть, что популярно именно там </i><h2>Google AdWords (Планировщик ключевых слов от Google)</h2>Если в конкретном регионе значительно лидирует Google, то лучше воспользоваться данным сервисом. Он разработан как раз для того чтобы вычислять потребности пользователей этой поисковой системы. Сервис бесплатный, но есть <a href="/megafon-kak-otklyuchit-platnye-uslugi-samostoyatelnoe-otklyuchenie-platnyh.html">платные услуги</a> (к примеру, за объявления).<p><b>Инструмент предлагает следующие возможности: </b></p><ul><li>Сбор информации по поисковым запросам;</li><li>Разработка новых сочетаний запросов и прогноз их релевантности и динамики.</li> </ul><p>Для того чтобы получить статистику по <a href="/zaprosy-v-poiskovike-yandeks-glubokaya-ocenka-konkurentov-kak-uznat.html">конкретным запросам</a>, следует выбрать это вариант на главной странице инструмента. Нужно будет ввести интересующие фразы и загрузить файл в формате CSV, далее выбрать регион, по которому необходима статистика, можно также указать стоп-слова (как описано в Wordstat’е). Всё готово - можно нажимать клавишу «Узнать количество запросов».</p><p><img src='https://i2.wp.com/azbukafree.com/uploads/posts/2017-12/1512228339_google-adwords.jpg' width="100%" loading=lazy></p><br><i>Информация по запросам от Google </i><h2>Сервисы, предлагающие услуги аналитики</h2>Можно также воспользоваться системами аналитики <a href="/otchety-google-analytics-dlya-analiza-internet-reklamy-chto-takoe-associirovannaya-konversiya.html">Google Analytics</a> или Метрика, если необходимо построение смыслового ядра для уже <a href="/chto-za-resurs-skotobaza-org-sushchestvuet-li-analog-skotobazy-i-zachem-eto.html">существующего ресурса</a>. Эти инструменты помогают обозначить, какие фразы для поиска вводят клиенты.<p><img src='https://i0.wp.com/azbukafree.com/uploads/posts/2017-12/1512228334_google-adwords2.jpg' width="100%" loading=lazy></p><br><i>Здесь также можно найти вдохновение для формирования ключевых слов </i><p>Помимо этого, данные о распространённых словосочетаниях для поиска клиентами той или иной информации можно проверить при помощи кабинета для вебмастеров Yandex’а и Google. У последнего данные располагаются в Search Console, далее нужно перейти в отдел «<a href="/traffic-from-the-search-is-how-to-get-how-to-increase-search-traffic.html">Поисковый трафик</a> - Анализ поисковых запросов».</p><p>Вебмастер Яндекса предлагает использовать раздел «Поисковые запросы - Популярные запросы».</p><h2>Инструменты, позволяющие анализировать сайты конкурентов</h2>Конкурирующие сайты - это ещё один ресурс, где можно поискать вдохновения для поиска ключевых слов. Для того чтобы их обозначить, имеет смысл почитать их публикации либо проверить текст при помощи HTML-тега keywod, используя <a href="/programmnoe-obespechenie-kod-po-okpd-2-okpd2-dlya-zakupki.html">программный код</a> веб-страницы. Либо Advego с Istio Вам в помощь.<p><img src='https://i0.wp.com/azbukafree.com/uploads/posts/2017-12/1512228392_istio.jpg' width="100%" loading=lazy></p><br><i>Интерфейс Istio </i><p>Если же требуется проанализировать весь портал конкурента, можно воспользоваться следующими инструментами:</p><p>Теперь подробнее по каждому пункту.</p><p>Для того чтобы определить основные ключи, их нужно будет записать, Сделать это можно как на листе бумаги, так и при помощи компьютерных программ. Понадобятся идеи всех коллег - их нужно записывать все без исключения: каждая может оказаться той «чащей Грааля», которая привлечёт клиентов к Вам.</p><p>Список может выглядеть примерно таким образом:<br></p><p><img src='https://i0.wp.com/azbukafree.com/uploads/posts/2017-12/1512228581_htmlimage.jpg' width="100%" loading=lazy></p><br><i>Примерный список фраз для поиска </i><p>В данном перечне почти все ключи - высокочастотные, без какой-либо специфики. Фразы со средней и низкой частотой позволят же предельно расширить ядро. Так что переходим к следующему этапу.</p><p>Здесь эта трудность решается при помощи инструмента для подбора ключевых слов. К примеру, можно выбрать сервис Yandex’а - он один из наиболее удобных, несмотря на кажущуюся первоначальную сложность. Здесь Вы можете сделать привязку на конкретный регион, если Вы предлагаете товар или услугу в определённом географическом объекте.</p><p>Итак, на данном этапе мы анализируем все составленные коллегами ключи.</p><p><img src='https://i2.wp.com/azbukafree.com/uploads/posts/2017-12/1512228640_yandex.jpg' width="100%" loading=lazy></p><br><i>Анализ основного запроса </i><p>Вам следует скопировать словосочетания из левого столбца сервиса и вставить в таблицу. Теперь следует акцентировать внимание на правую колонку помощника - здесь Yandex предлагает фразы, которые посетители применяли вместе с основным словосочетанием. Таким вот образом Вы в один клик имеете возможность выбрать подходящие ключи и скопировать их в левый столбец. Не беспокойтесь, если что-то из этого не подходит - эти словосочетания исключатся на завершающей стадии. А она уже близко, как зима в «Игре престолов».</p><p>Итогом данного фазы станет составленный перечень фраз для поиска, который будет у каждого основного ключа. На этом этапе могут получиться сотни и даже тысячи различных запросов.</p><p><img src='https://i0.wp.com/azbukafree.com/uploads/posts/2017-12/1512228637_fraz.jpg' width="100%" loading=lazy></p><br><i>Перечень фраз </i><p>Переходим к завершительному этапу. Каким бы лёгким он ни казался - это не так. Это самая трудоёмкая и сложная работа с ядром. Нужно вручную исключить из смыслового ядра то, что не подходит ему по смыслу.</p><p>Но не следует удалять низкочастотные ключи - ни в коем случае. «Олдскульные» оптимизаторы пусть и дальше считают этот ключ мусорным, но на эту уловку не нужно попадаться. Пример: взяв за основу ключ «диетический торт», можно увидеть, что сервис демонстрирует на экране 3 показа в месяц в регионе Череповец. «Сеошный» метод предполагает выкинуть его ключей. Но сейчас Вы поймёте, почему так делать не стоит - и я надеюсь, этот совет и далее примените в жизни.</p><p>Специалисты в области SEO, для того чтобы их страницы оказались в топе поисковых систем, приобретали либо брали в аренду ссылки. При этом им нужно было использовать определённые ключи, Метод применяется и сейчас. И их можно понять, ведь фразы с низкой частотой показа, как правило, не окупают затраченных на ссылку денег.</p><p>Но если взглянуть на «диетические торты» глазами не «сеошника» старой закалки, а бизнесмена, ориентированного на клиента, можно открыть <a href="/tarif-mts-haip-opisanie-otzyvy-podklyuchenie-dopolnitelnye.html">дополнительные возможности</a>. Ведь кое-кто из потенциальных клиентов действительно этим интересуется - и не в последнюю очередь это девушки, следящие за своей фигурой. Таким образом, мы точно знаем, что данный запрос кого-то интересует, а поэтому со спокойной совестью может включить в смысловое ядро. Если кондитеры в Вашей фирме готовят такой продукт, она обязательно пригодится там, где будут описаны товары. А если нет - это информационное наполнение можно приберечь для информационного раздела портала.</p><p><img src='https://i2.wp.com/azbukafree.com/uploads/posts/2017-12/1512228701_tort-kotoryy-mozhno-poschitat-musornym-na-samom-dele-takovym-ne-yavlyaetsya.jpg' width="100%" loading=lazy></p><br><i>«диетический торт», который можно посчитать мусорным, на самом деле таковым не является </i><p><b>Что же тогда исключать? Давайте разбираться: </b></p><ul><li>Во-первых, это фразы, где присутствуют другие бренды;</li><li>Во-вторых, повторяющиеся фразы - к примеру, из 3-х ключей «торты на заказ новый год», «торты на заказ новый», «торт заказать новый год», достаточно будет первого ключа;</li><li>В-третьих, если вы не занимаетесь такой штукой как «демпинг», то соответственно, ключи с внедрением слов «дёшево» и «недорого» вам уж точно не пригодятся;</li><li>В-четвёртых, ключи с неподходящими районами - если вы торгуете только в череповце, но не осуществляете доставку в близлежащих деревнях или не торгуете в определённом районе города, эти данные не нужны;</li><li>В-пятых, ключи со ссылками на продукцию, которую вы точно знаете, что продавать не собираетесь и соответственно, не продаёте;</li><li>И в-шестых, вам уж точно не пригодятся фразы, написанные неправильно - неважно, грамматические это ошибки или опечатки - поисковая система поможет посетителю, ищущему «gbhj;yst» вместо «пирожных», «капкэйки» вместо «капкейки».</li> </ul><p>Вуа-ля, когда Вы вычленили все ключи, которые не подходят Вам, вы получили необходимые ключи «торты на заказ». Со всеми остальными требуется провести то же самое. А следующей стадией станет классификация фраз на виды.</p><h2>Построение карты соответствия (релевантности) и классификация ключевых фраз</h2>Словосочетания для поиска, которые целевая аудитория собирается использовать в качестве основных, и найдёт данные, которые приведут пользователей на Ваш сайт, интегрируются в т. н. «семантические (смысловые) кластеры» - это категории запросов, схожих по смысловому содержанию. Это означает, что в кластер «торт» включены все словосочетания, которые прямо или косвенно сочленены с этим словом - и в данном случае эта единица языка встаёт как «частное», а все словосочетания - «общее». Что Вы и имеете возможность лицезреть на картинке, представленной ниже.<p>Обратите внимание, что и здесь присутствуют кластеры второй, третьей, четвёртой категории. Чем обширнее тематика, тем больше уровней у кластера. Хотя де-факто получается так, что достаточно и кластеров второй группы.</p><p><img src='https://i0.wp.com/azbukafree.com/uploads/posts/2017-12/1512228822_klastera.jpg' width="100%" loading=lazy></p><br><i>Уровни кластера </i><p>Большая часть кластеров была определена на самом первом этапе создания ключевых слов. Естественно, для этого нужно просто разбираться в представленной тематике, ведь, не зная ничего о тортах, вряд ли можно составить грамотно смысловое ядро. Помощником для создания кластера будет служить также составленная схема сайта.</p><p>Кластеризация второй категории очень важна. Сюда следует добавлять спецификаторы, которые будут обозначать цели клиентов - это, к примеру, «торты купить», «история создания торта наполеон». Последний кластер несём в информационный раздел, а первый - в каталог.</p><p>Теперь мы снова возвращаемся к иерархичной схеме веб-страницы и разработанной на её основе таблице. «Торты на заказ» был определён с помощью <a href="/dvuhfaktornaya-autentifikaciya-yandex-zapushchen-servis-yandeks-klyuch--.html">сервиса Yandex</a> и впоследствии не был исключён из списка. Теперь же этот ключ следует рассредоточить между страницами соответствующего раздела.</p><p><img src='https://i0.wp.com/azbukafree.com/uploads/posts/2017-12/1512228876_obrazom-mozhno-rassredotochit-poiskovuyu-frazu-na-svoy-sayt.jpg' width="100%" loading=lazy></p><br><i>Таким образом можно рассредоточить поисковую фразу на свой сайт </i><p>Возьмём такой пример: в кластере есть фразы для поиска «торты на заказ футбольная тематика».</p><p><img src='https://i2.wp.com/azbukafree.com/uploads/posts/2017-12/1512228816_torty-okazyvaetsya-interesuyut-polzovateley.jpg' width="100%" loading=lazy></p><br><i>Футбольные торты, оказывается, интересуют пользователей </i><p>И если кондитерская выпускает такого вида продукт, то мы знаем, в каком разделе будет располагаться <a href="/vkontakte-ne-daet-zaiti-na-stranicu-ne-zahodit-v-vk-i-pishet.html">данная страница</a>. Её следует поместить в «Торты из мастика», ведь для создания такого кондитерского изделия применяется этот материал. А значит, здесь мы создаём соответствующую страницу. Вносим её в конструкцию Интернет-ресурса с указанием URL и поисковых фраз с частотностью.</p><p><img src='https://i0.wp.com/azbukafree.com/uploads/posts/2017-12/1512228908_1.jpg' width="100%" loading=lazy></p><br><i>Создание страницы в соответствующем разделе </i><p>Можно посмотреть при помощи всё того же инструмента, помогающего подобрать подходящие ключи, что же ещё запрашивают пользователи касательно футбольной тематики. Эти фразы также следует внести на данную страницу.</p><p><img src='https://i1.wp.com/azbukafree.com/uploads/posts/2017-12/1512228959_2.jpg' width="100%" loading=lazy></p><br><i>Разбираемся, что же ещё интересует клиентов касательно футбола и торта </i><p>Ключи отмечаем. Рассредоточиваем оставшиеся поисковые ключи.</p><p>Та схема, которая была нарисована в самом начале, может подвергаться изменениям ещё неограниченное количество раз - при необходимости можно создавать новые категории и разделы. Так, если до этого не существовало страницы «Детские торты», то, вспомнив, что фирма может делать на заказ торты с мультиками «Свинка Пеппа» или «Щенячий патруль», можно внести изменения и создать такую страницу. В то ж время эти ключи могут находиться и в разделе «Торты из мастики».</p><p><img src='https://i0.wp.com/azbukafree.com/uploads/posts/2017-12/1512228942_4.jpg' width="100%" loading=lazy></p><br><i>Создание нового раздела в иерархичной таблице сайта «Детские торты» </i><p><b>Есть два важных нюанса, которые необходимо иметь в виду: </b></p><ul><li>В кластер может быть не включено пригодное словосочетание для той страницы, которую Вы хотите создать. Причинами могут быть некорректное использование ключевого слова, недочёты сервисов по подбору ключевых словосочетаний или просто низкая популярность продаваемого товара или услуги. Но в то же время это совсем не повод отказываться от страницы и продажи товара. К примеру, если в поисковой системе Вы не нашли поискового запроса «торт Свинка Пеппа», но кондитерская фирма располагает возможностями чтобы сделать такое изделие, то можно уточнить нужды клиентов при помощи другого сервиса. В данном случае такой запрос будет найден, да и в большинстве своём они находятся;</li> </ul><p><img src='https://i0.wp.com/azbukafree.com/uploads/posts/2017-12/1512229017_5.jpg' width="100%" loading=lazy></p><br>Люди также ищут «Свинку Пеппу»<ul><li>Ну а также после исключения лишних ключей могут остаться совсем неподходящие запросы. Что ж, их можно либо убрать, либо применить в другом кластере. Допустим, кондитерская фирма специализируется на уникальных рецептах, а проверенные временем торты вроде «графские развалины» или «наполеон» считаете, что лучше оставить в прошлом - такие ключи можно оставить разделу, где пользователю будет предоставлена <a href="/prilozhenie-ostanovleno-na-android-chto-delat-obshchaya.html">общая информация</a> - в данном случае «рецепты».</li> </ul><p><img src='https://i1.wp.com/azbukafree.com/uploads/posts/2017-12/1512229072_6.jpg' width="100%" loading=lazy></p><br><i>Ключевую фразу можно разместить и в информационном разделе, если она очень популярна среди посетителей </i><p>Итак, на завершающем этапе, рассредоточив по страницам все ключи, Вы поучаете перечень веб-страниц портала, где указываются URL, запросы и их частота. Идём дальше, это ещё не всё.</p><h2>Заключительный этап обогащения смыслового ядра</h2>Итак, теперь мы имеем всё, что нам нужно. У нас есть таблица со смысловым ядром, перечень предварительных веб-страниц и ключевые фразы, определяющие нужды тех или иных клиентов. Всё это поможет в составлении плана по информационному наполнению текстов (контент-плана). Теперь, составляя его, Вам нужно будет специфицировать название веб-страницы или статьи, и включить в него основной запрос для поисковой системы. Но следует учитывать, что это не всегда должен быть самый распространённый ключ с точки зрения Yandex’а или Google. Он должен отражать то, что Вы желаете донести пользователям и то, что клиенты хотят получить.<p>Иные ключевые словосочетания должны быть применены как ответ на вопрос - «О чём же мне писать?» Безусловно, не следует сразу «впихивать» все фразы, которые были найдены при помощи инструмента по подбору поисковых запросов, в тот или иной раздел - будь то страница информационного плана или предлагающая купить определённую услугу или товар. Следует повториться в самом конце ещё раз: нужно в первую очередь обращать внимание на информационные нужды пользователей, а не на ключевые фразы и «напичкивание» текста ими, словно пилюлями. Пользователь всегда видит, когда ему пытаются их «скормить» - при грамотном составлении текста у него даже в мыслях не будет того, что здесь были использованы ключевые слова.</p><h2>Напоследок о том, что же всё-таки не следует делать со смысловым ядром</h2>Надеюсь, вопросов о том, что уже было рассказано, у Вас не осталось, и Вы теперь можете создать дюжину сайтов на основе полученных знаний. Но всё же следует обозначить кое-какие действия, которые делать не стоит. Позже Вы будете интуитивно в этом разбираться, а сейчас следует их выучить наизусть. <b>Вот некоторые советы, которые помогут стать профессионалом в правильном составлении интернет-ресурса: </b><ul><li>Не следует отказываться от ключей, у которых слишком большая конкуренция. Да, вам нет большой необходимости попасть в самый топ по поисковым запросам «заказать маршмэллоу». Просто используйте фразу в качестве контент-идеи;</li><li>Также не следует избавляться и от фраз с низкой частотой - это те самые контент-идеи, благодаря которым вы вполне вероятно сможете удовлетворить тех, кто смог найти подобные услуги даже у самых крупных компаний;</li><li>Не используйте для оценки ключевых слов формулы и коэффициенты (вроде kei, соотношение популярности кконкурентности). Давайте ещё раз уясним: семантика - раздел лингвистика. Это не точная наука, как, к примеру, физика или математика. Это ближе к искусству, нежели к точным исследованиям, а, подчиняясь требованиям соответствовать формуле или коэффициенту, семантика теряет свою изюминку. Таким образом вы теряете много идей для информационного наполнения, которые могут быть исключены программой - но ведь не программа будет впоследствии читать текст;</li><li>Не следует создавать <a href="/kak-sozdat-otdelnuyu-stranicu-v-pablike-viki-stranicy.html">отдельную страницу</a> ради одного ключа. Все наверняка встречали такие интернет-магазины, где есть <a href="/blokiruem-stranicu-v-odnoklassnikah-ot-postoronnih-v-odnoklassnikah.html">специальные страницы</a> «купить торт» и «заказать торт». Смысловое ядро здесь теряется, ведь по сути это одно и то же действие. Или же «купить недорого» и «купить дёшево» - это слова-синонимы, поэтому отдельно наполнять бесполезным контентом страницы не стоит;</li><li>Не нужно полностью автоматизировать конструкцию смыслового ядра. Безусловно, вами были использованы специальные инструменты для сбора ключевых фраз, а для огромных проектов такие инструменты просто незаменимы - в особенности <a href="/kak-uznat-populyarnye-zaprosy-v-yandekse-podbor-klyuchevyh-slov-v-yandeks.html">key collector</a>. Но без анализа, который будет произведён человеком, ценность перечня ключей низкая. Это не великий секрет - даже те, кто используют знания старой школы, знают это. Сервисы лишь облегчают нам жизнь, собирая информацию, которую в ином случае потребовалось бы фильтровать долго и мучительно, но сама составить текст не может. Точнее, такие программы существуют, но ценность их для человека невелика, да и предназначены они совершенно для другой цели - не для чтения пользователем. Лишь тот, кто понимает кое-что в данной сфере, может реально определить степень конкуренции, составить план <a href="/politika-informacionnoi-bezopasnosti-kompanii.html">информационной компании</a> или проанализировать ситуацию в данной области. Все три пункта косвенным образом сочленены с конструированием структуры веб-ресурса и рассредоточением ключевых слов;</li><li>Не будьте плюшкиным - нет необходимости излишне заострять внимание на собирательстве ключевых словосочетаний. Только начиная бизнес, нет большого смысла в том, чтобы проводить тщательный шпионаж за конкурентами, собирать максимум ключевых слов из всех имеющихся поисковых систем вплоть до hotbot и исследовать поисковые подсказки. Достаточно пользоваться одним - максимум двумя ресурсами, и это могут быть yandex или google. Ну, или rambler с mail.ru на худой конец, если в вашем регионе популярен именно этот поисковик. Tut.by - если интересует конкретно белорусский регион, или uaportal.com - в украине. Но они используются только в качестве привязки к региону: если, к примеру, жителей беларуси будет интересовать «торты с ксенией ситник», жителю россии это совсем ничего не скажет. А значит, излишне перенасыщать свой сайт ключами также не стоит.</li> </ul><p>Нужно помнить, зачем и почему Вы строите ядро. А также о том, что оно - смысловое.</p><h2>Так всё-таки маркетинг или SEO?</h2>Нельзя сказать, что одно другому противоречит. Маркетолог может быть хорошим «сеошником», и наоборот. Просто от человека, который умел бы правильно оформлять смысловое ядро для своего сайта, требуется в первую очередь логика бизнесмена и маркетолога (направленность на клиента), а далее - умения специалиста в области SEO (правильное расставление ключевых слов). Нужно понимать, что Вы как бизнесмен можете предложить потенциальному потребителю. После этого следует понять, каким образом клиенты ищут и находят нужные данные. А в этом помогут описанные выше инструменты. Анализируйте, отсеивайте ненужное, находите подходящие по значению ключи, классифицируйте их, и эргономично рассредоточивайте по всей структуре сайта. И вуа-ля, теперь настал момент, когда Вы можете начинать формирование контент-плана. <script>document.write("<img style='display:none;' src='//counter.yadro.ru/hit;artfast_after?t44.1;r"+ escape(document.referrer)+((typeof(screen)=="undefined")?"": ";s"+screen.width+"*"+screen.height+"*"+(screen.colorDepth? screen.colorDepth:screen.pixelDepth))+";u"+escape(document.URL)+";h"+escape(document.title.substring(0,150))+ ";"+Math.random()+ "border='0' width='1' height='1' loading=lazy>");</script> </article> <meta itemprop="author" content="Дмитрий" /> <meta itemprop="datePublished" content="2014-04-03T07:34:19+00:00" /> <meta itemscope itemprop="mainEntityOfPage" itemType="https://schema.org/WebPage" itemid="/zamena-hdd-na-ssd-zhestkij-disk-v-moem-macbook-pro-13-polnoe-opisanie-ustanovki/" content="Замена HDD на SSD жесткий диск в моем MacBook Pro 13 – Полное описание установки!"> <meta itemprop="dateModified" content="2017-10-29"> <div class="r-bl"> <noindex> </noindex> </div> <div class="r-bl"> </div> <noindex> <br> </noindex> <div id="disqus_thread"> </div> </main> </div> <aside id="secondary" class="widget-area"> <div id="categories-3" class="widget widget_categories"> <div class="widget-title">Рубрики</div> <ul> <li class="cat-item cat-item-53"><a href="/category/internet/" title="Интернет">Интернет</a> </li> <li class="cat-item cat-item-53"><a href="/category/programs/" title="Программы">Программы</a> </li> <li class="cat-item cat-item-53"><a href="/category/instructions/" title="Инструкции">Инструкции</a> </li> <li class="cat-item cat-item-53"><a href="/category/windows/" title="Windows">Windows</a> </li> <li class="cat-item cat-item-53"><a href="/category/computers/" title="Компьютеры">Компьютеры</a> </li> <li class="cat-item cat-item-53"><a href="/category/iron/" title="Железо">Железо</a> </li> <li class="cat-item cat-item-53"><a href="/category/ios/" title="IOS">IOS</a> </li> <li class="cat-item cat-item-53"><a href="/category/smartphones/" title="Смартфоны">Смартфоны</a> </li> </ul> </div> <div id="wpshopbiz_articles_widget-2" class="widget widget_wpshopbiz_articles_widget"> <div class="widget-title">Популярные статьи</div> <div class="format-standard media widget-article widget-article_compact"> <a href="/n-a-chto-oznachaet-v-angliiskom-shkolnaya-programma-chto-takoe-n-v-fizike-chto.html"> <div class="widget-article__image"> <img width="90" height="70" src="/uploads/f0232d73d85853fd8e92a95b84408b6b.jpg" class="attachment-thumb-small size-thumb-small wp-post-image" alt="Школьная программа: что такое n в физике?" / loading=lazy> </div> <div class="widget-article__body"> Школьная программа: что такое n в физике? </div> </a> </div> <div class="format-standard media widget-article widget-article_compact"> <a href="/stoit-li-sozdavat-blog-v-yandeks-dzen-kak-dobavit-blog-v.html"> <div class="widget-article__image"> <img width="90" height="70" src="/uploads/98e44aa1400b8308b25c8fab594c5bb8.jpg" class="attachment-thumb-small size-thumb-small wp-post-image" alt="Как добавить блог в поисковую систему яндекс Краткое описание официального блога Яндекса" / loading=lazy> </div> <div class="widget-article__body"> Как добавить блог в поисковую систему яндекс Краткое описание официального блога Яндекса </div> </a> </div> <div class="format-standard media widget-article widget-article_compact"> <a href="/vnc-udalennyi-dostup-vhod-v-mnogopolzovatelskuyu-sistemu-cherez.html"> <div class="widget-article__image"> <img width="90" height="70" src="/uploads/38a6e111bc9244e56676963d2cab8583.jpg" class="attachment-thumb-small size-thumb-small wp-post-image" alt="Вход в многопользовательскую систему через VNC" / loading=lazy> </div> <div class="widget-article__body"> Вход в многопользовательскую систему через VNC </div> </a> </div> <div class="format-standard media widget-article widget-article_compact"> <a href="/pochta-polshi-otslezhivanie-poczta-polska-skolko-idet-zakaznoe-pismo-iz.html"> <div class="widget-article__image"> <img width="90" height="70" src="/uploads/b8f91163694d369bde042cefea5c34cb.jpg" class="attachment-thumb-small size-thumb-small wp-post-image" alt="Отслеживание Poczta Polska Сколько идет заказное письмо из польши" / loading=lazy> </div> <div class="widget-article__body"> Отслеживание Poczta Polska Сколько идет заказное письмо из польши </div> </a> </div> <div class="format-standard media widget-article widget-article_compact"> <a href="/kak-raspechatat-foto-s-telefona-na-printere-vse-sposoby-osobennosti.html"> <div class="widget-article__image"> <img width="90" height="70" src="/uploads/f31525dbf8a12c6dee814ff06caf41f6.jpg" class="attachment-thumb-small size-thumb-small wp-post-image" alt="Как распечатать фото с телефона на принтере?" / loading=lazy> </div> <div class="widget-article__body"> Как распечатать фото с телефона на принтере? </div> </a> </div> </div> <div id="custom_html-3" class="widget_text widget widget_custom_html"> <div class="textwidget custom-html-widget"> <noindex> </noindex> </div> </div> </aside> <script src="https://cddiski.ru/wp-content/plugins/shutter-reloaded//shutter-reloaded.js?ver=2.5" type="text/javascript"></script> <script type="text/javascript"> var shutterSettings = { "imgDir": "https:\/\/cddiski.ru\/wp-content\/plugins\/shutter-reloaded\/\/menu\/", "imageCount": true, "FS": false, "textBtns": false, "oneSet": true }; try { shutterReloaded.init('sh'); } catch (e) {} </script> </div> </div> <footer id="colophon" class="site-footer"> <div class="site clearfix"> <button type="button" class="scrolltop js-scrolltop"></button> <div class="site-info"> cddiski.ru - Ответы на вопросы. Лайфхаки и обзоры новинок <div class="footer-navigation"> <div class="menu-nizhnee-menyu-container"> <ul id="socindary-menu" class="menu"> <li class="menu-item menu-item-type-post_type menu-item-object-page"><a href="/sitemap.xml">Карта сайта</a></li> </ul> </div> </div> </div> <div class="site-counters"> </div> </div> <div class="site footer-text"> © 2024 cddiski.ru - Ответы на вопросы. Лайфхаки и обзоры новинок. </div> </footer> <script type="text/javascript"> function GoTo(link) { window.open(link.replace("_", "http://")); } </script> <script type='text/javascript'> /* <![CDATA[ */ var tocplus = { "visibility_show": "\u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u044c", "visibility_hide": "\u0441\u043a\u0440\u044b\u0442\u044c", "width": "Auto" }; /* ]]> */ </script> <script type='text/javascript' src='https://cddiski.ru/wp-content/plugins/table-of-contents-plus/front.min.js?ver=1509'></script> <script type='text/javascript' src='https://cddiski.ru/wp-content/themes/yelly/js/sticky.js'></script> <script type='text/javascript' src='https://cddiski.ru/wp-content/themes/yelly/js/scripts.js'></script> <script type='text/javascript' src='https://cddiski.ru/wp-content/plugins/q2w3-fixed-widget/js/q2w3-fixed-widget.min.js?ver=5.0.4'></script> <script type='text/javascript' src='/wp-includes/js/jquery/ui/core.min.js?ver=1.11.4'></script> <script type='text/javascript' src='/wp-includes/js/jquery/ui/widget.min.js?ver=1.11.4'></script> <script type='text/javascript' src='/wp-includes/js/jquery/ui/mouse.min.js?ver=1.11.4'></script> <script type='text/javascript' src='/wp-includes/js/jquery/ui/draggable.min.js?ver=1.11.4'></script> <script type='text/javascript' src='/wp-includes/js/jquery/ui/slider.min.js?ver=1.11.4'></script> <script type='text/javascript' src='/wp-includes/js/jquery/jquery.ui.touch-punch.js?ver=0.2.2'></script> <script type='text/javascript' src='/wp-admin/js/iris.min.js?ver=4.8.4'></script> <script type='text/javascript'> /* <![CDATA[ */ var wpColorPickerL10n = { "clear": "\u0421\u0431\u0440\u043e\u0441", "defaultString": "\u041f\u043e \u0443\u043c\u043e\u043b\u0447\u0430\u043d\u0438\u044e", "pick": "\u0412\u044b\u0431\u0440\u0430\u0442\u044c \u0446\u0432\u0435\u0442" }; /* ]]> */ </script> <script type='text/javascript' src='/wp-admin/js/color-picker.min.js?ver=4.8.4'></script> </body> </html>